每經記者｜劉晨光    每經編輯｜張海妮     

圖片來源：攝圖網

2月19日，復星國際（00656，HK）公告稱擬繼續(xù)認購德國服飾公司Tom Tailor合共384.95萬股，加上此前已經購入的股份，合計占Tom Tailor股份的35.35%。 

事實上，自2011年復星國際入股希臘珠寶集團Folli Follie之后，公司在時尚領域頻頻布局，為此復星國際還成立了復星時尚集團，致力于管理復星目前的時尚相關資產業(yè)務。 

《每日經濟新聞》記者注意到，近年來中資入股海外時尚品牌的案例時有發(fā)生，包括山東如意、七匹狼等多家企業(yè)均在海外布局“洋品牌”。

將持有Tom Tailor35.35%股權 

公開資料顯示，復星國際創(chuàng)立于1992年，從一開始以醫(yī)藥和地產為主的雙主業(yè)經營演變?yōu)橐匀蚧癁橹骶€的健康、快樂、富足產業(yè)布局模式。 

公告顯示，復星國際同意以德國商業(yè)銀行作為授權代理人，代表公司認購Tom Tailor以增資方式發(fā)行的新Tom Tailor股份，合共384.95萬股。 

據了解，Tom Tailor成立于1962年，總部位于德國漢堡，為一家國際化、垂直一體化的時尚公司，聚焦于中檔價位休閑服飾領域，品牌覆蓋全球超過30個國家，核心市場為德國、奧地利、瑞士、歐洲東南部及俄羅斯。 

事實上，此前復星國際已經擁有了Tom Tailor全部已發(fā)行股本及投票權約28.89%的股份，加上本次擬受讓的股份，復星國際將合計占Tom Tailor股份的35.35%。 

《每日經濟新聞》記者注意到，截至2018年6月30日，Tom Tailor未經審計財務報表顯示，公司總資產及凈資產分別約為6.65億歐元及2.24億歐元。其除稅后凈利潤雖然2016年為-7300萬歐元，但2017年和2018年前6個月的該項統(tǒng)計均為正值，分別約為1705.5萬歐元及202.6萬歐元。 

對于本次合作，復星國際表示公司為Tom Tailor長期的主要投資者，通過本交易增加在Tom Tailor之股份權益，將從Tom Tailor的長期增長潛力中獲益。 

《每日經濟新聞》記者向公司發(fā)去了采訪函，擬了解公司在奢侈品領域包括Tom Tailor的進一步布局情況，但截至發(fā)稿未有回復。 

國內企業(yè)頻頻海外淘金“洋品牌” 

近年來，“消費升級”趨勢日益明顯，我國已經成為全球最大的奢侈品市場。據咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場研究》，我國奢侈品消費者占據了全球32%的市場份額，遠高于第二名美國消費者的22%。 

貝恩報告指出，中國個人奢侈品消費在2016年第三季度出現反彈，并在2017年重回增長軌道，2017年市場規(guī)模約為1420億元，同比增長20%。 

早在2011年復星國際就開始涉獵奢侈品市場，當年入股希臘珠寶集團Folli Follie，此后入股了多家國外奢侈品牌。復星國際官網顯示，公司成立時尚集團致力于管理復星時尚相關資產業(yè)務，目前已經囊括了包括Lanvin、Wolford、St John Knits、Caruso、Tom Tailor等多個“洋品牌”。 

事實上，或是看好國內市場，很多中資企業(yè)頻頻向海外奢侈品市場淘金，包括山東如意、七匹狼等多家國內企業(yè)對該領域頻頻布局。例如從2010年起，山東如意就開始收購“洋品牌”，該集團已經闖入了世界前20大時尚和奢侈品集團行列。 

時尚咨詢機構No Agency創(chuàng)始人唐小唐對《每日經濟新聞》記者表示：“公司發(fā)展到一定程度之后都會進行一些品牌擴張行動，這是一種普遍現象，但是各家公司的收購戰(zhàn)略不太一樣，或定位差異化，或高端化或協(xié)同化發(fā)展。”唐小唐認為國內消費品市場需求高了，對高端國際品牌需求增多，且國內品牌經過十幾年的發(fā)展之后，規(guī)模已到達了一定的瓶頸期。 

唐小唐認為，國內企業(yè)布局國外時尚品牌的案例會越來越多。“一方面，國內消費者對國際品牌的認可，拿到知識產權之后就可以直接開店；另一方面，國內品牌雷同性更大，收購國外品牌性價比較好，競爭度和差異化會更有利。”唐小唐表示。他認為之前國內時尚品牌都是從制造業(yè)開始，因發(fā)展程度和歷史的原因，在質量和時尚方面和國外品牌會有一些差距，收購國外的品牌會方便很多。