每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜董興生    

如果說過去十年消費(fèi)電子行業(yè)最精彩的故事發(fā)生在智能手機(jī)，那么2026年最值得關(guān)注的新戰(zhàn)場，可能出現(xiàn)在云臺(tái)相機(jī)領(lǐng)域。

最近兩個(gè)月，兩款云臺(tái)產(chǎn)品——Luna Ultra與Pocket 4系列持續(xù)引發(fā)市場討論。其中，影石創(chuàng)新（以下或稱影石）于6月10日晚正式發(fā)布Luna Ultra，這是其登陸資本市場剛滿一年之際“押注”的新增長引擎，而Pocket 4則來自長期主導(dǎo)云臺(tái)相機(jī)市場的大疆。與此同時(shí)，包括OPPO、vivo在內(nèi)的手機(jī)廠商已經(jīng)確認(rèn)將在年內(nèi)推出自己的手持云臺(tái)相機(jī)產(chǎn)品，榮耀展示的Robot Phone概念機(jī)本質(zhì)上也是云臺(tái)影像的新探索。

企業(yè)供圖

一個(gè)原本相對細(xì)分的小眾影像賽道，今年突然變得擁擠起來。

從行業(yè)格局來看，這不僅是一場新品之間的較量，更是不同產(chǎn)業(yè)力量對下一代影像終端的爭奪。對大疆而言，需要守住自身在云臺(tái)相機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)建立起的市場優(yōu)勢；對影石而言，則希望借助Luna打開全景相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)之外的新增長空間，并將AI（人工智能）能力轉(zhuǎn)化為新的產(chǎn)品競爭力；對手機(jī)廠商來說，在智能手機(jī)增長放緩背景下，云臺(tái)相機(jī)則成為少數(shù)仍具備增長潛力的新硬件方向。

企業(yè)角力：影石不想做另一個(gè)“Pocket”

云臺(tái)相機(jī)是將機(jī)械云臺(tái)與相機(jī)一體化設(shè)計(jì)的便攜拍攝設(shè)備，主打穩(wěn)定畫質(zhì)。近年來，短視頻、Vlog（又稱視頻日志、視頻記錄）等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，伴隨海量視頻內(nèi)容創(chuàng)建，用戶對于傳統(tǒng)拍攝設(shè)備有了新的更高的要求。在此背景下，云臺(tái)相機(jī)領(lǐng)域迎來更多發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)IDC（國際數(shù)據(jù)公司）數(shù)據(jù)，2025年全球手持智能相機(jī)出貨量1665萬臺(tái)，同比增長83%，其中云臺(tái)相機(jī)增長超過100%。

今年，大疆和影石都推出了新一代雙攝云臺(tái)相機(jī)，前者經(jīng)歷了8年4次迭代，后者Luna項(xiàng)目也并非倉促上馬，其技術(shù)儲(chǔ)備可追溯至6年前。

如果把時(shí)間撥回到2020年，大多數(shù)人不會(huì)認(rèn)為云臺(tái)相機(jī)會(huì)成為消費(fèi)電子行業(yè)新的增長點(diǎn)。當(dāng)時(shí)行業(yè)焦點(diǎn)仍集中在智能手機(jī)的多攝像頭以及計(jì)算攝影上，云臺(tái)相機(jī)更多服務(wù)于Vlog創(chuàng)作者、博主等相對垂直的人群，市場規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與手機(jī)市場相比。但在這一年，影石內(nèi)部啟動(dòng)了云臺(tái)相機(jī)項(xiàng)目。

“我入職后的第一個(gè)任務(wù)，就是從‘0到1’搭建云臺(tái)團(tuán)隊(duì)，以及開始布局云臺(tái)相機(jī)?！庇笆疞una產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Allen回憶道。影石最早的方案并不是今天的Luna，當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)曾基于ONE R（Insta360 ONE R，影石于2020年1月推出的模塊化運(yùn)動(dòng)相機(jī)）探索模塊化云臺(tái)相機(jī)方案，但受限于發(fā)熱、小型化以及雙攝結(jié)構(gòu)等工程化難題，短期很難解決，項(xiàng)目被迫暫停。

但技術(shù)積累并未停止。2022年發(fā)布的Link AI云臺(tái)攝像頭為影石積累了云臺(tái)控制、目標(biāo)追蹤等能力；2023年至2025年發(fā)布的Flow和Flow 2系列手機(jī)穩(wěn)定器，則進(jìn)一步驗(yàn)證了跟拍算法、云臺(tái)控制以及用戶場景需求。某種程度上，Luna更像是影石多年技術(shù)儲(chǔ)備的一次集中兌現(xiàn)。

但在這段時(shí)間里，大疆憑借2023年發(fā)布的Pocket 3已經(jīng)率先完成了市場教育，該產(chǎn)品在過去兩年累計(jì)銷量突破1100萬臺(tái)，在手機(jī)與專業(yè)相機(jī)之間撕開了一個(gè)千億元級市場的口子。云臺(tái)相機(jī)由此一躍成為高增長賽道。

不過，Allen在受訪時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)：影石真正想做的“絕不是另外一個(gè)Pocket”。在影石內(nèi)部看來，大疆Pocket的產(chǎn)品定義是“創(chuàng)作工具”，而Luna的定義則是“攝影師”。Allen認(rèn)為：“相比常規(guī)相機(jī)，用戶更需要的是更智能的攝影助手?！?/p>

這種差異看似只是營銷語言上的區(qū)別，實(shí)際上反映出兩家公司對未來行業(yè)發(fā)展的不同判斷。大疆講述的是“更好的拍攝工具”的故事，而影石試圖講述的則是“AI攝影師”的故事。如果產(chǎn)品是工具，那么競爭重點(diǎn)就是硬件規(guī)格；如果產(chǎn)品是一名“攝影師”，那么競爭重點(diǎn)則是智能能力。

競爭邏輯：與智能手機(jī)行業(yè)極為相似

近年來，云臺(tái)相機(jī)行業(yè)的競爭邏輯與智能手機(jī)行業(yè)極為相似：更大的傳感器、更強(qiáng)的防抖性能、更豐富的焦段配置幾乎構(gòu)成了產(chǎn)品升級的主要方向。但隨著硬件能力逐漸趨同，單純依靠參數(shù)提升已經(jīng)越來越難建立決定性的優(yōu)勢，影石希望將競爭維度從硬件參數(shù)轉(zhuǎn)向AI。

“用戶旅行時(shí)面臨的核心問題并不是設(shè)備不足，而是不知道怎么出片，不知道怎么擺pose、怎么構(gòu)圖、后期怎么調(diào)色和剪輯。在這個(gè)過程中，AI會(huì)有非常多創(chuàng)新的空間和能力。”Allen舉例稱，未來AI不僅可以幫助用戶追蹤拍攝對象，還可能參與構(gòu)圖建議、動(dòng)作指導(dǎo)、自動(dòng)剪輯等?！癆I不是終點(diǎn)，AI是持續(xù)迭代進(jìn)化的過程?！盇llen說。

這種“AI攝影師”的產(chǎn)品思路，也體現(xiàn)在Luna的功能設(shè)計(jì)中。在6月10日晚間的發(fā)布會(huì)上，影石演示了Luna的“頭追”功能，用戶開啟頭部方向檢測后，能夠?qū)崿F(xiàn)相機(jī)云臺(tái)與使用者頭部方向的實(shí)時(shí)同步，做到“視線落到哪里，鏡頭拍到哪里”。與此同時(shí)，影石也試圖在產(chǎn)品形態(tài)和技術(shù)路線層面與大疆形成區(qū)隔。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，Luna采用扭轉(zhuǎn)式分體云臺(tái)設(shè)計(jì)，支持鏡頭與手柄分離使用；在技術(shù)路線上，大疆用物理云臺(tái)防抖，影石用電子防抖+后期算法。

過去幾年，大疆憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、成熟的供應(yīng)鏈體系以及品牌影響力，在消費(fèi)無人機(jī)、云臺(tái)相機(jī)等多個(gè)市場建立起明顯優(yōu)勢。但現(xiàn)在，越來越多的競爭者入局，當(dāng)影石攜影翎Antigravity A1無人機(jī)、Luna正面進(jìn)入其核心地盤時(shí)，大疆的反擊迅速而直接——產(chǎn)品對標(biāo)、價(jià)格戰(zhàn)、專利訴訟，多管齊下。

其中，價(jià)格戰(zhàn)是最具殺傷力的手段。今年，大疆云臺(tái)產(chǎn)品首次采用“雙版本策略”，推出標(biāo)準(zhǔn)版Pocket 4與搭載雙攝系統(tǒng)的Pocket 4P。其中，標(biāo)準(zhǔn)版Pocket 4已于4月中旬發(fā)布，售價(jià)2999元，較上一代首發(fā)價(jià)格下調(diào)500元。但截至目前，Pocket 4P尚未在國內(nèi)正式發(fā)布，也未公布售價(jià)。

在存儲(chǔ)等上游元器件成本上漲背景下，“增配降價(jià)”的策略被業(yè)內(nèi)視為極具攻擊性的市場動(dòng)作。

“這是他們一貫的策略，性能相近的產(chǎn)品大疆都會(huì)比我們低幾百元?！币晃挥笆N售人員曾表示。

這背后是大疆長期積累形成的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。據(jù)悉，一方面，大疆在電機(jī)、云臺(tái)控制、圖傳、影像模組等領(lǐng)域建立起較大的采購規(guī)模與較強(qiáng)的供應(yīng)鏈議價(jià)權(quán)；另一方面，包括鏡頭、云臺(tái)、電機(jī)、ISP（圖像信號處理器）芯片，以及可旋轉(zhuǎn)的屏幕等在內(nèi)的非標(biāo)部件均由大疆自己研發(fā)或定制，已經(jīng)形成較高的進(jìn)入門檻。

這種定制的供應(yīng)鏈模式，使得其他廠商即便拆解Pocket也無法復(fù)制出同等成本。當(dāng)大疆把新Pocket的價(jià)格拉低到2999元這一檔位后，后來者面臨的挑戰(zhàn)不僅是做出同等級產(chǎn)品，更在于如何在相近價(jià)格體系下獲得合理利潤空間。

產(chǎn)品突破：以加大研發(fā)投入提升競爭力

隨著Luna Ultra即將上市，市場普遍關(guān)注的問題是：如果大疆再次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)怎么辦？對此Allen回應(yīng)稱：“我們不會(huì)主動(dòng)發(fā)起價(jià)格競爭，但我們也不懼怕價(jià)格競爭?！彼J(rèn)為，競爭力應(yīng)來自產(chǎn)品體驗(yàn)，而非單純降價(jià)。

值得注意的是，6月10日晚間的發(fā)布會(huì)上，影石正式發(fā)布Luna Ultra的同時(shí)，也宣布其在全球同步發(fā)售，國內(nèi)市場限時(shí)售價(jià)3999元起。

實(shí)際上，影石的另一個(gè)選擇是繼續(xù)加大研發(fā)投入。在Allen看來，依托中國成熟的供應(yīng)鏈體系，做出一臺(tái)云臺(tái)相機(jī)并不難，但真正做好卻很難。

一臺(tái)云臺(tái)相機(jī)涉及光學(xué)鏡頭、Sensor（圖像傳感器）、ISP圖像處理器、色溫傳感器（用于在城市霓虹燈、雪地、夕陽等復(fù)雜光線下校準(zhǔn)膚色）、電機(jī)、電機(jī)驅(qū)動(dòng)控制，以及陀螺儀慣導(dǎo)傳感器等，每一個(gè)模塊單獨(dú)看都可以買到成熟方案，但如何讓這些模塊協(xié)同工作，在夜景、逆光、運(yùn)動(dòng)拍攝等復(fù)雜場景下穩(wěn)定輸出高畫面，才是決定產(chǎn)品體驗(yàn)的關(guān)鍵。

“在SOC（系統(tǒng)級芯片）、Sensor這些相機(jī)底層部分，我們會(huì)做更多定制；而像鏡頭、電機(jī)這些非標(biāo)部件，基本都是自研和定制開發(fā)?！盇llen透露，團(tuán)隊(duì)甚至?xí)央姍C(jī)拆到軸承、銅線這個(gè)層級。“銅線用什么牌號、防火等級是什么，硅鋼片用什么牌號、哪個(gè)廠家的，都是自己定義。目前為止，除無人機(jī)外，Luna是公司最復(fù)雜的一款項(xiàng)目?！?/p>

這種“從材料開始定義產(chǎn)品”的研發(fā)方式，意味著高昂的前期投入。對影石而言，這不僅是一場產(chǎn)品層面的較量，更是一場關(guān)于研發(fā)投入與商業(yè)回報(bào)的長期博弈。

去年，影石創(chuàng)新（SH688775）實(shí)現(xiàn)營收97.41億元，同比增長74.76%，歸母凈利潤下滑6.62%至9.29億元。今年一季度，公司歸母凈利潤同比下降52.02%至8462.02萬元。研發(fā)投入是影石創(chuàng)新利潤承壓的直接原因。2025年，影石創(chuàng)新研發(fā)投入達(dá)到15.3億元，同比近乎翻倍；2026年一季度研發(fā)投入達(dá)4.65億元，同比漲幅達(dá)101%。這是影石主動(dòng)“以利潤換空間”的長期戰(zhàn)略，而Luna作為公司近年來重點(diǎn)投入的新方向，也承載著開拓未來新增長極的核心任務(wù)。

博弈背后：更多玩家涌入，市場影響幾何

如果說大疆與影石之間的競爭仍屬于專業(yè)影像廠商之間的比拼，那么手機(jī)廠商的進(jìn)入，則意味著云臺(tái)相機(jī)賽道正在走向更大規(guī)模的大眾消費(fèi)市場。

據(jù)悉，OPPO內(nèi)部已啟動(dòng)代號“扶搖”的云臺(tái)相機(jī)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2026年第四季度上市；vivo方面已于2025年底內(nèi)部立項(xiàng)Vlog相機(jī)，團(tuán)隊(duì)規(guī)模超200人，首款產(chǎn)品已完成開模。

手機(jī)廠商入局的核心邏輯是什么？既有市場的吸引力：2025年全球云臺(tái)相機(jī)品類出貨量增速超100%，預(yù)計(jì)2030年市場容量將超4000萬臺(tái)；也有手機(jī)廠商自身增長的焦慮：受存儲(chǔ)大幅漲價(jià)影響。全球市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)測，2026年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降13.9%，降至約10.8億部，創(chuàng)下2013年以來的年度新低。高毛利、高增長的影像新市場，自然成為手機(jī)廠商關(guān)注的重點(diǎn)方向。

如何看待手機(jī)廠商的入局？Allen認(rèn)為，手機(jī)廠商進(jìn)入能做大市場蛋糕?！艾F(xiàn)在全世界一年賣出約12億部手機(jī)，如果1/10的人買一臺(tái)云臺(tái)相機(jī)，這個(gè)容量是非常大的。”同時(shí)，他還提出一個(gè)觀點(diǎn)，手機(jī)廠商在這個(gè)品類上面臨的真正競爭對手不是影石或大疆。“在成熟的大平臺(tái)上做新東西是很難的，要思考在內(nèi)部平臺(tái)如何獲得支持，以及（如果）第一款產(chǎn)品干砸了，無論是消費(fèi)者還是內(nèi)部平臺(tái)能不能給持續(xù)下去的機(jī)會(huì)?！?/p>

云臺(tái)相機(jī)是否會(huì)成長為繼智能手機(jī)之后的下一個(gè)大眾影像終端，還需要時(shí)間驗(yàn)證。但可以確定的是，隨著大疆、影石以及手機(jī)廠商同時(shí)“下注”，這個(gè)曾經(jīng)的小眾賽道，即將進(jìn)入競爭更激烈的階段。

封面圖片來源：企業(yè)供圖