端午假期即將到來，多個(gè)OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“錦繡天府·安逸四川”熱度持續(xù)高漲。

“游客不再只滿足于走馬式觀光，游覽正向沉浸式體驗(yàn)、生活化感受轉(zhuǎn)變。”北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授向勇關(guān)注到四川文旅的新變化，正在發(fā)生。

這樣的“新”，一個(gè)重要時(shí)間坐標(biāo)，是一年前。

2025年6月，省委十二屆七次全會(huì)審議出臺(tái)《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》，鮮明提出把文化和旅游深度融合發(fā)展擺在治蜀興川更加突出的位置，加快把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一年來，政策落地生根，業(yè)態(tài)迭代更新，四川文旅迎來整體性質(zhì)變。

全域煥新：構(gòu)建一體化文旅發(fā)展格局

一張聯(lián)票，可玩轉(zhuǎn)多個(gè)蜀漢三國(guó)景區(qū)。此前，四川省三國(guó)文化旅游目的地建設(shè)暨“錦繡天府 三國(guó)蜀韻”文旅消費(fèi)季發(fā)布活動(dòng)在廣元昭化古城舉行，推出三國(guó)文旅聯(lián)票、三國(guó)主題文旅一卡通等，有效串聯(lián)散落在全省的三國(guó)文旅資源，打通跨區(qū)域游覽動(dòng)線。

推出三國(guó)主題文旅一卡通。盧春陽攝

建設(shè)三國(guó)文化旅游目的地，正是四川貫徹落實(shí)文旅深度融合，創(chuàng)新推動(dòng)打造11個(gè)跨區(qū)域文旅旗艦項(xiàng)目之一。

背后來自四川強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，聚焦“全域”“全業(yè)態(tài)”“全鏈條”，圍繞引導(dǎo)規(guī)劃策劃、推動(dòng)重大項(xiàng)目、支持品牌塑造等8方面推出含金量極高的一攬子支持政策，構(gòu)建“五區(qū)協(xié)同”文旅融合發(fā)展布局。

為了一場(chǎng)音樂會(huì)，奔赴一座城。今年“五一”期間，銀河左岸音樂節(jié)落地原瀘州藍(lán)田機(jī)場(chǎng)。閑置多年的老機(jī)場(chǎng)，已被改造成為綜合型演藝空間，短短三天，游客突破17萬人次，周邊民宿、酒店入住接近滿房，更以“票根經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)各類綜合消費(fèi)約5.5億元，成為全省推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)下沉化、全域化發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

文旅產(chǎn)業(yè)鏈被列為全省重點(diǎn)培育產(chǎn)業(yè)鏈，四川配套出臺(tái)十大專項(xiàng)行動(dòng)方案，一邊搶抓演藝、戶外、研學(xué)等文旅新賽道，一邊夯實(shí)山水觀光、鄉(xiāng)村休閑等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，梳理形成160余項(xiàng)年度重點(diǎn)任務(wù)、700余個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目、200余家龍頭培育企業(yè)三張核心清單。

今年春天，雅安騎龍村“千里江山圖”刷屏海內(nèi)外。高鐵穿越萬畝茶山，“圈粉”全球游客。當(dāng)?shù)匮杆傩袆?dòng)，打通環(huán)茶區(qū)旅游環(huán)線，新建茶驛小站、觀景休憩點(diǎn)位，承接流量。

雅安騎龍村。盧星宇 攝

作為全省著力打造的一大重點(diǎn)業(yè)態(tài)，“鄉(xiāng)村+”在四川已然綻放出更多精彩。

在“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”甘孜丹巴基卡依村，村宿、村咖蓬勃興起，夏日到來，迎來旺季。穿行在眉山丹棱幸福古村，風(fēng)吹過梯田禾苗，一場(chǎng)“慢生活發(fā)呆”活動(dòng)出圈后，村落人氣上漲。6月剛剛落地的綿陽魏城鎮(zhèn)鐵爐村“夢(mèng)回鐵爐·穿越主題樂園”，打造融合現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)土民俗文化與自然人文景觀為一體的農(nóng)文旅綜合體，成為當(dāng)?shù)匦氯藲獯蚩ǖ貥?biāo)。

持續(xù)推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，四川還出臺(tái)十一項(xiàng)專項(xiàng)扶持舉措，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從規(guī)模擴(kuò)張的“量變”邁向品質(zhì)升級(jí)的“質(zhì)變”，讓鄉(xiāng)土風(fēng)光轉(zhuǎn)化為可游覽、可體驗(yàn)、能增收的文旅產(chǎn)品，巴蜀鄉(xiāng)野成為大眾向往的“理想田園”。

跨界創(chuàng)新：解鎖文旅多元新業(yè)態(tài)

“新晉”世界地質(zhì)公園四姑娘山，清風(fēng)拂過高原草甸，徒步游客的笑聲順著山道飄散。同時(shí)，這里還是戶外愛好者的“必打卡地”，徒步、攀冰等打破過去單一觀賞性運(yùn)營(yíng)局限，實(shí)現(xiàn)更多元化體驗(yàn)。依托全域戶外文旅布局，阿壩近年來文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步攀升，尤其是入境游接待人次顯著提升。

著名作家阿來直言：“四川同時(shí)擁有豐富的自然山水與人文資源，審美類型很多樣。正因如此，當(dāng)游客出游習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變、文旅要從打卡轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)時(shí)，這種轉(zhuǎn)變?cè)谒拇ㄟ@片土地上，會(huì)體現(xiàn)得更加明顯。”

從看景到入戲，四川創(chuàng)新推出“1+10+N”文旅消費(fèi)精品品牌矩陣——以“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌為統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)籌推出“古蜀神韻”“紅耀巴蜀”“少必入川”“熊貓伙伴”等10個(gè)省級(jí)文旅消費(fèi)精品品牌和N個(gè)市（州）地方特色消費(fèi)品牌。

在宜賓，借力今年總臺(tái)春晚分會(huì)場(chǎng)落地，常態(tài)化舉辦川南請(qǐng)春酒等民俗活動(dòng)，“立上游”成為線上線下新熱點(diǎn)。

“青睞綿陽”推出“詩路行吟”“熊貓有約”“星火征途”三大核心主題線路，既有李白故里的傳統(tǒng)詩意，也有科技之城的新潮前沿。

在廣元，古蜀道徒步游今年累計(jì)參與人次已突破200萬。此前，美國(guó)摩根大通銀行原副總裁詹姆斯·韋文第一次來到蜀道翠云廊，一眼便愛上了這里?！拔乙呀?jīng)迫不及待要向我的朋友推薦到中國(guó)、到四川來走一走、看一看，讓他們切身體會(huì)中國(guó)的底蘊(yùn)深厚、開放包容，溫暖與熱情?！?/p>

美國(guó)游客在翠云廊的古樹前自拍。李強(qiáng) 攝

除了“跟著川超游四川”的持續(xù)火爆，四川還持續(xù)更新“跟著賽事、演出、影視、美食游四川”等清單，將演出、體育等活動(dòng)與景區(qū)游覽、民宿旅居、特色餐飲聯(lián)動(dòng)統(tǒng)籌，形成引流、體驗(yàn)、消費(fèi)完整閉環(huán)。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)搭上文旅新模式，跨界融合，煥發(fā)活力，也成為四川文旅提質(zhì)發(fā)展的突出特點(diǎn)。

品牌深耕：安逸氣質(zhì)塑造四川文旅辨識(shí)度

蓉城街頭、景區(qū)入口、城市商圈，隨處可見“錦繡天府·安逸四川”主題布景。四季主題文旅市集熱鬧開市，川劇展演、巴蜀文創(chuàng)、特色風(fēng)物集中亮相，往來游客駐足打卡、沉浸式感受巴蜀風(fēng)情，一幕幕鮮活的線下場(chǎng)景，讓四川文旅品牌有畫面、有溫度、有煙火氣。

“‘安逸’這個(gè)詞我之前沒聽懂，到了四川才知道是‘舒服’的意思——就像四川給人的感覺，連文化都帶著從容。這些不是冷冰冰的標(biāo)簽，而是能讓世界摸到的四川脈搏?！蔽靼嘌罎h學(xué)家夏海明這樣感慨。

品牌出圈，不是口號(hào)造勢(shì)，而是一場(chǎng)場(chǎng)實(shí)景活動(dòng)、一次次真實(shí)體驗(yàn)積累而成。緊扣全省文旅深度融合發(fā)展部署，四川常態(tài)化落地“一年四季游四川”系列活動(dòng)。

從線下實(shí)景留人，到全網(wǎng)熱度出圈，再到海外視角認(rèn)可，“錦繡天府·安逸四川”已然從文旅宣傳IP，沉淀為可感知、可體驗(yàn)、可傳播的“真切體驗(yàn)”，讓巴蜀獨(dú)有的松弛生活氣質(zhì)，長(zhǎng)久留在每一位游客心中。

服務(wù)提質(zhì)：從細(xì)節(jié)守護(hù)文旅向好發(fā)展

景區(qū)出入口的步道旁，執(zhí)勤人員緩步巡查，耐心解答游客的各類問詢。以往沿街?jǐn)埧投凳鄣蛢r(jià)團(tuán)等亂象明顯減少，景區(qū)游玩秩序更加規(guī)整平和——行走在四川各地景區(qū)街巷，不少外地游客都切身感受到這種變化。

“現(xiàn)在景區(qū)明碼標(biāo)價(jià)，遇到問題能就近找工作人員處理，出來游玩安心不少。”外地游客李文濤說。

四川深切認(rèn)識(shí)到，文旅要真正強(qiáng)起來，不僅要拼硬件，也要拼軟件。今年被確立為全省“文旅市場(chǎng)秩序規(guī)范提升年”，啟動(dòng)文旅市場(chǎng)規(guī)范提升暨雷霆專項(xiàng)整治，升級(jí)318/317最美風(fēng)景道旅游服務(wù)，實(shí)施“蜀韻千宿”民宿提質(zhì)煥新行動(dòng)，從種種細(xì)微之處守護(hù)游客出行“幸福感”。

在鄉(xiāng)村民宿、老舊廠房改造項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)，改變同樣看得見。文旅高質(zhì)量融合發(fā)展，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程， 從簡(jiǎn)化老舊廠房盤活、鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目申報(bào)流程，到推行上門代辦、容缺受理服務(wù)，還有審批周期有效壓縮等，多部門協(xié)作的系列配套扶持政策落地，著力打通文旅深度融合發(fā)展堵點(diǎn)和難點(diǎn)。

“在項(xiàng)目對(duì)接和落地過程中，四川各級(jí)政府部門展現(xiàn)出的專業(yè)、真誠與效率，給我們留下了極為深刻的印象。土地、立項(xiàng)審批、配套等方面的精準(zhǔn)施策，再到主動(dòng)問需、靠前服務(wù)的務(wù)實(shí)作風(fēng)，讓我們真切感受到了四川速度和四川溫度?！闭憬瓚敉庑汕蚩毓杉瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，集團(tuán)已在四川成立了西南區(qū)域總部，積極布局多個(gè)“體育+旅游+研學(xué)”等創(chuàng)新項(xiàng)目。

四川大學(xué)旅游學(xué)院教授劉俊認(rèn)為，用地、服務(wù)、惠民等一系列配套政策落地，正在為四川文旅從觀光打卡轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，筑牢底層保障。

今年，四川還將在省級(jí)層面發(fā)放5000萬元“錦繡天府·安逸四川”文旅體消費(fèi)券，重點(diǎn)面向銀發(fā)旅游旅居、研學(xué)旅游、體育消費(fèi)等文旅體消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

一張消費(fèi)補(bǔ)貼，串聯(lián)起游玩、食宿、購物整條消費(fèi)鏈條，既減輕游客出行開銷，也幫線下門店聚攏客流，帶動(dòng)文旅消費(fèi)穩(wěn)步回暖。

從市場(chǎng)秩序整治、惠民消費(fèi)補(bǔ)貼，到用地流程簡(jiǎn)化、專項(xiàng)資金幫扶，一整套政策體系下沉至景區(qū)街巷、鄉(xiāng)野田間。一年光景悄然蛻變，政策紅利持續(xù)釋放，告別走馬觀花的趕路式出游，讓每一場(chǎng)安逸四川之旅，都有沉浸式的美好新體驗(yàn)。