每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

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作為中國電影夢開始的地方，六月的上海光影薈萃，再度化身全球矚目的電影之都。

6月12日至21日，第28屆上海國際電影節(jié)精彩上演。這也是上海國際電影節(jié)完成新一輪A類認證后的首度亮相，行業(yè)分量與專業(yè)價值再上新臺階。本屆電影節(jié)期間重磅活動——由每日經(jīng)濟新聞（以下簡稱每經(jīng)）攜手上海電影（以下簡稱上影）聯(lián)合打造的“2026影視產(chǎn)業(yè)海上論壇”，將率先亮相電影地標“海上五號棚”。

這也是每經(jīng)與上影攜手打造產(chǎn)業(yè)論壇的第九年。正如成都傳媒集團董事長，成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團黨委書記、董事長曾義所言，每經(jīng)與上影的合作，基于雙方對文化勢能與資本浪潮交匯共振的深刻認知，是一場堅守長期、跨越山海的“雙向奔赴”。

在上海電影集團有限公司黨委書記、董事長，上海電影股份有限公司黨委書記、董事長王雋看來，未來，電影一定不止于電影，隨著電影技術的發(fā)展、電影經(jīng)濟的蒸蒸日上，“電影+”生態(tài)擴容，擁抱AI（人工智能）者立足當下，擁有IP（內容資產(chǎn)）者贏得未來。

伴隨著影視產(chǎn)業(yè)不斷破圈發(fā)展，“電影+”新業(yè)態(tài)在上海蓬勃興起。聚焦打造“中國入境旅游第一站”目標，上海計劃在這個盛夏用光影打開游客來華來滬的第一幀畫面，與出行、旅游平臺合作，量身打造影視主題漫游專線。這正是“電影+”千行百業(yè)的生動舉措。

如何進一步拓展電影產(chǎn)業(yè)邊界，也成為“2026影視產(chǎn)業(yè)海上論壇”聚焦的一大方向；IP經(jīng)濟則為電影跨界融合、激活多元產(chǎn)業(yè)價值，打開了全新空間。

探尋成長密碼：IP長期主義如何煉成

黑貓警長、葫蘆兄弟、大鬧天宮、中國奇譚??擁有七十多年歷史的上影集團，是IP的寶庫。在“電影經(jīng)濟”元年，IP價值備受關注，但IP生命力何在？怎樣才能讓IP基業(yè)長青而不是一次性使用品？

在“2026影視產(chǎn)業(yè)海上論壇”第一場圓桌對話環(huán)節(jié)，上海電影總經(jīng)理戴運坐鎮(zhèn)主持，“IP的長期主義”火花將在這里碰撞。

作為中國最大的數(shù)字閱讀與原創(chuàng)內容平臺之一，閱文集團擁有超千萬部作品儲備，也孕育出了《慶余年》《凡人修仙傳》等一批跨形態(tài)的爆款IP。據(jù)了解，目前閱文已經(jīng)擁有上千萬部網(wǎng)文作品，但在海量內容池中，真正能夠持續(xù)十年、二十年釋放價值的內容，始終是少數(shù)?！抖妨_大陸》《斗破蒼穹》《鬼吹燈》《全職高手》等也都是多年前的作品。爆款的偶然怎樣變成經(jīng)典的必然？閱文集團副總裁、總編輯楊晨將帶來分享。

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如果說“如何發(fā)現(xiàn)有價值的IP”是閱文的使命，那追光動畫這些年所做的就是如何讓好IP持續(xù)壯大。2023年暑期檔，《長安三萬里》用18億元票房書寫了動畫電影的新篇章。今年暑期，《三國第一部：爭洛陽》烽火初燃。追光動畫總裁于洲曾表示，“三國”是一個巨大的系列。對于經(jīng)典IP的動畫化改編、系列化開發(fā)與長效運營，于洲將在現(xiàn)場分享獨到思考與實戰(zhàn)經(jīng)驗。

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借助《繁花》的熱度，光明乳業(yè)這一國潮老字號迎來新熱度，不少觀眾看劇“上頭”紛紛下單光明牛奶，與劇中人同頻再次感受老牌國貨的經(jīng)典味道。從營養(yǎng)基石到文化符號，光明乳業(yè)如何深挖IP價值，積極回應消費者更高層次的精神文化追求？光明乳業(yè)相關負責人將詳解老字號借力影視IP破圈、實現(xiàn)品牌價值升級的路徑與布局。

放眼全球，“IP的生命周期管理”是海內外內容產(chǎn)業(yè)共同面對的命題。美國華美銀行執(zhí)行副總裁Bennett Pozil長期活躍于影視融資一線，參與融資超過1500部影視作品，包括《愛樂之城》《火星救援》《臥虎藏龍》《迷失東京》《瞬息全宇宙》等具有國際影響力的好萊塢大片、中國本土爆款劇集及海外合拍項目。針對IP長線運營、跨境影視合作與資本運作等話題，Bennett Pozil將帶來國際化視角的深度分享。

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在社交媒體和AI時代，IP越來越像一個開放生態(tài)，而不僅僅是一部作品。用戶與IP的關系，也正在從“觀看”走向“參與”，從“消費”走向“共創(chuàng)”。作為擁有二十多年創(chuàng)意經(jīng)驗的營銷人，先天未畫創(chuàng)始人孫濤既經(jīng)歷過品牌長期主義時代，也正在面對內容碎片化時代的新挑戰(zhàn)。“短內容”時代還會誕生真正跨越代際的超級IP嗎？孫濤將在現(xiàn)場就此話題展開深度探討。

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匯聚價值引力：IP無界生長自成萬象

內容需要長期主義，IP更需要長期主義?！半娪?千行百業(yè)”未來還會有哪些可能性？“2026影視產(chǎn)業(yè)海上論壇”第二場圓桌對話，由每日經(jīng)濟新聞副總編輯盧嶸主持，參與這一環(huán)節(jié)對話的，有IP集結地“上影元”，有掌管年輕人興趣消費錢包的名創(chuàng)優(yōu)品，有挖掘中國新銳設計師并助力他們出海的“蕾虎”，硬科技公司“智象未來”和頭部券商“國海證券”也加入了對話。

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去年夏天，上影出品的動畫電影《浪浪山小妖怪》，不僅創(chuàng)下超17億元票房的亮眼成績，還成為跨平臺、跨圈層的“社交貨幣”；這一IP還攜手近40家知名企業(yè)打造覆蓋“衣食住行娛”的全領域授權合作矩陣，影片授權營銷合作帶動的終端商品銷售總額25億元。在“潑天的流量”來臨時，“浪浪山”IP矩陣如何接??？上海電影副總經(jīng)理、上影元總經(jīng)理李早將帶來一線運營思考與解決方案。

在IP消費領域中，名創(chuàng)優(yōu)品無疑有一定話語權。當下名創(chuàng)優(yōu)品不僅與海量IP聯(lián)名，還開始孵化自己的“孩子”，自有IP“YOYO”推出不到半年銷售額就突破了億元大關。從過去的“IP聯(lián)名集合店”到現(xiàn)在的“全球IP運營平臺”，名創(chuàng)優(yōu)品這種轉變的想法是什么？名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼CMO（首席營銷官）劉曉彬將現(xiàn)場解讀品牌邏輯。

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熱門IP攜手AI大模型，將碰撞出怎樣的火花？技術普及的當下，AI能否為IP商業(yè)化按下加速鍵，又會對IP本身帶來哪些影響？智象未來聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官王科將現(xiàn)場作答行業(yè)疑問，暢談AI賦能IP產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新思路。

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從資本的角度看，IP在消費和互聯(lián)網(wǎng)融合中是否具有被市場低估的新機會和新賽道？資本更看重的是IP的出圈效應、變現(xiàn)能力還是成長預期？國海證券首席研究官兼研究所所長楊仁文將基于產(chǎn)業(yè)與資本雙維度，解析IP資產(chǎn)的估值邏輯及未來布局方向。

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如果要用一句話定義蕾虎，那就是“95%的中國獨立設計師從這里起步”。十年來，蕾虎一直在推動和孵化新一代中國原創(chuàng)設計師與品牌走向世界。原創(chuàng)設計IP如何從“被看見”到“持續(xù)生長”？蕾虎首席執(zhí)行官彭耀東將探討其價值塑造、生態(tài)搭建。

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九年攜手：奔赴文化消費新場景

此次“2026影視產(chǎn)業(yè)海上論壇”還特別設立年度IP無界優(yōu)秀案例分享環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場將集結一批兼具影響力與商業(yè)價值的標桿IP，圍繞跨業(yè)態(tài)合作、長效運營、價值延伸等維度展開分享，解碼IP破圈與增值的核心邏輯。

進入中國市場超過二十年，以“篤定”氣質著稱的品牌MUJI無印良品，面對如此龐大且紛繁變化的市場，如何擁抱消費力的長期主義？MUJI首席市場執(zhí)行官吳姝將分享MUJI在本土化、產(chǎn)品力與可持續(xù)發(fā)展上的長期主義實踐。

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《浪浪山小妖怪》熱映期間，杭州問童子品牌“工廠都忙到冒火星子了”。浪浪山小妖怪系列玩偶還在預售階段就做到了3天超1萬件，但這不是問童子首次出圈，此前他們原創(chuàng)的“一鹿平安”“奮斗兔”“龍頭老大”等毛絨玩偶累計銷售超千萬件，多次登上電商平臺的“618”“雙11”暢銷榜單。問童子為何可以成為國內少數(shù)能和國際一線品牌掰手腕的毛絨玩偶品牌？杭州問童子品牌總監(jiān)楊挺將進行分享。

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從首次攜手落地上海國際電影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇算起，每日經(jīng)濟新聞與上海電影的產(chǎn)業(yè)對話合作已邁入第九個年頭。持續(xù)落地海上系列論壇，絕非行業(yè)短期聯(lián)誼、情懷聯(lián)動，而是兩家機構立足產(chǎn)業(yè)規(guī)律，基于對中國影視行業(yè)長期前景的深度研判，堅守產(chǎn)業(yè)觀察者與產(chǎn)業(yè)共建者初心。文化消費不止于精神享受，更能成為觸發(fā)廣闊經(jīng)濟活動的支點。

隨著行業(yè)發(fā)展，“海上論壇”持續(xù)迭代內核，完成從影視資本探討、5G影視探索、AIGC（人工智能生成內容）產(chǎn)業(yè)落地到如今IP全域消費的主題升級，每一屆論壇都精準踩中行業(yè)階段性變革風口，逐步把“海上論壇”打磨成國內影視消費領域標桿產(chǎn)業(yè)IP。

每一次主題迭代，都是每經(jīng)財經(jīng)洞察能力與上影全產(chǎn)業(yè)鏈資源的強強互補成果。作為深耕產(chǎn)業(yè)的頭部財經(jīng)媒體，每經(jīng)常年跟蹤新文娛、新消費、資本市場全鏈條，以財經(jīng)視角拆解產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、商業(yè)邏輯；上影全產(chǎn)業(yè)鏈布局、海量經(jīng)典國產(chǎn)影視IP，持續(xù)打造“文化＋科技＋消費”多元生態(tài)體系。二者資源互補、視角互補，天然具備持續(xù)輸出行業(yè)前沿對話的底層基礎。

九年恒心落地，既是兩家本土頭部機構助力中國文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的責任，更是長期看好文化精神消費賽道的篤定選擇。未來，雙方還將持續(xù)依托“海上論壇”平臺，推動國產(chǎn)IP從內容走向全域消費，助力國內文化資產(chǎn)價值長效釋放。

封面圖片來源：黃崧倫