每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜李雨冰    

丨 2026年6月8日 星期一 丨 

NO.1 宗馥莉3元新飲料上線，品牌“去娃哈哈化”

2025年7月線上店鋪停擺、商品下架后，近日，宗馥莉以自己英文名命名的品牌KELLYONE推出新品果汁汽水——果然啵啵。根據(jù)公開信息，果然啵啵為果味碳酸飲料，有檸檬、西柚兩種口味。果然啵啵目前在江浙滬地區(qū)叮咚買菜等線上平臺，以及全家、喜士多等便利店均有銷售。在叮咚買菜上，果然啵啵主要售賣300毫升規(guī)格，單瓶售價為3元。

點評：宗馥莉推動新品牌獨立，用低單價降低消費者的嘗新門檻，意圖通過走量重新激活品牌。對傳統(tǒng)飲料企業(yè)而言，老品牌有認知優(yōu)勢，也有年輕化包袱。新品牌能否跑通，取決于產(chǎn)品力、渠道接受度和經(jīng)銷商信心。

NO.2 暑期入境游市場繼續(xù)升溫，飛豬平臺上線“定制研學游”

暑期臨近，入境游市場正在升溫。世界旅游及旅行業(yè)理事會最新發(fā)布的2026年經(jīng)濟影響研究數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，中國接待入境游客超過6800萬人次，同比增長15.5%。為了接住這波流量，近期飛豬面向海外游客推出中國科技研學游系列入境定制游新品，除自然風光和人文景觀之外，還增加了AI（人工智能）、機器人、無人駕駛、腦機接口等中國“科技特產(chǎn)”的參訪和互動內容。該產(chǎn)品覆蓋上海、廣州、成都、北京、西安等熱門目的地。

點評：入境游市場正在發(fā)生變化，從傳統(tǒng)觀光向“看中國制造、看中國科技”延伸。對OTA（在線旅行社）平臺而言，這是把旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)參訪、城市消費結合起來的新嘗試。若能提升服務標準和支付便利度，入境游客的消費鏈條會被進一步拉長。

NO.3 原油漲價推高奶茶杯成本，專家稱生物基材料替代需求正在上升

據(jù)藍鯨新聞，多家茶飲原料供應商發(fā)布公告和通知稱，受國際局勢影響，奶茶杯、吸管等茶飲一次性包材的原料及生產(chǎn)成本漲幅普遍在10%到40%。也有品牌在尋找替代解決方案。中國科學院生態(tài)環(huán)境研究中心研究員宋茂勇在生物基品牌Eco Wish活動上表示，生物基材料的發(fā)展不僅關系到資源替代與產(chǎn)業(yè)鏈安全，也與減塑、降碳相關。他表示，隨著新污染物治理受到重視，消費品原料的環(huán)境與健康影響正獲得更多關注。

點評：從奶茶杯、外賣包裝到洗發(fā)水、護膚品原料，石油化工產(chǎn)品廣泛存在于日常消費場景。隨著油價波動、減塑政策推進以及消費者對健康安全關注度提升，生物基原料正在獲得更多品牌關注。不過，相比環(huán)保概念，成本、功效和規(guī)?；a(chǎn)能力仍是決定其能否大規(guī)模替代傳統(tǒng)石油基原料的關鍵因素。

NO.4 可口可樂全球總裁：中國市場令人興奮，將AI視為增長助推器

近日，在德意志銀行全球消費品大會上，可口可樂公司總裁兼首席財務官莊慕斐（John Murphy）表示，新任CEO（首席執(zhí)行官）柏瑞凱（Henrique Braun）上任后提出要在更多市場實現(xiàn)更大作為，將創(chuàng)新和數(shù)字化列為優(yōu)先事項。莊慕斐透露，自己上半年曾到訪中國市場，并稱中國市場“令人興奮”。莊慕斐表示，AI（人工智能）和數(shù)字化將成為未來增長的重要推動力，公司正加大相關領域投入。

點評：新任CEO上任后強調創(chuàng)新、數(shù)字化與AI，反映出全球消費巨頭正將技術能力視為新的增長引擎。隨著消費行業(yè)增長逐漸回歸理性，如何借助AI提升產(chǎn)品創(chuàng)新效率、營銷精準度和渠道運營能力，正成為頭部品牌競爭的新方向。

免責聲明：本文內容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據(jù)此操作，風險自擔。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞