每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜黃博文    

6月12日，第28屆上海國際電影節(jié)啟幕。本屆電影節(jié)期間重磅活動——由每日經(jīng)濟新聞攜手上海電影聯(lián)合打造的“2026影視產(chǎn)業(yè)海上論壇”，率先亮相電影地標“海上五號棚”。

在論壇上，MUJI無印良品中國董事、首席市場執(zhí)行官吳姝提出，品牌與內(nèi)容的底層邏輯一致，都在回答“你是誰”。她以MUJI為例，解析了如何從“無品牌”出發(fā)，構建出具有強情感連接的IP生態(tài)。

吳姝指出，MUJI的IP延伸不是從品類賺錢出發(fā)，而是從“是否符合世界觀”出發(fā)，遵循產(chǎn)品開發(fā)三原則——選材、簡化工序、簡化包裝，從而形成一套可操作的“創(chuàng)作方法論”。

她分享了MUJI做IP延伸前的三個自問：是否讓消費者更理解MUJI、是否讓用戶生活更完整、自己是否會用。吳姝總結：“當品牌做到這一點時，它就不再是一個品牌了——它是一個世界。而每個人，都想進入一個好世界?！?/p>

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞