每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜董興生    

《山河令》火了。

在沒(méi)有任何預(yù)熱的情況下，這部國(guó)風(fēng)新武俠劇迅速走紅，一時(shí)間追劇粉絲們紛紛自稱“山人”。截至目前，該劇上線9天，在燈塔熱度排行榜位列第一，豆瓣評(píng)分8.3分。兩位主角龔俊、張哲瀚活躍粉絲榜排名更是從2月的100名以外飆升至第3、5位。

劇集火爆背后，優(yōu)酷也推出加更新玩法，要加更，先拉好友、充會(huì)員助力。為了加更，追劇粉絲們更是拿出“追愛(ài)豆”的洪荒實(shí)力做數(shù)據(jù)、買會(huì)員。這既調(diào)動(dòng)了追劇粉們的熱情和互動(dòng)性，又不動(dòng)聲色地推動(dòng)平臺(tái)會(huì)員拉新。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

《山河令》走紅，讓以往處于“掉隊(duì)”邊緣的優(yōu)酷在今年開(kāi)年持續(xù)高能，同時(shí)也使得2021年一季度影視劇以及背后一眾影視公司、視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2月新開(kāi)播、具有話題度、競(jìng)爭(zhēng)力的影視劇、綜藝共9部，均背靠騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等頭部視頻網(wǎng)站，以及慈文傳媒、華策影視等老牌影視公司。

“追《山河令》追成綜藝”
平臺(tái)新玩法：要加更，先拉好友、充會(huì)員助力

在騰訊《創(chuàng)造營(yíng)2021》和愛(ài)奇藝《青春有你3》的夾擊下，改編自小說(shuō)《天涯客》的《山河令》出乎意料地火了，不少網(wǎng)友笑稱：“2個(gè)男生遇上200個(gè)男生也不落下風(fēng)。”

燈塔專業(yè)版顯示，截至目前，該劇上線9天，在燈塔熱度排行榜位列第一，在燈塔熱度上歷史最高突破170萬(wàn)，相關(guān)話題也一度登上微博熱搜榜。該劇豆瓣評(píng)分8.3分，超10萬(wàn)人打出評(píng)分，其中，超80%的人打出了四星、五星。

劇火了，網(wǎng)友們催更的聲音更是此起彼伏?！渡胶恿睢吩镜牟コ鲇?jì)劃是會(huì)員先看四集，周一到周五每晚更新一集。如今，面對(duì)網(wǎng)友們的“心聲”，優(yōu)酷順勢(shì)推出了新玩法，解鎖“加更打投”活動(dòng)。

根據(jù)規(guī)則，滿2000萬(wàn)琉璃甲（劇中關(guān)鍵道具）可解鎖主創(chuàng)云見(jiàn)面會(huì)，滿6000萬(wàn)琉璃甲每周六更新一集，想要每周日再更新一集，就需要集滿1億琉璃甲。粉絲們可通過(guò)邀請(qǐng)好友助力、反復(fù)看視頻、充會(huì)員等方式來(lái)?yè)Q取更多“琉璃甲”，其中，購(gòu)買一張季卡、半年卡、年卡可分別獲得130塊、260塊、520塊琉璃甲。

圖片來(lái)源：優(yōu)酷視頻

為了解鎖加更，追劇粉絲們拿出“追愛(ài)豆”的洪荒實(shí)力做數(shù)據(jù)，短短5天時(shí)間，便已助力集齊超1億琉璃甲。從粉絲琉璃甲貢獻(xiàn)排行榜來(lái)看，排名第一的粉絲貢獻(xiàn)了近10.9萬(wàn)塊琉璃甲。有網(wǎng)友在微博上表示，為了助力琉璃甲，有粉絲充值了200年會(huì)員。這種將“加更權(quán)限”交到追劇粉絲手中的玩法，頗有些像偶像綜藝的粉絲打投助力：“哥哥們”能不能出道，全看大家努不努力。

圖片來(lái)源：微博網(wǎng)友截圖

爆款劇集和拉新會(huì)員綁定營(yíng)銷，《山河令》并非首例。2019年《陳情令》走紅，騰訊視頻也借此機(jī)會(huì)推出“超前點(diǎn)播”模式，推出30元打包看大結(jié)局，騰訊視頻在一夜之間吸金超7800萬(wàn)元。

此次《山河令》，雖然1億琉璃甲并非完全是靠充值會(huì)員獲得，但按照一張年卡會(huì)員獲得的琉璃甲數(shù)計(jì)算，1億琉璃甲也需要20萬(wàn)個(gè)活躍年卡會(huì)員。這意味著，“加更打投”將對(duì)優(yōu)酷會(huì)員有很大助力。

對(duì)視頻網(wǎng)站而言，在盈利壓力下，越來(lái)越多的“花式”拉新成為提升會(huì)員收入的主要方式，但最終能不能讓觀眾花錢(qián)，營(yíng)銷玩法只是“吆喝”的形式，歸根結(jié)底還是靠?jī)?nèi)容說(shuō)話。

近10部劇綜突圍“爆款”
視頻平臺(tái)、華策、慈文紛紛發(fā)力

《山河令》走紅，使得2021年一季度影視劇以及背后一眾影視公司、視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈?？v觀今年一季度，2月上映、有著“爆款相”的綜藝和影視劇并不在少數(shù)。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2月新開(kāi)播、具有話題度、競(jìng)爭(zhēng)力的影視劇、綜藝共9部，均背靠騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等頭部視頻網(wǎng)站，其中不乏《斗羅大陸》《創(chuàng)造營(yíng)2021》《青春有你3》等“種子選手”。 

從數(shù)據(jù)來(lái)看，截至目前，《山河令》口碑最高，歷史最高熱度則位列第二；熱度上，《斗羅大陸》則拔得頭籌，歷史最高熱度突破200萬(wàn)。具體到綜藝領(lǐng)域，《創(chuàng)造營(yíng)》和《青你》兩大對(duì)壘，不相上下，熱度上《創(chuàng)造營(yíng)》略勝一籌。

每經(jīng)記者注意到，相比以往的“掉隊(duì)”，今年2月優(yōu)酷上線的《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》《山河令》在熱度上均取得不錯(cuò)的表現(xiàn)，尤其是《山河令》的驚喜，讓優(yōu)酷今年開(kāi)年持續(xù)高能。優(yōu)酷發(fā)布的《2021春節(jié)假期在線視頻數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，1月28日到2月16日，該平臺(tái)超過(guò)23億人次上網(wǎng)刷劇觀影，同比增長(zhǎng)20%。

不過(guò)，從劇綜的數(shù)量上來(lái)看，騰訊視頻依舊以量取勝。9部劇綜中，騰訊視頻參與播出數(shù)為5部，愛(ài)奇藝為4部，優(yōu)酷2部，芒果TV2部。

除了三大平臺(tái)，上述劇綜背后離不開(kāi)一眾影視公司的身影。比如慈文傳媒的《山河令》、華策影視的《錦心似玉》、新麗傳媒的《斗羅大陸》《贅婿》等。這些影視公司隨著疫情得到控制，也在逐漸回暖。

早在慈文傳媒2019年年報(bào)中，《山河令》（當(dāng)時(shí)名為《天涯客》）就出現(xiàn)在慈文傳媒2020年預(yù)計(jì)上線或開(kāi)機(jī)項(xiàng)目中?！渡胶恿睢飞暇€前，慈文傳媒發(fā)布2020年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2020年?duì)I業(yè)收入為7.5億元~8.5億元，上年同期為11.71億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損2.65億元~2.05億元，上年同期盈利1.65億元。華策影視預(yù)計(jì)2020年歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)盈利3.75億元~4.25億元，上年同期為虧損14.67億元。

不過(guò)，《山河令》《錦心似玉》的火爆開(kāi)播對(duì)慈文傳媒、華策影視在資本市場(chǎng)的拉動(dòng)并不明顯。

Choice金融終端數(shù)據(jù)顯示，從《山河令》于2月22日開(kāi)播至今，慈文傳媒股價(jià)累計(jì)下跌1.46%；《錦心似玉》于2月26日開(kāi)播至今，華策影視股價(jià)累計(jì)下跌3.48%。

截至3月3日中午，慈文傳媒股價(jià)為6.07元/股，總市值28.8億元；華策影視股價(jià)為6.10元/股，總市值107億元。