每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

“國(guó)際博物館日”由國(guó)際博物館協(xié)會(huì)（ICOM）于1977年發(fā)起并創(chuàng)立，時(shí)間定在每年的5月18日，每年確定一個(gè)主題。中國(guó)于1983年正式加入國(guó)際博協(xié)，隨后每年均組織紀(jì)念“國(guó)際博物館日”的相關(guān)活動(dòng)。

國(guó)際博物館協(xié)會(huì)（ICOM）已確定2022年“5·18國(guó)際博物館日”的主題為“博物館的力量”( The Power of Museums)，并指出21世紀(jì)的博物館擁有巨大的潛力和影響力，可以將世界變得更美好。

“文博出圈”，是近兩年的熱詞。從各大社交平臺(tái)刷屏的“文創(chuàng)雪糕”與“考古盲盒”，到一上線即宣告售罄的文博數(shù)字藏品，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品火爆的背后，社會(huì)對(duì)博物館本身的關(guān)注度，也在不斷增長(zhǎng)。

“這幾年博物館的發(fā)展應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)取得了非常好的成績(jī)，特別是博物館出圈，已經(jīng)成為大家共同關(guān)注的現(xiàn)象。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉稱，“人們對(duì)博物館的感知，對(duì)博物館的向往，已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的高度。”

而“博物館的力量”，又有幾何？博物館文創(chuàng)產(chǎn)品或許能夠告訴你。

圖片來(lái)源：“三星堆博物館”微信公眾號(hào)

從“貼圖”到熱銷

早期的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，被歸結(jié)為“‘貼圖’生產(chǎn)旅游紀(jì)念品”。據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道，這是博物館文創(chuàng)“亮相”的初級(jí)階段。比較常見(jiàn)的是文物仿制品，還有馬克杯、T恤、便利貼、書簽、筆記本、冰箱貼等小件生活日用品或文具。

提到博物館文創(chuàng)第一次“出圈”，不得不提故宮博物院。雖然故宮博物館早在2008年便開(kāi)設(shè)了淘寶店，但一直到2014年，“故宮淘寶”微信公眾號(hào)推出《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》，故宮IP才算真正實(shí)現(xiàn)“出圈”。

圖片來(lái)源：“故宮淘寶”微信公眾號(hào)

2015年，博物館文創(chuàng)迎來(lái)發(fā)展的政策紅利。該年3月，我國(guó)博物館行業(yè)首個(gè)全國(guó)性法規(guī)文件《博物館條例》正式施行。條例規(guī)定，博物館在不違背其非營(yíng)利性屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。

2016年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

蔡尚偉表示，在國(guó)家政策的推動(dòng)下，博物館開(kāi)放發(fā)展程度大大提高，釋放出了博物館的文化活力，各種文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

在前期故宮博物院的實(shí)踐與政策加持下，博物館文創(chuàng)的發(fā)展逐漸步入快車道。2019年，故宮博物院前院長(zhǎng)單霽翔首次曬出了故宮的賬本：2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入已經(jīng)達(dá)到15億元，已經(jīng)超過(guò)了2018年國(guó)家為故宮的撥款數(shù)目。

同一時(shí)期，其他博物館也在相繼“入場(chǎng)”。根據(jù)2019年清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）的數(shù)據(jù)，從2015年開(kāi)始，中國(guó)國(guó)家博物館、故宮官方旗艦店、敦煌研究院、大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館等全國(guó)甚至全球知名的博物館相繼開(kāi)設(shè)線上商店，且2018年以來(lái)速度明顯加快。

圖片來(lái)源：“國(guó)家博物館”微信公眾號(hào)

經(jīng)過(guò)此番規(guī)模化發(fā)展，博物館文創(chuàng)交出了一份漂亮的“成績(jī)單”。

《報(bào)告》顯示，在淘寶、天貓平臺(tái)上，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍，以“故宮口紅”為代表的跨界更是成為了其中的亮點(diǎn)，相關(guān)博物館在平臺(tái)上的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量與品牌數(shù)量在2019年均呈現(xiàn)超過(guò)100%的增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源：“故宮淘寶”微信公眾號(hào)

紅利持續(xù)釋放

作為“十四五”開(kāi)局之年的2021，在中國(guó)現(xiàn)代考古學(xué)誕生100年大背景的加持下，博物館事業(yè)發(fā)展再次迎來(lái)“風(fēng)口”。

2021年5月，中央宣傳部、文化和旅游部、國(guó)家文物局等9部門印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確到2035年，中國(guó)特色博物館制度更加成熟定型，博物館社會(huì)功能更加完善，基本建成世界博物館強(qiáng)國(guó)。

作為組成博物館事業(yè)的重要子項(xiàng)，博物館文創(chuàng)保持高速增長(zhǎng)，在近兩年先后迎來(lái)了“文創(chuàng)雪糕”“考古盲盒”“數(shù)字藏品”等文創(chuàng)產(chǎn)品爆款。

以“三星堆”系列文創(chuàng)產(chǎn)品為例，乘著新一輪考古發(fā)掘結(jié)果的東風(fēng)，三星堆博物館推出了系列文創(chuàng)產(chǎn)品——從2021年推出的面具雪糕與月餅，到2022年推出的“川蜀小堆”盲盒、“物物相生”主題數(shù)字藏品等，這些產(chǎn)品在收獲了關(guān)注度的同時(shí)，也成為了熱銷品。

“川蜀小堆”盲盒 圖片來(lái)源：“三星堆博物館”微信公眾號(hào)

值得關(guān)注的是，以數(shù)字藏品為代表的新技術(shù)應(yīng)用，開(kāi)始出現(xiàn)在博物館文創(chuàng)當(dāng)中，并且取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

數(shù)字藏品是指將作品、藝術(shù)品或商品經(jīng)過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)處理后成為數(shù)字收藏品，每個(gè)數(shù)字藏品都擁有著其自身專屬的“身份編號(hào)”，它們不能篡改、不能互相替代，擁有著獨(dú)特性和唯一性。

據(jù)《成都日?qǐng)?bào)》報(bào)道，作為西南地區(qū)首個(gè)“吃螃蟹的博物館”，去年11月，金沙遺址博物館首款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品在支付寶平臺(tái)僅50秒就一搶而空，實(shí)現(xiàn)銷售額39.6萬(wàn)元；同月，成都博物館推出數(shù)字藏品“石犀鎮(zhèn)水”，限量發(fā)行1萬(wàn)份，上線即售罄。

圖片來(lái)源：“金沙遺址博物館”微信公眾號(hào)

今年以來(lái)，“元宇宙”又成為了當(dāng)下火熱的概念。蔡尚偉表示，元宇宙興起以后，通過(guò)技術(shù)展現(xiàn)出的虛擬景觀成像，特別適合博物館這樣的表達(dá)對(duì)象。事實(shí)上，就在今年的五一假期，三星堆博物館便聯(lián)合某科技公司，出品了全球文博領(lǐng)域首部采用混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（MR）的導(dǎo)覽電影《古蜀幻地第一章——青銅神樹(shù)》。

社會(huì)力量大有可為

2021年11月24日，中央全面深化改革委員會(huì)第二十二次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于讓文物活起來(lái)、擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力的實(shí)施意見(jiàn)》。會(huì)議提出“要加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平”。

縱觀博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不到十年的歷次“出圈”事件，如何用好博物館自身IP，或是關(guān)鍵一環(huán)，而作為連接博物館與大眾的一座橋梁，文創(chuàng)產(chǎn)品是“讓文物真正活起來(lái)”的具體載體。“每一個(gè)博物館的館藏，實(shí)際上都是有獨(dú)特價(jià)值的，只是這種獨(dú)特價(jià)值要找到最感興趣的核心人群，”蔡尚偉表示，“需要深層次地去發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品。”

河南博物院“散落的寶物”盲盒 圖片來(lái)源：“河南博物院”微信公眾號(hào)

開(kāi)發(fā)利用博物館IP，社會(huì)力量的角色不可或缺。

2019年，國(guó)家文物局發(fā)布《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》，進(jìn)一步明確了博物館委托社會(huì)力量進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的相關(guān)程序。

北京市文物局于今年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)局屬博物館文博文創(chuàng)工作的實(shí)施意見(jiàn)》，明確提出“以博物館為主導(dǎo)、以企業(yè)為主體、以授權(quán)為途徑”。

以本月在成都開(kāi)業(yè)的“遇見(jiàn)博物館”為例，公開(kāi)資料顯示，遇見(jiàn)博物館是北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，主要業(yè)務(wù)包括IP運(yùn)營(yíng)和授權(quán)；文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售；全球藝術(shù)真跡展和光影主題展。“遇見(jiàn)博物館”是其發(fā)起并運(yùn)營(yíng)的文化藝術(shù)品牌，目前在全國(guó)有北京、上海、成都三家線下展館。

圖片來(lái)源：“遇見(jiàn)博物館”微信公眾號(hào)

對(duì)于博物館文創(chuàng)的未來(lái)發(fā)展，蔡尚偉表示：“真正實(shí)現(xiàn)博物館文化服務(wù)的創(chuàng)新，不僅是要在文物層面，還要在博物館的IP層面，具體地融入城市生活、鄉(xiāng)村生活的方方面面。”