每經(jīng)記者｜楊建    每經(jīng)編輯｜葉峰    

近日，習(xí)酒君品薈App即將下架的消息，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。甚至有人猜測(cè)，習(xí)酒將放棄APP轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序。

此事源于君品薈App5月27日發(fā)布的一則公告，稱因業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)，君品薈App將于近期下架，后續(xù)相關(guān)業(yè)務(wù)，可通過(guò)微信小程序“君品薈”辦理。值得注意的是，6月15日，君品薈再度發(fā)布公告，就此事做了進(jìn)一步說(shuō)明。

就此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者詢問(wèn)了習(xí)酒相關(guān)人士，截至發(fā)稿，對(duì)方暫未回復(fù)。但習(xí)酒經(jīng)銷商則表示，此前App和小程序功能是同步的，即便App暫時(shí)下架，在小程序上也可以完成購(gòu)買、掃碼積分等核心功能，不會(huì)有所影響。

習(xí)酒君品薈App下架轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序？最新公告：僅臨時(shí)下架

2023年9月13日，在“多彩貴州風(fēng) 黔酒中國(guó)行”2023醬香白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)品牌推廣活動(dòng)（浙江站）期間，習(xí)酒與阿里云攜手合作創(chuàng)立的電商數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——“君品薈”App正式上線，雙方表示將開(kāi)辟習(xí)酒電商零售新賽道、搭建習(xí)酒助農(nóng)消費(fèi)新場(chǎng)景。

在App平臺(tái)的功能規(guī)劃之中，還包括打造“黔貨出山”的重要載體，支持貴州農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售等。

5月27日，君品薈App發(fā)布一則下架公告，稱因業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)，君品薈App將于近期下架，后續(xù)相關(guān)業(yè)務(wù)，可通過(guò)微信小程序“君品薈”辦理。

消息一出，立即引發(fā)了市場(chǎng)的諸多關(guān)注。《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者發(fā)現(xiàn)，在App應(yīng)用商店里“君品薈”APP仍能正常下載。

但進(jìn)入App后彈出落款時(shí)間為6月15日的最新公告，內(nèi)容為：為優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，君品薈App系統(tǒng)正在進(jìn)行更新迭代，將于近期臨時(shí)下架。現(xiàn)有相關(guān)業(yè)務(wù)，您可通過(guò)微信小程序"君品薈"繼續(xù)辦理；君品薈App后續(xù)上架安排，將通過(guò)微信小程序“君品薈”另行通知。

兩份公告在措辭上有所區(qū)別：從下架原因來(lái)看，前者為業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)，后者為優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、系統(tǒng)更新迭代；同時(shí)后者稱App將臨時(shí)下架，并提到了后續(xù)上架安排。

App和小程序功能同步 掃碼積分等不受影響

作為習(xí)酒數(shù)字化戰(zhàn)略的重要載體，君品薈被看作對(duì)標(biāo)“i茅臺(tái)”的平臺(tái)產(chǎn)品。

據(jù)貴州茅臺(tái)股東大會(huì)最新披露數(shù)據(jù)，i茅臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)9600萬(wàn)人，背靠茅臺(tái)強(qiáng)大品牌力以及近年來(lái)的市場(chǎng)化改革，無(wú)論是注冊(cè)用戶、成交金額都是君品薈無(wú)法相比的。

記者粗略查閱了君品薈App相關(guān)產(chǎn)品的銷售情況。以習(xí)酒自營(yíng)的入門產(chǎn)品習(xí)酒（圓習(xí)酒），整箱的價(jià)格為510元，目前顯示309人付款；窖藏1988禮盒裝（雙瓶裝）售價(jià)770元，只有94人付款；君品習(xí)酒整箱裝售價(jià)4020元，顯示只有33人付款。

酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論員肖竹青認(rèn)為，即便像擁有海量客戶群體的“i茅臺(tái)”，其功能也并非單純的產(chǎn)品銷售。還包括通過(guò)分析客戶在平臺(tái)的行為軌跡，形成消費(fèi)者需求數(shù)據(jù)庫(kù)，從而便于酒廠動(dòng)態(tài)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提供適配的產(chǎn)品供給、物流配送等服務(wù)。

而君品薈的定位與i茅臺(tái)存在一定差別。習(xí)酒君品薈三大核心功能是“一瓶一碼+掃碼紅包+會(huì)員積分”，形成完整數(shù)字化閉環(huán)。也就是說(shuō)，監(jiān)控產(chǎn)品流向和開(kāi)瓶，通過(guò)消費(fèi)者掃碼的形式進(jìn)行反饋市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

對(duì)于君品薈App下架具體細(xì)節(jié)，有習(xí)酒經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者，暫時(shí)還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)。之前（App和小程序）做了一個(gè)合并，功能一直都是同步的，所以即便App下架，小程序使用是不受影響的。據(jù)這位經(jīng)銷商粗略統(tǒng)計(jì)，其客戶掃碼積分的掃碼率在30%-40%之間。

封面圖片來(lái)源：熊嘉楠