每經記者｜杜蔚    每經編輯｜劉艷美

蜻蜓FM副總裁陳強 圖片來源：每經記者 張建 攝

在泛娛樂趨勢下，內容消費升級加速，大眾的娛樂方式轉至線上，其中網絡音頻行業(yè)在新用戶數量、用戶使用時長上均獲得雙向增長，成為備受市場關注的“角落里的爆發(fā)者”。

作為線上新經濟的重要成員，音頻有聲化內容的蓬勃發(fā)展已成必然趨勢，耳朵經濟的優(yōu)勢也正在融入城市發(fā)展。

10月15日，以“天府文化 煙火成都”為主題的2020成都新經濟“雙千”發(fā)布會世界文化名城“三城三都”專場在成都舉行，此次活動匯聚國內外知名大咖、專家學者、行業(yè)領袖，共話場景營造，聚焦文體旅發(fā)展?；顒蝇F(xiàn)場，蜻蜓FM副總裁陳強帶來“音頻賦能 融媒新生”的主旨演講，從音頻角度講述了聲音如何助力城市發(fā)展，并在會議間隙接受了《每日經濟新聞》記者專訪，暢談耳朵經濟如何營造多元化場景。

音頻發(fā)展需跨界并進行“去中心化”生產

“隨著移動互聯(lián)網流量紅利的消失，音頻平臺該如何增長？進入物聯(lián)網時代，我們理想中的平臺又該是什么樣？”采訪伊始，陳強拋出音頻行業(yè)即將進入物聯(lián)網時代面臨的兩大難題。

對所有互聯(lián)網企業(yè)而言，增長是最核心的要素。陳強認為，從音頻角度來看，“萬物互聯(lián)會給我們帶來一些有指向性、之前沒有的東西，比如智能手表、智能音箱、智能耳機等更多智能設備的接入，這不僅會迅速提升用戶滲透率，同時還能打通多個使用場景。”

因此，手機不再是唯一的移動終端，音頻的輸出將有更多載體和想象空間；而上述多類場景化智能設備的應用，也會產生大量場景化數據。“幫助我們深刻理解每位用戶，在不同場景下需要的內容，這會倒逼行業(yè)去加深且精準地理解用戶。這些都是更多終端入網后將給我們的內容創(chuàng)造力帶來的數據賦能。”陳強認為，這是物聯(lián)網時代給內容創(chuàng)作帶來的最大價值。

經過9年發(fā)展，蜻蜓FM已從國內首家網絡音頻平臺成長為行業(yè)頭部玩家。陳強敏銳地捕捉到音頻市場的每一次重大變化。他認為，接下來“‘一人一條音頻流’將會是音頻的最終形態(tài)。從每一個用戶早上起床開始到晚上休息，這個過程中喜歡收聽的每一個內容，都能通過智能設備完整收集。”

不過，要實現(xiàn)“一人一條音頻流”，就得“進行‘去中心化’生產，并且具備跨平臺能力，這與之前的音頻平臺存在巨大差異性”。陳強坦言，現(xiàn)在行業(yè)的生產邏輯都是“中心化”的，因為并不能清晰地知道用戶究竟需要什么樣的內容，“我們都是根據內容生產的邏輯來生產內容并推薦給用戶，但實際上，用戶并不需要海量內容。只要把最精準的內容給到用戶，就可以滿足他們的需求。”

“未來，希望能通過智能場景化設備，識別到每個用戶的需要，我認為精準才是最有效率的一種方式。”陳強說。

成都切入音頻市場已具備人才和內容基礎

作為新經濟中的一員，近年來音頻的貢獻愈發(fā)突出。《2020年中國網絡音頻行業(yè)研究報告》顯示，2019年中國網絡音頻用戶規(guī)模達4.9億人，行業(yè)市場規(guī)模同比上年增長55.1%至175.8億元，預計2022年中國網絡音頻行業(yè)市場規(guī)模將達到543.1億元。

而在即將到來的物聯(lián)網時代，能營造多元化場景的“耳朵經濟”還將全面激活城市創(chuàng)造力。“今年，我們啟動了一個新IP，叫《城市文化地圖》。首期八個城市代表中就有成都。”在活動現(xiàn)場的主旨演講中，陳強特意指出，蜻蜓FM在成都選擇了本土知名作家，通過音頻講述隱藏在寬窄巷子等景點中不為人知的小眾景點和新知識。

在談及《城市文化地圖》首期就選擇成都的原因時，陳強透露，在城市選擇會上兼顧人文和城市影響力，并在熱門度上跟文化內涵間做一個平衡，成都是一座有著上千年文化歷史的古都，這里處處充滿著獨特的城市文化魅力，“我非常喜歡成都，在短視頻上經常會看到成都的很多時尚元素，所以對成都這個地方來說，我覺得人的創(chuàng)造力很豐富多元，而且成都的網感也很充分。”

“成都還鍛造了一大批影視、動漫、游戲等相關文創(chuàng)企業(yè)。”陳強進一步表示，他十分看好成都切入新經濟音頻市場，“一方面基于成都人的創(chuàng)造力，另一方面成都本身就已具備一定的內容基礎，如川劇等，包括現(xiàn)代文化中很多rap的KOL也是從成都走出來的。這些都能成為音頻上很好的內容形態(tài)，但需要我們充分挖掘。”

陳強希望，能和成都的城市廣播深度合作，并落地一些音頻錄制產業(yè)，“成都是在聲音上很有特色的地域，能夠充分發(fā)揮其文字版權的價值。希望更多類似《城市文化地圖》的IP涌現(xiàn)出來，真正把耳朵經濟在成都做得更大。”