每經(jīng)記者｜畢媛媛  丁舟洋    每經(jīng)編輯｜張錦河 許紹航    

當(dāng)過(guò)去屢試不爽的大投資、大宣發(fā)公式接連失靈，電影行業(yè)的破局之法究竟在哪里？

6月14日，在2026年上海國(guó)際電影節(jié)的主論壇上，儒意電影陳祉希、大麥娛樂(lè)李捷、上影集團(tuán)王雋，聯(lián)手導(dǎo)演文牧野、董潤(rùn)年，直面電影行業(yè)的投資困局。

圖片來(lái)源：主辦方提供

聊到最近“以小博大”的爆款電影《給阿嬤的情書》，作為出品方的大麥娛樂(lè)總裁李捷笑稱，已經(jīng)收到了很多“給阿公的情書”，甚至于客家話、閩南話、四川話的劇本也屢屢遞上門。但事實(shí)是，過(guò)往這類“方言電影”，根本找不到投資人。

李捷總結(jié)：“永遠(yuǎn)別試圖尋找電影的方法論，觀眾不再被一個(gè)短視頻或一張海報(bào)打動(dòng)了?！标愳硐Ｒ仓赋觯F(xiàn)在很多年輕導(dǎo)演一上來(lái)就追逐大成本、大明星，卻連講個(gè)好故事的最基本態(tài)度都丟了。

儒意電影董事長(zhǎng)陳祉希 ?圖片來(lái)源：主辦方提供

大麥娛樂(lè)總裁李捷：

永遠(yuǎn)不要縱容創(chuàng)作者在成本上任性

“過(guò)去幾個(gè)月我被問(wèn)到最多的問(wèn)題就是，你們大麥怎么找到《給阿嬤的情書》？你為什么會(huì)投？怎么投的？背后無(wú)非是想問(wèn)，怎樣才能復(fù)制下一個(gè)《給阿嬤的情書》。”李捷表示，但作為出品方的他，很難回答這個(gè)問(wèn)題。在電影圈找“爆款公式”，在他看來(lái)已經(jīng)完全行不通了。

“它有一定偶然性，且復(fù)制的可能性我不知道會(huì)有多大，但是我們確實(shí)收到很多‘《給阿公的情書》’，還有客家話、閩南話、四川話的劇本。他們說(shuō)以前都找不到投資人，現(xiàn)在感覺(jué)‘春天’來(lái)了?！?/span>

大麥娛樂(lè)總裁李捷 ?圖片來(lái)源：主辦方提供

回頭看《給阿嬤的情書》的導(dǎo)演藍(lán)鴻春，李捷透露，他有三個(gè)原則：第一，用全素人，不用明星，也用不起；第二，每句臺(tái)詞、每封信都是自己作為一個(gè)編劇‘手搓’出來(lái)的；第三，不靠成本堆砌制作。

李捷直言，過(guò)去幾年大麥娛樂(lè)也投過(guò)一些比較貴的電影，結(jié)果賠了錢。在復(fù)盤時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“行業(yè)怪圈”，在傳統(tǒng)商業(yè)邏輯里，大IP、高預(yù)算、流量明星是投資人最看重的安全感之一，但電影成本上去之后，導(dǎo)演和所謂的主創(chuàng)反而沒(méi)有自由了。“因?yàn)樗玫竭@么多錢，第一反應(yīng)是得把錢花掉，于是拼命往高了去配置，把精力都塞給了場(chǎng)景特效和視覺(jué)聽覺(jué)，結(jié)果反而忽略了電影最核心的靈魂，一個(gè)好故事?！?/span>

“這些年有些結(jié)果超出預(yù)期的電影，往往在前期大家都沒(méi)抱太高期望，只是單純覺(jué)得故事不錯(cuò)，導(dǎo)演年輕又謙虛。”李捷認(rèn)為，永遠(yuǎn)別試圖尋找電影的方法論?！拔磥?lái)十年我們繼續(xù)投資的話，我們應(yīng)該把一些客觀的、就是體外的東西放下，就是題材類型、制作成本，可能都沒(méi)那么重要。首先是創(chuàng)作者的態(tài)度?！?

談到現(xiàn)在的電影市場(chǎng)，李捷感觸觀眾的審美進(jìn)化。“2026年的觀眾，比2016年的觀眾要挑剔得多。觀眾不傻，不會(huì)再因?yàn)橐粋€(gè)宣發(fā)動(dòng)作或一個(gè)簡(jiǎn)單的物料就沖進(jìn)影院?，F(xiàn)在的觀眾，同樣不會(huì)再為故事以外的特效、演員或者導(dǎo)演的名氣買單?！彼e例，過(guò)去的宣發(fā)會(huì)傳播：拍這部電影導(dǎo)演有多辛苦，導(dǎo)演花了幾年、十年，但現(xiàn)在觀眾不會(huì)因?yàn)檫@些外界因素去選擇觀看這部電影。

更殘酷的是，以前靠抓一個(gè)特定的話題或煽動(dòng)某種情緒（比如獨(dú)立女性、底層奮斗等）似乎很容易吸引觀眾，但現(xiàn)在這招也失靈了。因?yàn)楝F(xiàn)在任何一個(gè)話題的情緒時(shí)效性只有3到6個(gè)月，而一部電影最快也需要拍12個(gè)月?！耙簿褪钦f(shuō)，大多數(shù)的電影是在拍的時(shí)候，基本就過(guò)時(shí)了?！?/span>

當(dāng)然，李捷不認(rèn)為這是宣發(fā)公司沒(méi)有完成好工作。他和幾個(gè)同行探討過(guò)，未來(lái)宣發(fā)的作用可能就剩兩個(gè)：一是完成固定傳播，讓大家知道電影上映了；二是口碑出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，盡力去維護(hù)一下。“所有的短視頻都沒(méi)有意義了，因?yàn)?/span>觀眾不會(huì)因?yàn)槟愕囊粋€(gè)短視頻或者是一張海報(bào)就被打動(dòng)?！?/span>

此外，李捷強(qiáng)調(diào)了投資方“最后的底線”：“永遠(yuǎn)不要縱容創(chuàng)作者在成本上的任性。我覺(jué)得這是我們的天職，可能會(huì)很激烈，甚至?xí)l(fā)生不愉快，但是管好成本是我們的職責(zé)，拍好電影是他的職責(zé)。制作成本是我們要說(shuō)了算，這點(diǎn)是作為投資方最后的底線。”

公開信息顯示，《給阿嬤的情書》成本僅1400萬(wàn)，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月13日，電影《給阿嬤的情書》上映45天，總票房已破17億元。

儒意電影董事長(zhǎng)陳祉希：

近幾年我沒(méi)看到新創(chuàng)作者特別執(zhí)著

“市場(chǎng)好的時(shí)候，我們會(huì)拿賺的錢去保護(hù)一些青年導(dǎo)演的文藝片創(chuàng)作，但當(dāng)下我們知道整個(gè)市場(chǎng)是非常緊縮的狀態(tài)，那我們還是會(huì)優(yōu)先考慮青年導(dǎo)演的第一部商業(yè)片?！比逡怆娪岸麻L(zhǎng)陳祉希表示，青年導(dǎo)演的第一部商業(yè)片不一定要賺錢，但盡量不能夠成為虧錢的項(xiàng)目，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，獲得第二部的機(jī)會(huì)。

從大鵬導(dǎo)演、“泰囧”系列再到《動(dòng)物世界》導(dǎo)演韓延……陳祉希陪伴過(guò)很多新人導(dǎo)演。“他們真正打動(dòng)我的，是他們執(zhí)著的態(tài)度。他們希望自己的作品被看見，可以想很多辦法，比如先做幾個(gè)好玩的短片給制片人看他們的想法；在劇本測(cè)試階段一遍一遍地修改……反而是最近幾年，我沒(méi)有看到新人創(chuàng)作者特別執(zhí)著，很多本子遞到我們面前，我們第一輪反饋給過(guò)去，創(chuàng)作者就石沉大海了。沒(méi)有像之前的創(chuàng)作者不斷地推翻自己、重建劇本?！?/span>

“我們每年參加這么多創(chuàng)投，扶持這么多青年導(dǎo)演，但有多少創(chuàng)作者真正堅(jiān)持把自己的作品做出來(lái)了？可能1%都沒(méi)有?！标愳硐Ｕf(shuō)，“現(xiàn)在很多新人導(dǎo)演一上來(lái)就追逐成本高的大制作，一定要找到大演員來(lái)參演。我覺(jué)得對(duì)于現(xiàn)在的青年創(chuàng)作者，最重要的就是找回自己創(chuàng)作的熱愛，找回自己的堅(jiān)持和執(zhí)著；我們制片方只有被你們打動(dòng)了，才愿意投錢來(lái)創(chuàng)作，接下來(lái)再一同將其推向市場(chǎng)，看能不能打動(dòng)觀眾。”

上海電影（集團(tuán)）董事長(zhǎng)王雋：

一些精美小作品有其美學(xué)價(jià)值

如今，放在整個(gè)大文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)中，電影票房的市場(chǎng)雖然不顯著，但社會(huì)效應(yīng)非常大?！盁o(wú)論是《哪吒2》還是《給阿嬤的情書》，一旦取得成功，就會(huì)上升為一種社會(huì)現(xiàn)象，討論的人越來(lái)越多，讓好多很長(zhǎng)時(shí)間不進(jìn)電影院的觀眾也開始看這部電影?！鄙虾ｋ娪埃瘓F(tuán)）董事長(zhǎng)王雋表示，“比如很多人知道與上影合作的邵藝輝的《愛情神話》，也知道於水的《浪浪山小妖怪》，但我在這里特別想說(shuō)一下《燃比娃》?！?/span>

同樣由上影集團(tuán)主投、同樣是風(fēng)格獨(dú)特的二維動(dòng)畫，今年上映的《燃比娃》，未能復(fù)制去年《浪浪山小妖怪》的票房神話和“破圈效應(yīng)”?！皩?dǎo)演李文愉是四川大學(xué)的老師，他在宣紙上畫畫，畫出來(lái)的每種形象都是‘非標(biāo)產(chǎn)品’，意味著很難用機(jī)器或者團(tuán)隊(duì)來(lái)批量生產(chǎn)，有使用定格動(dòng)畫的方式，打動(dòng)我們的是他藝術(shù)的獨(dú)特性和稀缺性。”王雋表示。

上海電影集團(tuán)董事長(zhǎng)王雋 圖片來(lái)源：主辦方提供

在王雋看來(lái)，這是上影想要為電影體系補(bǔ)充的內(nèi)容——“作為大電影公司，我們就像是開了一家飯店，我們做什么、觀眾才能吃什么。我們還是希望有一些新奇、有趣的不同‘菜系’呈現(xiàn)給觀眾?！薄斑@樣一些精美的小作品，它可能沒(méi)有被太多人發(fā)現(xiàn)，但它的美學(xué)價(jià)值，未來(lái)會(huì)被更多觀眾認(rèn)識(shí)到?！?/span>

《我不是藥神》導(dǎo)演文牧野：

電影要讓人有表達(dá)欲、分享欲

“我高中的時(shí)候就喜歡租錄像帶和DVD看，上大學(xué)就想選一個(gè)跟電影有關(guān)的專業(yè)，（東北師范大學(xué)）就有一個(gè)廣播電視的專業(yè)；后來(lái)我又考了北京電影學(xué)院（碩士）。我在讀書時(shí)就拍了11部短片，不停地在拍。其實(shí)不是學(xué)校作業(yè)，是自己找朋友，剛開始用很小的DV一點(diǎn)點(diǎn)拍，每一次拍不一樣的東西，盡量練一練自己的技能?！薄段也皇撬幧瘛贰镀孥E·笨小孩》等作品的導(dǎo)演文牧野回憶道。

“我當(dāng)時(shí)拍完每一部作品，會(huì)找比賽參賽，自己做海報(bào)，剛開始不止是光碟，還得用DV磁帶，成本很高，每次郵過(guò)去不還給你。我就攢10、20個(gè)比賽到郵局，一個(gè)一個(gè)學(xué)習(xí)，等待有沒(méi)有入圍的消息?！?/span>

“當(dāng)時(shí)就是這樣的流程，寫劇本、拍短片、剪輯，找比賽，找能夠看到自己作品的機(jī)會(huì)。后來(lái)我拍長(zhǎng)片的技能是那個(gè)時(shí)候練出來(lái)的?！蔽哪烈胺窒淼溃澳欠N希望被人看到的強(qiáng)烈欲望，是一直在的。拍電影無(wú)非是找到觀眾，電影是要讓人看的，它得有表達(dá)欲，得有分享欲，它不是一個(gè)向下講述的過(guò)程，是一個(gè)‘圍在篝火邊’的過(guò)程。這種欲望始終促使我不停地尋找自己想拍的東西，尋找自己的合作伙伴，尋找想聽自己故事的觀眾。在尋找過(guò)程中，最后還是人與人的交流過(guò)程，希望與人交流，才會(huì)做電影。希望有話說(shuō)，這個(gè)話要有人聽。這是我之前一路走過(guò)來(lái)，最大的感悟?！?/span>

《年會(huì)不能停！》導(dǎo)演董潤(rùn)年：

建議青年創(chuàng)作者增強(qiáng)劇作能力

“我也是從中學(xué)開始就熱愛電影，想學(xué)電影。但家里沒(méi)有任何這方面的行業(yè)背景資源，我高考硬考了‘北廣’（現(xiàn)中國(guó)傳媒大學(xué)）的導(dǎo)演專業(yè)?！倍瓭?rùn)年坦言，“我當(dāng)時(shí)本科畢業(yè)是2003年，那時(shí)候電影市場(chǎng)比現(xiàn)在差多了，全國(guó)一年總票房才十幾億元。”剛剛畢業(yè)的青年導(dǎo)演，想找做導(dǎo)演的工作，幾乎就是“畢業(yè)即失業(yè)”?！拔耶?dāng)時(shí)找到一個(gè)去劇組實(shí)習(xí)的副導(dǎo)演機(jī)會(huì)，都找不到?！?/span>

“怎么辦呢？就先做編劇吧?！倍瓭?rùn)年碰到了一個(gè)寫情景喜劇的機(jī)會(huì)，“做編劇成本低，只要有一臺(tái)電腦就可以開始，我就做了編劇，寫了三部情景喜劇又寫了很多年的電視劇劇本，到2011年才有機(jī)會(huì)開始寫電影劇本。在這個(gè)過(guò)程中，我也意識(shí)到劇本這件事非常重要，一旦自己寫的東西被拍出來(lái)，你會(huì)去找其中的差異，去思考怎樣設(shè)計(jì)一場(chǎng)戲留住觀眾。包括我看這幾年作品非常好的導(dǎo)演，都是編劇出身，他們寫出來(lái)的故事非常完整和吸引人。如果能把故事和情緒通過(guò)你的情節(jié)準(zhǔn)確傳達(dá)，往往能在市場(chǎng)上獲得好效果?！?/span>

直到拍《戀愛中的城市》，董潤(rùn)年才有機(jī)會(huì)頂上來(lái)做一部分導(dǎo)演工作。再到董潤(rùn)年導(dǎo)演的《年會(huì)不能停！》成為2023年賀歲檔大熱影片，這個(gè)為了做電影導(dǎo)演先做了十多年編劇的“新人”才終于有了自己的導(dǎo)演代表作。“所以我建議所有想做電影的青年創(chuàng)作者，先想辦法增強(qiáng)自己的劇作能力?！?/span>

記者|畢媛媛 ?丁舟洋

編輯|張錦河?許紹航 杜恒峰

校對(duì)|程鵬

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