每經(jīng)記者｜李宇彤    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

｜2026年6月17日 星期三｜

NO.1 5月中國游戲市場收入達(dá)308.75億元，同比增長超10%

6月16日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2026年5月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》。5月國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入308.75億元，環(huán)比增長1.67%，同比增長10.07%。周年慶、節(jié)假日活動(dòng)驅(qū)動(dòng)增長。客戶端游戲收入70.80億元，環(huán)比增長3.13%，同比增長21.69%；移動(dòng)游戲收入226.63億元，環(huán)比增長1.04%，同比增長7.02%；自研游戲海外收入20.39億美元，環(huán)比增長0.33%。

點(diǎn)評：5月游戲市場在節(jié)日活動(dòng)驅(qū)動(dòng)下保持穩(wěn)健增長，客戶端同比增速超兩成，與移動(dòng)端共同支撐行業(yè)擴(kuò)容，對整體游戲板塊的業(yè)績預(yù)期形成積極支撐。對股市而言，行業(yè)增速企穩(wěn)有望改善投資者對游戲板塊盈利確定性的評估。

NO.2 藝電推出游戲內(nèi)廣告平臺“EA Advertising”

6月15日，美國藝電（EA）宣布推出游戲內(nèi)廣告平臺“EA Advertising”。該平臺允許品牌方通過動(dòng)態(tài)投放技術(shù)將產(chǎn)品實(shí)時(shí)植入游戲中，涵蓋體育游戲場邊廣告牌、定制游戲內(nèi)容及帶獎(jiǎng)勵(lì)的特殊任務(wù)等多種形式。EA計(jì)劃利用自有的廣告服務(wù)器和寒霜引擎工具包實(shí)現(xiàn)精細(xì)化受眾定位。官方稱，廣告旨在“補(bǔ)充而非破壞”玩家體驗(yàn)。

點(diǎn)評：EA推出游戲內(nèi)廣告平臺，為公司開辟了新的增量收入渠道，有望借助其旗下大量體育游戲的高用戶覆蓋實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收益。對游戲板塊而言，頭部廠商加速廣告變現(xiàn)模式，可能推動(dòng)更多免費(fèi)或低價(jià)游戲采用類似策略，改善行業(yè)整體盈利結(jié)構(gòu)。

NO.3 米哈游在廣州成立新公司“蒼剛科技”

6月16日，天眼查信息顯示，米哈游注冊成立廣州米哈游蒼剛科技有限公司，注冊資本1000萬元，法定代表人為于晨曦。據(jù)天眼查，于晨曦在米哈游旗下的多家關(guān)聯(lián)企業(yè)擔(dān)任高管，并為上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事。 值得一提的是，公司名字“蒼剛”源自《崩壞：星穹鐵道》中精英團(tuán)隊(duì)“石心十人”的一員，米哈游此前已有多個(gè)子公司以旗下游戲?qū)Ｓ忻~命名。

點(diǎn)評：米哈游在廣州設(shè)立新公司，是其在核心上?？偛恐馔卣箙^(qū)域研發(fā)版圖的重要信號，有助于吸納華南地區(qū)人才資源，為產(chǎn)品管線擴(kuò)張儲備產(chǎn)能。公司名延續(xù)以游戲IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）命名的慣例，體現(xiàn)了品牌文化的統(tǒng)一性與內(nèi)部認(rèn)同感。

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。