西藏、青海、四川、甘肅、云南、新疆……在自然人文景觀和旅游資源富集的中西部，有著如畫(huà)般的風(fēng)景，但也有國(guó)家層面的深度貧困地區(qū)——“三區(qū)三州”。 2020年是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，也是決戰(zhàn)決勝之年。 根據(jù)國(guó)新辦此前公布的數(shù)據(jù)，截至2020年5月16日，全國(guó)還有52個(gè)貧困縣未摘帽，而“三區(qū)三州”便是其中最難啃的硬骨頭。今年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，也給脫貧攻堅(jiān)帶來(lái)了新的困難和挑戰(zhàn)。 面對(duì)挑戰(zhàn)，從黨中央國(guó)務(wù)院到各級(jí)黨委政府都在全力以赴地推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)工作。記者觀察到，社會(huì)力量也正積極參與其中，而新經(jīng)濟(jì)崛起讓各界在扶貧方式上打開(kāi)了新思路。新電商開(kāi)創(chuàng)者拼多多是其中的探索者之一，在成立以來(lái)就大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行的拼多多，如今已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。2020年，直播電商熱浪興起，拼多多不僅開(kāi)拓了新市場(chǎng)空間，還探索將直播帶貨應(yīng)用到消費(fèi)扶貧中。 今年5月，國(guó)務(wù)院扶貧辦聯(lián)手拼多多推出“消費(fèi)扶貧直播行動(dòng)”。截至目前，拼多多已在西藏拉薩、四川阿壩藏族羌族自治州、四川涼山彝族自治州、云南迪慶藏族自治州、甘肅臨夏回族自治州等“三區(qū)三州”地區(qū)開(kāi)展直播活動(dòng)，而扶貧舉措也從助農(nóng)直播延展到了旅游直播。 7月22日，四川阿壩藏族羌族自治州州長(zhǎng)楊克寧領(lǐng)銜13縣（市）主要領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)拼多多直播間為“凈土阿壩”代言。拼多多直播已成為“三區(qū)三州”今年脫貧攻堅(jiān)力量的積極補(bǔ)充。（攝影：安舜） 扶貧助農(nóng)直播帶貨成貧困縣品牌打造的“擴(kuò)聲器” 8月20日，拉薩市人民政府主辦，由拉薩市脫貧攻堅(jiān)指揮部、拉薩市扶貧開(kāi)發(fā)辦公室、拼多多承辦的“凈土拉薩高原優(yōu)品”消費(fèi)扶貧直播節(jié)在拉薩正式啟動(dòng)。 在持續(xù)14小時(shí)的直播中，來(lái)自拉薩市相關(guān)縣區(qū)、市扶貧辦、市旅游局、經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)等部門(mén)的12位領(lǐng)導(dǎo)組成“高原最強(qiáng)帶貨天團(tuán)”走進(jìn)拼多多直播間，向消費(fèi)者推薦了包括牦牛肉醬、藏香、蜂蜜、靈芝等在內(nèi)的88款當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)畜產(chǎn)品和多款文旅項(xiàng)目產(chǎn)品。 拼多多數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)75萬(wàn)拼多多網(wǎng)友觀看了本場(chǎng)直播，直播店鋪粉絲新增2萬(wàn)人，成交額環(huán)比增長(zhǎng)890%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仃笈Ｈ?、藜麥在平臺(tái)的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)826%、753%。 實(shí)際上，作為中國(guó)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多聯(lián)合拉薩市政府舉辦消費(fèi)扶貧直播節(jié)并非突發(fā)奇想，其早已形成了扶貧助農(nóng)的“一攬子”工程。 今年7月以來(lái)，拼多多直播持續(xù)挺進(jìn)“三區(qū)三州”，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品開(kāi)拓上行通路。在此次“北京援藏消費(fèi)扶貧直播帶貨”之前，涼山彝族自治州、阿壩藏族羌族自治州、甘肅臨夏回族自治州也曾與拼多多聯(lián)合啟動(dòng)消費(fèi)扶貧大聯(lián)播。 7月16日，涼山彝族自治州人民政府、廣東省佛山市人民政府與拼多多聯(lián)合啟動(dòng)了“佛涼協(xié)作云上優(yōu)選”消費(fèi)扶貧周。據(jù)悉，此次消費(fèi)扶貧周，是“三區(qū)三州”地區(qū)首個(gè)以消費(fèi)為主題的扶貧周，旨在通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的方式將貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)接。 通過(guò)拼多多線(xiàn)上助力，愛(ài)心企業(yè)的線(xiàn)下認(rèn)購(gòu)，活動(dòng)當(dāng)天便帶動(dòng)消費(fèi)扶貧周線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額超過(guò)1.2億。而在新華直播、拼多多及當(dāng)?shù)孛襟w助農(nóng)直播間內(nèi)，總共有近1000萬(wàn)網(wǎng)友觀看了此次消費(fèi)扶貧直播，有115萬(wàn)消費(fèi)者在拼多多直播間內(nèi)關(guān)注和下單。 涼山環(huán)境艱苦，但這里蘊(yùn)藏著大自然賦予的“金礦”。如昭覺(jué)縣的金銀花、越西縣的苦蕎茶、木里縣的野生松茸、產(chǎn)業(yè)扶貧園區(qū)的橄欖油等，都是當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品。對(duì)于涼山當(dāng)?shù)氐娜藖?lái)說(shuō)，真正的難題在于，如何將本地的特色農(nóng)產(chǎn)品推廣出去。 “其實(shí)很多貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品都是好產(chǎn)品，只是缺少了一種好的表達(dá)形式，無(wú)法充分對(duì)外展示?！睂?duì)此，中國(guó)社科院信息化研究中心原主任、電商扶貧專(zhuān)家汪向東曾指出，在推動(dòng)電商扶貧中，企業(yè)要有意識(shí)地利用數(shù)據(jù)資源，幫助貧困縣擺脫產(chǎn)品的低位狀態(tài)。 這正是拼多多切實(shí)幫助貧困地區(qū)，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)的價(jià)值所在。 早在拼多多創(chuàng)立時(shí)，其就通過(guò)“拼單”模式，幫助上游產(chǎn)地消化大量農(nóng)產(chǎn)品，由此邁出了成功的第一步。隨著拼多多的逐步成長(zhǎng)，目前其已經(jīng)是中國(guó)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。截至2019年底，拼多多平臺(tái)國(guó)家級(jí)貧困縣商戶(hù)的年訂單總額達(dá)372.6億元。 據(jù)拼多多副總裁狄拉克介紹，截至8月16日，拼多多市縣長(zhǎng)助農(nóng)直播已超185場(chǎng)，近340位市、縣、區(qū)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入助農(nóng)直播間帶貨。2月以來(lái)，農(nóng)貨節(jié)、市縣長(zhǎng)直播等助農(nóng)活動(dòng)，已累計(jì)帶動(dòng)平臺(tái)相關(guān)助農(nóng)專(zhuān)區(qū)和活動(dòng)共計(jì)成交3.96億單，賣(mài)出農(nóng)副產(chǎn)品總計(jì)超過(guò)23.8億斤。 對(duì)此，海豚智庫(kù)創(chuàng)始人李成東表示，當(dāng)前階段的農(nóng)產(chǎn)品上行存在社交流量、政策、品牌的三波紅利。其中，就社交流量的紅利而言，以拼多多等為代表的新型電商平臺(tái)，正是商家布局下沉市場(chǎng)，產(chǎn)地將特色產(chǎn)品推向全國(guó)的機(jī)會(huì)所在。 因地制宜以旅游直播鑿出貧困縣增收新通路 記者觀察發(fā)現(xiàn)，就扶貧助農(nóng)形式而言，拼多多的直播不局限于農(nóng)產(chǎn)品上行，因地制宜的旅游直播也在創(chuàng)新上線(xiàn)。 以拼多多在今年7月30日聯(lián)合云南迪慶藏族自治州舉辦的旅游大聯(lián)播為例，在長(zhǎng)達(dá)12個(gè)小時(shí)的直播中，拼多多聯(lián)合當(dāng)?shù)卣畮ьI(lǐng)網(wǎng)友在線(xiàn)游覽了梅里雪山風(fēng)景區(qū)、滇金絲猴國(guó)家公園、巴拉格宗國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)城等知名景點(diǎn)，欣賞了迪慶鍋莊、德欽弦子和維西“阿尺木刮”等極具民族風(fēng)情的歌舞表演，吸引觀看人數(shù)超過(guò)150萬(wàn)人次。 據(jù)悉，此次直播是云南迪慶藏族自治州聯(lián)合拼多多“云游中國(guó)”推出的旅游直播專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，期間，拼多多平臺(tái)的“百億補(bǔ)貼”還為部分迪慶旅游線(xiàn)路提供了專(zhuān)項(xiàng)資金支持。在助力當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)工作的同時(shí)，開(kāi)啟旅游直播實(shí)際上也是為了幫助云南旅游業(yè)加速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)。 “今年我州文旅產(chǎn)業(yè)是受疫情沖擊最大的行業(yè)，上半年全州游客接待量432.51萬(wàn)人次，同比下降56.5%?！钡蠎c藏族自治州文旅局局長(zhǎng)魯志軍稱(chēng)。受疫情影響，今年上半年旅游業(yè)幾近停擺。隨著疫情陰霾散去，全國(guó)加速推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，7月14日，文旅部也發(fā)布了恢復(fù)“跨省游”的通知，重新激活了旅游市場(chǎng)。 國(guó)家旅游局發(fā)布的《中國(guó)旅游發(fā)展報(bào)告（2016）》中早已指出，旅游扶貧是充分運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制的扶貧，是造血式扶貧，是廣泛受益的扶貧，是物質(zhì)和精神“雙扶貧”，是富有尊嚴(yán)的扶貧，更是促進(jìn)和諧的扶貧。 因此，魯志軍也表示，文旅部放開(kāi)跨省組團(tuán)業(yè)務(wù)對(duì)迪慶州旅游業(yè)是重大利好，目前正值暑期旅游旺季，拼多多此次旅游直播將擴(kuò)大迪慶旅游品牌的宣傳，更好地幫助旅游企業(yè)擺脫困境，并通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇帶動(dòng)全州第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 活用新經(jīng)濟(jì)將助力“三區(qū)三州”脫貧攻堅(jiān)落到實(shí)處 自“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃啟動(dòng)以來(lái)，我國(guó)的脫貧攻堅(jiān)事業(yè)取得了豐碩成果與巨大成效。同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展的背景下，電商扶貧也從初期探索演變?yōu)閺V泛實(shí)踐。 據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2392億元，同比增長(zhǎng)33%，帶動(dòng)貧困地區(qū)500萬(wàn)農(nóng)民就業(yè)增收。在此過(guò)程中，可以看到，以拼多多為代表的新經(jīng)濟(jì)企業(yè)，承擔(dān)了重要角色。 據(jù)拼多多此前發(fā)布的“農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報(bào)告”，僅在2019年，拼多多平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，較上年同期增長(zhǎng)109%。而在截至2019年底的12個(gè)月期間，平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)2.4億，較上年同比增長(zhǎng)174%，復(fù)購(gòu)率超過(guò)70%。 有分析人士提出，拼多多在助力農(nóng)產(chǎn)品上行過(guò)程中最突出的價(jià)值在于，其通過(guò)“拼農(nóng)貨”的創(chuàng)新模式，讓中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品得以在保留區(qū)域多樣性、個(gè)體差異化的基礎(chǔ)上，實(shí)踐全新的集約化、規(guī)模化發(fā)展路徑，而非照搬發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)業(yè)模式，將農(nóng)業(yè)品生產(chǎn)變?yōu)楣I(yè)品，通過(guò)“千篇一律”實(shí)現(xiàn)規(guī)?；魍?。“拼農(nóng)貨”的成功，為中國(guó)走出一條特色的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)道路提供了新的可能。 “作為一家社會(huì)性企業(yè)，幫助貧困戶(hù)脫貧致富是拼多多的本分。未來(lái)，拼多多將在國(guó)務(wù)院扶貧辦的指導(dǎo)下，繼續(xù)扎根中西部、瞄準(zhǔn)三區(qū)三州，幫助貧困戶(hù)脫貧摘帽?！痹缭?018年，拼多多創(chuàng)始人黃崢就曾提出這樣的目標(biāo)。 事實(shí)證明，拼多多確實(shí)將助力幫扶貧困戶(hù)脫貧摘帽，助力貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)的工作落到實(shí)處。今年5月20日，國(guó)務(wù)院扶貧辦聯(lián)合拼多多啟動(dòng)“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”，拼多多即提出在國(guó)務(wù)院扶貧辦社會(huì)扶貧司指導(dǎo)下，將發(fā)揮平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品上行優(yōu)勢(shì)，選取100個(gè)貧困縣開(kāi)展消費(fèi)扶貧活動(dòng)。 對(duì)此，國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任洪天云表示，“此次與拼多多的合作有重要意義，相信電商新業(yè)態(tài)能幫助貧困地區(qū)的農(nóng)民把東西賣(mài)好、賣(mài)爆”。洪天云還指出，開(kāi)展消費(fèi)扶貧行動(dòng)，有利于促進(jìn)貧困人口穩(wěn)定脫貧和貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，調(diào)動(dòng)貧困人口依靠自身努力實(shí)現(xiàn)脫貧致富的積極性。 “從品牌打造、人才孕育、供應(yīng)鏈建設(shè)等維度入手，通過(guò)消費(fèi)扶貧帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)興旺，讓藏在深山和邊遠(yuǎn)地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，能具有全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)貧困地區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚痰母坏V區(qū)”，對(duì)于仍將繼續(xù)加碼的扶貧工作，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真也給出了這樣的目標(biāo)。