相對于其他具有同樣歷史積淀的汽車品牌，“激情”、“創(chuàng)新”、“活力”、“大膽”、這些象征著年輕人前衛(wèi)生活方式和審美的關(guān)鍵詞，卻幾乎是日產(chǎn)品牌的代名詞之一。這樣的感官印象絕非巧合，而是日產(chǎn)品牌在產(chǎn)品設(shè)計和營銷等多個領(lǐng)域進(jìn)行頂層設(shè)計的結(jié)果。

在中國市場上，日產(chǎn)汽車近年來投入的多款新產(chǎn)品，都將大膽、前衛(wèi)的造型融入設(shè)計語言，突破以往傳統(tǒng)理念，以敏捷又充滿力量感的表達(dá)方式，迎合了當(dāng)今年輕一代崇尚個性、充滿活力的消費特質(zhì)，也成為日產(chǎn)品牌年輕化的重要體現(xiàn)。

日產(chǎn)（中國）投資有限公司傳播管理總部公關(guān)部副總監(jiān)鄭云清在發(fā)表獲獎感言時表示，日產(chǎn)中國團(tuán)隊與日產(chǎn)全球團(tuán)隊都保持著一顆年輕的心，用大膽的設(shè)計在中國持續(xù)地表達(dá)我們對中國的熱愛，對中國市場的重視。

在新元素的助力下，一個飽含激情、活力四射的年輕日產(chǎn)品牌形象正呼之欲出。

日產(chǎn)設(shè)計語言的年輕聲音

“任何一輛日產(chǎn)的車，無論是最新的樓蘭，還有剛剛在美國紐約車展上市的日產(chǎn)Maxima，都用到了日產(chǎn)家族設(shè)計元素。”日產(chǎn)汽車公司日產(chǎn)技術(shù)中心首席產(chǎn)品主管張治介紹說，年輕時尚、張揚大膽的外觀，已經(jīng)成為日產(chǎn)的家族語言之一，“V型前臉，回旋鏢式LED車頭燈，懸浮式車頂，都會是日產(chǎn)家族的一些特點。”

在今年日產(chǎn)的新產(chǎn)品中，逐漸體現(xiàn)了日產(chǎn)汽車全新的設(shè)計語言——Emotional Geometry（“感性表現(xiàn)力”與“理性幾何美”）。相比以往的車型，它們的造型更具活力，車身輪廓更具張力和雕刻感。

這些特點在中國市場上也得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。實際上，中國市場就是日產(chǎn)汽車選擇和倡導(dǎo)年輕化的主要動力，同時也是日產(chǎn)汽車年輕化轉(zhuǎn)向的“策源地”之一。

10月上市的新藍(lán)鳥是日產(chǎn)汽車旗下首款由中國設(shè)計中心主導(dǎo)設(shè)計的產(chǎn)品，“突破傳統(tǒng)理念”的定義使其很快從傳統(tǒng)轎車中脫穎而出，成為中國當(dāng)下“80后”潮流引領(lǐng)者車型之一。

在日產(chǎn)汽車看來，一款好的產(chǎn)品既是商品，同時也是設(shè)計師的作品，要能夠通過情感交流引發(fā)年輕人的共鳴，這就需要設(shè)計者運用年輕人的思維和語言，因此再沒有比選用年輕人作為設(shè)計師更合適的了。

這是一個大膽的想法，因為在傳統(tǒng)觀點看來，年輕更多地意味著經(jīng)驗的欠缺，但在新藍(lán)鳥的設(shè)計師團(tuán)隊中，主設(shè)計師只有35歲，團(tuán)隊中具體做設(shè)計的人都只有20多歲，他們的奇思妙想與巧奪天工，淋漓盡致地展現(xiàn)在“創(chuàng)新與激情”品牌理念下的一系列新產(chǎn)品上，為日產(chǎn)品牌打造出一款款受到年輕人追捧的產(chǎn)品。

“如果把新藍(lán)鳥、新樓蘭和Maxima三款車放在一起就可以看到日產(chǎn)的設(shè)計語言。”日產(chǎn)汽車公司高級副總裁兼首席創(chuàng)意官中村史郎介紹說，在日產(chǎn)的設(shè)計師看來，他們希望自己既前衛(wèi)又成熟，從而顯得與眾不同。

不管是 Resonance、Friend- ME、Sport Sedan Concept等概念車，還是量產(chǎn)車新藍(lán)鳥，在年輕設(shè)計團(tuán)隊的擔(dān)當(dāng)下，日產(chǎn)汽車逐漸將年輕寫進(jìn)了基因，一系列新產(chǎn)品的造型恰恰迎合了中國日漸崛起的年輕一代的訴求。

成為讀懂年輕人的活力品牌

“90后的品味和70、80年代的人不同，更多地是一種自我的表達(dá)?！比债a(chǎn)汽車公司日產(chǎn)技術(shù)中心首席產(chǎn)品主管張治表示。

所以，日產(chǎn)汽車除了在產(chǎn)品設(shè)計上更多體現(xiàn)潮流趨勢、滿足年輕人喜好，帶來更多深受年輕消費者追捧的新車外，也帶來了更多年輕人喜歡并樂于參與的營銷活動。

日產(chǎn)汽車正通過一系列針對年輕消費者的營銷活動，將重心鎖定年輕人群體，使他們逐漸成為讀懂日產(chǎn)品牌的忠實客戶，而在中國市場，包括東風(fēng)日產(chǎn)、鄭州日產(chǎn)，甚至英菲尼迪品牌都在通過不懈的努力，通過創(chuàng)新吸引來自更多年輕消費者的關(guān)注。

實際上，在中國，年輕消費人群已經(jīng)成為了重要的購車力量。“未來51%以上的中國汽車市場的消費人群將是80、90后，而90后是更大的趨勢?！睆堉伪硎?，“所以抓住年輕客戶，已是我們接下來必須要走的一步。”

顯然，作為一家重視客戶需求的汽車品牌，日產(chǎn)汽車對市場的把握也是敏感的。正是捕捉到了市場的微妙變化，日產(chǎn)汽車才獲得了品牌年輕化轉(zhuǎn)向的動力。

“日產(chǎn)品牌未來的轎車、跑車、SUV等每一款車型，都將融入年輕化設(shè)計?！睘榇?，中村史郎介紹說，未來，日產(chǎn)汽車將一如既往地在汽車設(shè)計中不斷創(chuàng)新，尋求大膽新突破，并不斷努力突破固有的限制，為消費者創(chuàng)造出更具情感、更激動人心的車型。

誠然，日產(chǎn)汽車已經(jīng)成為中國市場上一個熟客，但在未來，它會以更加朝氣蓬勃的狀態(tài)前進(jìn)！