每經(jīng)記者｜程曉玲  劉旭強(qiáng)    每經(jīng)編輯｜劉艷美    

北京時(shí)間6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)正式打響。

在這場(chǎng)全球關(guān)注度最高的體育賽事上，當(dāng)來自六大洲的48支球隊(duì)展開巔峰對(duì)決時(shí)，另一支來自中國(guó)的“隱形軍團(tuán)”早已提前“登場(chǎng)”。

小至口哨、喇叭、擺件，大至球衣、裝備、LED顯示屏……“中國(guó)造”身影無處不在。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯官方授權(quán)及周邊產(chǎn)品的外貿(mào)紅利，已覆蓋國(guó)內(nèi)十余個(gè)省區(qū)市。

不止本屆，世界杯賽場(chǎng)輪轉(zhuǎn)，供應(yīng)鏈的“主場(chǎng)”始終在中國(guó)。

從50天趕工10萬個(gè)足球的義烏廠家，到連續(xù)9屆獲得FIFA世界杯官方授權(quán)的東莞制造商……與全球頂尖賽事供應(yīng)鏈的深度“綁定”，折射出的遠(yuǎn)不止某一座城市的生意經(jīng)，而是中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)鏈成熟完整、響應(yīng)高效、開放創(chuàng)新的一次集中展示。

視線從世界杯賽場(chǎng)拉回國(guó)內(nèi)，體育產(chǎn)業(yè)成為最具活力的產(chǎn)業(yè)板塊之一。

根據(jù)規(guī)劃，到2030年，我國(guó)將培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元。

這其中，在“制造”這一基本盤之外，賽事經(jīng)濟(jì)正成為撬動(dòng)區(qū)域體育消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

拆解在各自領(lǐng)域走向世界舞臺(tái)的“中國(guó)方陣”選手，以何種姿態(tài)融入全球分工？又有著怎樣的產(chǎn)業(yè)雄心？

“中國(guó)制造”

“世界杯或許可以沒有中國(guó)隊(duì)，但一定離不開中國(guó)制造?！边@背后，中國(guó)制造正憑借硬核實(shí)力在這場(chǎng)頂級(jí)賽事中持續(xù)刷新存在感。

圖片來源：新華社

比如，以“世界工廠”著稱的東莞，已連續(xù)9屆“踢進(jìn)”世界杯。早在1994年，東莞企業(yè)瑋光禮品便開始為美國(guó)世界杯代工生產(chǎn)相關(guān)商品。30余年來，這家深耕賽事配套的企業(yè)從傳統(tǒng)代工廠逐步升級(jí)，拿下本屆世界杯限量版典藏大力神杯擺件的全球唯一頂級(jí)生產(chǎn)授權(quán)，完成從被動(dòng)貼牌到IP授權(quán)的價(jià)值躍升。

眼下，東莞瑋光已提前鎖定2030年西葡摩世界杯與2034年沙特世界杯的全球授權(quán)。在其身后，近十家本土企業(yè)緊密協(xié)作，共同構(gòu)成從設(shè)計(jì)、打樣到生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝與物流配送的高效產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

同樣在珠三角，作為電子信息產(chǎn)業(yè)“第一城”的深圳，則以另一種角色切入賽事。

本屆世界杯的官方用球——“三重浪”，采用史上最少的4片拼皮結(jié)構(gòu)，足球內(nèi)部嵌入最先進(jìn)的500赫茲運(yùn)動(dòng)傳感芯片，依托自研精密自動(dòng)化熱黏合產(chǎn)線，制造水準(zhǔn)全球領(lǐng)先，被認(rèn)為是劃時(shí)代的足球產(chǎn)品。

其誕生地正是位于深圳的一家阿迪達(dá)斯代工廠，已先后為5屆世界杯、4屆歐洲杯等頂級(jí)賽事供應(yīng)官方用球，將覆蓋支持本屆世界杯周期的全部104場(chǎng)正式比賽。

“世界超市”義烏，更是以高效的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，包攬下世界杯近70%的周邊商品，被網(wǎng)友稱為“世界杯最強(qiáng)氛圍組”。

義烏的底氣，很大程度上來自堪稱極致的柔性產(chǎn)業(yè)鏈——“半小時(shí)配套圈”構(gòu)建起的高密度產(chǎn)業(yè)集群，恰好匹配世界杯訂單普遍數(shù)量大、工期緊、工藝要求多元的特點(diǎn)。

值得一提的是，越來越多義烏商家擺脫單純依靠規(guī)模和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展模式，從來樣加工到自主研發(fā)、品牌運(yùn)營(yíng)等價(jià)值鏈高端延伸。

例如，一位經(jīng)營(yíng)戶提前設(shè)計(jì)賽事球衣，同步在海外申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，僅本屆世界杯就申報(bào)了40余款專利設(shè)計(jì)。依托專利加持，產(chǎn)品溢價(jià)可達(dá)20%。

數(shù)據(jù)顯示，2025年義烏體育用品及設(shè)備出口額突破116.5億元，同比增長(zhǎng)20.3%，歷史性突破百億大關(guān)；2026年一季度，出口繼續(xù)保持兩位數(shù)高增長(zhǎng)。

在義烏數(shù)百公里之外的泉州，同樣在加快探索品牌出海路徑。

一個(gè)月前（5月10日），2056件世界杯專屬球衣、短褲、護(hù)具等體育裝備從泉州啟運(yùn)，經(jīng)廈門口岸出口，專供約旦等參賽國(guó)家隊(duì)使用。

這些出口產(chǎn)品來自卡爾美——約旦和波黑兩個(gè)國(guó)家隊(duì)的球衣品牌贊助商。有媒體稱，這是中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌，第一次以國(guó)家隊(duì)球衣供應(yīng)商的身份參與世界杯。

近年來，卡爾美標(biāo)志性的熊爪logo頻繁出現(xiàn)在全球頂級(jí)賽場(chǎng)，已然成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌集聚地——泉州推動(dòng)品牌國(guó)際化的典型代表。

對(duì)應(yīng)世界杯的消費(fèi)需求，全國(guó)各地已形成各具特色的“世界杯經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”——

東莞制造世界杯玩具周邊，深圳是3C產(chǎn)業(yè)帶，佛山是家具產(chǎn)業(yè)帶，泉州專注運(yùn)動(dòng)服飾，義烏則主打小商品……

產(chǎn)業(yè)崛起

這些城市及其產(chǎn)業(yè)集群，正以空前速度深度嵌入全球體育經(jīng)濟(jì)版圖。它們背后，則是一個(gè)正在崛起的體育產(chǎn)業(yè)。

2025年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），提出到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元。按2024年全國(guó)3.8萬億元的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)?；鶖?shù)測(cè)算，今后需保持約10%的年均增速。

當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)集中分布于東部經(jīng)濟(jì)大省，廣東、福建、江蘇、浙江、山東五省產(chǎn)業(yè)規(guī)模合計(jì)占全國(guó)超八成。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要邁向更高能級(jí)，這些產(chǎn)業(yè)大省作用舉足輕重。

其中，廣東處于領(lǐng)跑地位。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年廣東全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已突破9000億元，占全國(guó)總量五分之一。

領(lǐng)跑，部分原因是廣東的制造實(shí)力。據(jù)國(guó)家體育總局公布的2025年體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)名單，294家企業(yè)中廣東占63家，僅次于江蘇。其中深圳入圍35家，數(shù)量居全國(guó)城市首位，企業(yè)業(yè)務(wù)聚焦運(yùn)動(dòng)康復(fù)醫(yī)療、智能運(yùn)動(dòng)裝備等，科技屬性突出。

生態(tài)，是廣東推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵抓手。為建成高水平體育強(qiáng)省，廣東明確提出，高水平辦好廣東國(guó)際體育用品博覽會(huì)暨粵港澳國(guó)際體育用品博覽會(huì)，推動(dòng)更多優(yōu)勢(shì)體育企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目走向世界。從這個(gè)角度看，廣東正在用行業(yè)性展會(huì)，推動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)構(gòu)建，助力更多企業(yè)茁壯成長(zhǎng)。

與廣東相比，江蘇雖產(chǎn)業(yè)規(guī)模略遜一籌，卻培育出大批“隱形冠軍”。上述“小巨人”名單中，江蘇共有78家企業(yè)上榜，數(shù)量居全國(guó)第一。

在江蘇，體育產(chǎn)業(yè)正以鏈?zhǔn)剿季S升級(jí)發(fā)展。目前，江蘇形成了昆山自行車、揚(yáng)州戶外用品、泰州釣具等特色產(chǎn)業(yè)集群，未來將打造戶外運(yùn)動(dòng)服裝與裝備等若干年產(chǎn)值30億元以上的特色產(chǎn)業(yè)集群，以“賽事＋制造”完善賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條。

縱觀東部幾大體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，各地雖已形成完備產(chǎn)業(yè)鏈條與扎實(shí)產(chǎn)業(yè)基底，但整體產(chǎn)業(yè)仍需加速向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。

以福建為例，福建是全國(guó)唯一一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性行業(yè)的省份。福建共有16家企業(yè)入選上述名單，總數(shù)位列全國(guó)第七，低于其體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模排名。半數(shù)企業(yè)屬運(yùn)動(dòng)鞋服等傳統(tǒng)領(lǐng)域，科技與體育的深度融合還需更進(jìn)一步。

福建提出，到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到4.5%。集美大學(xué)體育學(xué)院教授鄭志強(qiáng)此前表示，福建省應(yīng)以此次名單持續(xù)培育體育領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)企業(yè)，發(fā)揮“小巨人”企業(yè)補(bǔ)鏈延鏈優(yōu)鏈強(qiáng)鏈的核心作用，推動(dòng)傳統(tǒng)體育制造智能化、高端化升級(jí)。

賽事經(jīng)濟(jì)

整體而言，從產(chǎn)業(yè)端看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體貢獻(xiàn)度仍有提升空間。

北京體育大學(xué)教授黃海燕撰文表示，2024年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為1.19%，與歐美主要體育強(qiáng)國(guó)相比存在一定差距，與支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)仍有較大距離。

究其原因，是“重實(shí)物、輕服務(wù)”的結(jié)構(gòu)性問題突出——消費(fèi)以鞋服等實(shí)物型為主，服務(wù)性消費(fèi)占比偏低。在此背景下，賽事經(jīng)濟(jì)成為頂層部署中推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向高價(jià)值鏈攀升的關(guān)鍵一環(huán)。

圖片來源：新華社

上述《意見》中，“賽事”一詞出現(xiàn)32次，包括豐富體育賽事活動(dòng)、構(gòu)建多項(xiàng)目多層次賽事體系、支持新興體育項(xiàng)目賽事活動(dòng)健康規(guī)范開展等，其重要性可見一斑。

北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒向城市進(jìn)化論表示，想要培育一批具備全球影響力的體育企業(yè)與頂級(jí)賽事，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持引進(jìn)與培育并行，同時(shí)立足各地實(shí)際、因地制宜發(fā)展。

在他看來，北京、上海等賽事名城，可依托成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與辦賽經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)引進(jìn)、孵化高規(guī)格、高影響力的精品賽事；其余地區(qū)則可深挖地域文化與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)賽事發(fā)展，布局游艇、機(jī)車、無人機(jī)、羽毛球、網(wǎng)球等特色賽事，塑造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

眼下，全國(guó)多地已紛紛布局發(fā)力，通過賽事經(jīng)濟(jì)引流、激發(fā)市場(chǎng)活力。

比如北京市“十五五”規(guī)劃《綱要》提到，打造“雙奧國(guó)際賽事名城”，用好雙奧遺產(chǎn)，構(gòu)建具有國(guó)際影響力的體育賽事體系。引進(jìn)培育觀賞性強(qiáng)、市場(chǎng)號(hào)召力大的高能級(jí)賽事。

正在征求意見的《廣州市商務(wù)發(fā)展“十五五”規(guī)劃（公開征求意見稿）》，提出要打造國(guó)際賽事中心，高水平辦好廣州馬拉松賽等重大賽事，申辦“三大球”“三小球”、賽馬、賽車等領(lǐng)域國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)賽事，打造一批廣州品牌體育賽事，帶動(dòng)來穗消費(fèi)。

與此同時(shí)，“城超”“村超”等群眾性體育運(yùn)動(dòng)層出不窮，成為我國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)和體育多元消費(fèi)場(chǎng)景的重要補(bǔ)充。

隨著“蘇超”火爆全國(guó)，江蘇把“擦亮城市足球聯(lián)賽品牌”，擺在加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的突出位置。當(dāng)?shù)靥岢?，要持續(xù)辦好全省城市足球聯(lián)賽，優(yōu)化聯(lián)賽管理體制和運(yùn)行機(jī)制，統(tǒng)籌商務(wù)開發(fā)，推進(jìn)聯(lián)賽專業(yè)化、品牌化建設(shè)，打造綜合性頂流賽事品牌。

楊彥鋒認(rèn)為，相較于已具備優(yōu)勢(shì)的體育制造業(yè)，我國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏巨大潛力，冰雪運(yùn)動(dòng)等細(xì)分領(lǐng)域更是前景廣闊。各地當(dāng)下應(yīng)深耕賽事品牌建設(shè)，發(fā)揮賽事串聯(lián)第二、第三產(chǎn)業(yè)的紐帶作用，打造一批具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的文體旅融合標(biāo)桿品牌。