每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

近日，茅臺(tái)醬香酒公司更新七大主流電商平臺(tái)官方授權(quán)店鋪名單。《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者對(duì)比去年7月名單發(fā)現(xiàn)，從店鋪名稱來(lái)看，其線上渠道版圖迎來(lái)顯著擴(kuò)張，今年授權(quán)店鋪共206家，較去年凈增加63家。

其中，抖音成擴(kuò)張主力，官方授權(quán)店鋪從去年的28家猛增至63家，凈增長(zhǎng)35家；微信視頻號(hào)平臺(tái)店鋪數(shù)量由6家增長(zhǎng)至22家，兩大內(nèi)容平臺(tái)成為茅臺(tái)醬香酒直面消費(fèi)者的核心陣地。

傳統(tǒng)電商方面，京東平臺(tái)店鋪由69家增至73家，新增15家專營(yíng)店，同時(shí)精簡(jiǎn)多家低效店鋪并整合自營(yíng)入口?？焓帧⑻K寧、唯品會(huì)也穩(wěn)步擴(kuò)容，店鋪數(shù)量分別增至11家、5家、3家。天貓則維持29家的規(guī)模。

同時(shí)，公司還表示，茅臺(tái)醬香酒已正式入駐美團(tuán)閃購(gòu)、京東秒送、淘寶閃購(gòu)、抖音本地生活等主流即時(shí)零售平臺(tái)。

值得注意的是，在線上店鋪規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，此次公司還通過(guò)新舊店鋪更替完成渠道煥新，淘汰約30家門(mén)店。

今年3月舉辦的茅臺(tái)醬香酒電商經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)交流會(huì)明確提出，公司要加快從渠道驅(qū)動(dòng)向用戶驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化內(nèi)容賦能、數(shù)據(jù)應(yīng)用與全域營(yíng)銷(xiāo)能力。 

業(yè)內(nèi)分析指出，近年來(lái)，白酒線上市場(chǎng)亂象頻發(fā)，假冒產(chǎn)品、低價(jià)傾銷(xiāo)等問(wèn)題損害品牌與消費(fèi)者權(quán)益。茅臺(tái)醬香酒此次公示完整授權(quán)名單，一方面為消費(fèi)者辨別正規(guī)購(gòu)酒渠道提供清晰指引，筑牢消費(fèi)安全防線；另一方面通過(guò)優(yōu)勝劣汰篩選優(yōu)質(zhì)合作伙伴，推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)向精細(xì)化、合規(guī)化運(yùn)營(yíng)。結(jié)合此前布局即時(shí)零售平臺(tái)的動(dòng)作，茅臺(tái)醬香酒線上渠道已形成“傳統(tǒng)電商+內(nèi)容電商+即時(shí)零售”的多元格局。