每經(jīng)實習(xí)記者｜朱鵬    每經(jīng)編輯｜董興生    

“影視融資數(shù)量減少，市場活躍度減弱，影視投資格局初定，偏向小中企業(yè)前期扶持、投資機構(gòu)步伐暫緩……”中國電影基金會電影投融資發(fā)展專項基金總監(jiān)朱玉卿在第十一屆北京國際電影節(jié)上分享了行業(yè)出現(xiàn)的新特征。

作為第十一屆北京國際電影節(jié)唯一深度合作財經(jīng)媒體，《每日經(jīng)濟新聞》參加了“中國電影投融資峰會”。傳統(tǒng)電影公司的掌舵人黃群飛、互聯(lián)網(wǎng)平臺影業(yè)的代表人物亞寧、騰訊“三駕馬車”戰(zhàn)略領(lǐng)軍人之一李寧、專業(yè)影視投資公司操盤手陳宇鍵以及新掛帥萬達影視的尹香今就“電影、資本、文化強國”碰撞觀點。

論壇現(xiàn)場

朱玉卿現(xiàn)場發(fā)布了《中國電影投融資發(fā)展報告（2021）》（下文簡稱“報告”）。報告顯示，繼2019年傳統(tǒng)影視行業(yè)融資次數(shù)與總額斷崖式下跌后，2020年整體狀況并無好轉(zhuǎn)，雖然融資總額有所回升，但融資次數(shù)繼續(xù)下降。2017年至2020年，影視行業(yè)融資事件數(shù)量依次為124次、83次、31次和25次，融資總額分別為194.63億元、172.31億元、14.76億元和30.97億元。

2021年即將走過四分之三，在當(dāng)下的市場環(huán)境中，電影行業(yè)的發(fā)展面臨著哪些困境？電影產(chǎn)業(yè)又將在變革和困境中迎來何種發(fā)展契機？

10%的影片能賺錢，電影增收要靠非票房收入

影視行業(yè)已被“寒冬”標(biāo)簽困擾近三年。

華夏電影常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛坦言：“融資難是電影行業(yè)的首要問題。主要是因為電影的盈利比例過于懸殊，可能已經(jīng)到了二八，甚至一九的地步，也就是只有一兩成的電影是賺錢的。資本是逐利的，沒有利潤當(dāng)然也就沒人投。同時，我們的電影投融資體系非常不規(guī)范，有很多社會資金想要投電影，但不知道投給誰、怎么投，一些優(yōu)質(zhì)項目也找不到資金，雙方信息非常不對稱。”

黃群飛

環(huán)境的變化驅(qū)動影視行業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)投資機構(gòu)，而對專業(yè)投資機構(gòu)而言，如何在越過了野蠻生長期的影視領(lǐng)域最大限度地確保投資收益，成為其首要思考的問題。

作為一家專業(yè)投資公司，厚德前海在影視領(lǐng)域深耕多年，參與投資了《流浪地球》《你好，李煥英》等眾多爆款作品。對于電影投資，厚德前海基金董事長、合伙人陳宇鍵認為，成功的電影項目要涵蓋立項準、拍得好、播得出、收得回四個方面。但從數(shù)據(jù)反饋來看，能拍完的電影可能就只占立項數(shù)的一半多，能播出的又會少掉20%，最后能盈利的電影可能就占10%。

電影行業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，還是得先從“收得回”下功夫。陳宇鍵表示：“一般來說只要是我們投的電影，我們會掌控宣發(fā)，讓制作方安心去創(chuàng)作，我們也能保證作品的錢最后能回到我們體系里。”除了要收回投出去的錢，當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)還在大力開發(fā)電影IP的價值，努力開源創(chuàng)收。“協(xié)助影視公司增加非票房收入是很必要的，因為單靠票房增收很困難”。

陳宇鍵

“一個好的電影IP，它可以TO C（面向消費者），也就是靠票房；還可以TO B（面向企業(yè)），例如做一些消費品牌的跨界聯(lián)合；有的還可以TO G（面向政府），聯(lián)合地方政府做植入和宣傳。開發(fā)這些不同的訴求可以很好地實現(xiàn)收入多元化。一個好的IP不只是做出一部作品，而是要做一個IP商業(yè)體系。”陳宇鍵說。

專業(yè)金融機構(gòu)開始助力電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，中國電影曾長期被專業(yè)程度欠缺、只注重收益的行業(yè)外資本包圍。萬達影視傳媒總經(jīng)理尹香今坦言，在影視行業(yè)大發(fā)展的2013年到2016年間，涌進了很多資本，很多公司都開始拍電影。隨后演員片酬大漲，到處都是爛片，這些不好的影響直到今天還在延續(xù)，導(dǎo)致資本認為影視行業(yè)是一個高風(fēng)險的行業(yè)。

尹香今

朱玉卿則表示，2020年，一個非常精準的信號是專業(yè)金融機構(gòu)開始助力電影發(fā)展，顯示了電影投融資格局的優(yōu)化。“當(dāng)前有20多家銀行都推出了電影金融產(chǎn)品，這在之前是很少見的?；乜?014年到2016年，中國電影高速發(fā)展的時期，銀行表現(xiàn)得其實非常保守，但到了最近兩年，當(dāng)一些行業(yè)外資本退潮，像銀行這樣的專業(yè)機構(gòu)開始加大對影視公司的支持力度。”

北京銀行普惠金融部（文創(chuàng)金融事業(yè)總部）總經(jīng)理段紅立表示：“北京銀行為9000余家文化企業(yè)提供信貸資金超過3600億，其中影視企業(yè)差不多有一千多家。”

除了金融機構(gòu)開始成為電影產(chǎn)業(yè)的重要支持力量，行業(yè)內(nèi)資本也在投資領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。

“我們看到一個特別明顯的趨勢，就是行業(yè)內(nèi)的資本參與投資項目也在變多。比如《我和我的祖國》《中國醫(yī)生》，都有幾十家聯(lián)合出品方，這是我們行業(yè)內(nèi)抱團取暖共渡難關(guān)的體現(xiàn)。”朱玉卿說。

朱玉卿

2020年，共有10家影視行業(yè)內(nèi)資本進行了影視投資，其中阿里影業(yè)、愛奇藝、騰訊投資等是典型的行業(yè)內(nèi)影視投資大戶。光線傳媒、博納影業(yè)、萬達電影、閱文集團等業(yè)內(nèi)資本，也是近幾年的投資大戶。

此外，行業(yè)外資本缺乏對影視項目從內(nèi)容到開發(fā)再到播出的全方位支持，也是更多業(yè)內(nèi)資本入局的重要原因之一。以行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的動畫產(chǎn)業(yè)為例，如今的動畫行業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)入高品質(zhì)、精品化、個性化的生產(chǎn)階段，這也是為什么當(dāng)前動畫相關(guān)的投融資主力軍是諸如嗶哩嗶哩和騰訊等本就在動漫行業(yè)有大量投資的資本方。

科幻電影成發(fā)展焦點

上市影視企業(yè)往往受到資本市場與大眾更高的關(guān)注，相比之下，數(shù)量眾多的非上市影視企業(yè)更像是海面上只顯一角的冰山，他們在影視行業(yè)中的現(xiàn)狀往往更能反映當(dāng)下行業(yè)的多元局面。

以愛奇藝為例，其自2019年起開始自制電影。愛奇藝影業(yè)總裁亞寧表示：“我們希望做既滿足院線觀眾需求，也考慮線上觀眾需求的電影。電影院觀影是有門檻的，首先票價不低，其次要有實體影院。但云影院模式的門檻就相對更低，電影可以通過互聯(lián)網(wǎng)更便利地觸達更多的觀眾。”

亞寧

在電影類型上，科幻電影將成為中國電影在后疫情時代的發(fā)展焦點之一。2020年8月，國家電影局和中國科協(xié)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進科幻電影發(fā)展的若干意見》，提出要將科幻電影打造成為電影高質(zhì)量發(fā)展的重要增長點和新動能，并提出了對科幻電影創(chuàng)作生產(chǎn)、發(fā)行放映、特效技術(shù)、人才培養(yǎng)等方面加強扶持引導(dǎo)的十條政策措施，被稱為“科幻十條”。

不少公司在此前后都開始立項科幻題材電影，萬達影視是其中的代表之一。

公開資料顯示，萬達影視目前待上映的科幻電影有改編自雨果獎最佳中短篇小說《北京折疊》的《折疊城市》以及《神舟》等。尹香今表示，未來萬達影視會在科幻上持續(xù)發(fā)力。“我們希望通過我們的科技能把科幻電影做得更好，讓全世界知道中國電影。希望我們更多的年輕人能因此對宇宙產(chǎn)生幻想，并且更加熱愛科學(xué)，通過我們的電影去影響下一代。”

“通過對科幻電影的啟蒙，從理論到實踐，把這種科學(xué)精神落實到我們的衣食住行中去。”陳宇鍵說，“文化強國肯定是揚眉吐氣的機會，強國一定有自己的大國文化，就像曾經(jīng)我們有唐詩宋詞，如果我們的電影行業(yè)有好作品，那就是最好的貢獻。”

圖片來源：北影節(jié)官方供圖