每經(jīng)記者｜于垚峰    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

8月25日晚間，森馬服飾（002563，SZ；昨日收盤價(jià)7.3元）發(fā)布了2020年半年報(bào)，公司2020年1~6月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入57.34億元，同比下降30.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2159.63萬元，同比下降97.01%。

2020年上半年，森馬服飾線上銷售21.71億元，同比微漲0.15%，線下銷售同比大幅下降。線下門店從10257家減少至9507家，減少了750家。

8月26日，森馬服飾董秘宗惠春在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前看，線上比例正在加大，這是運(yùn)營的結(jié)果，“我們希望未來線上線下的業(yè)務(wù)都能通過持續(xù)創(chuàng)新與改革，保持良好的增長。”

營收凈利雙降

半年報(bào)顯示，森馬服飾上半年?duì)I業(yè)收入和凈利潤雙雙下降，經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流5.31億元，同比增長了227.17%。此外，公司所屬的服裝家紡行業(yè)已披露半年報(bào)個(gè)股的平均營業(yè)收入增長率為-15.98%，平均凈利潤增長率為-38.05%。其中，海瀾之家上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入81.02億元，同比下降24.43%，凈利潤9.47億元，同比下降了55.42%。

森馬服飾董秘宗惠春表示，2020年上半年，突如其來的疫情使包括服裝行業(yè)在內(nèi)的全球零售行業(yè)面臨極大的沖擊與考驗(yàn)。受疫情影響，森馬服飾上半年的業(yè)績出現(xiàn)了下滑。

森馬服飾表示，目前國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，消費(fèi)市場持續(xù)穩(wěn)步回升，消費(fèi)者消費(fèi)意愿、消費(fèi)信心逐漸增強(qiáng)。2020年1~6月，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額17.23萬億元，同比下降11.4%，降幅比一季度收窄7.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，商品銷售穩(wěn)步回升。6月份商品零售額基本恢復(fù)到去年同期3萬億元規(guī)模。

森馬服飾稱，2020年上半年，公司圍繞“一切以消費(fèi)者為中心”，加快零售結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和全渠道零售生態(tài)的布局，加強(qiáng)現(xiàn)金流和財(cái)務(wù)風(fēng)控管理，進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，打造敏捷的前臺(tái)、穩(wěn)健的中臺(tái)、高效的后臺(tái)等運(yùn)營體系，推動(dòng)商業(yè)模式和運(yùn)營管理能力的持續(xù)創(chuàng)新。

電商業(yè)務(wù)健康發(fā)展

針對公司營收和凈利潤雙雙下降的問題，宗惠春表示，2020年上半年，公司開展一系列圍繞公司級(jí)核心運(yùn)營能力的建設(shè)工作。公司繼續(xù)在確保服裝核心品類優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極探索多品類的擴(kuò)張機(jī)會(huì)。“同時(shí)，公司繼續(xù)建設(shè)和優(yōu)化供應(yīng)鏈中臺(tái)、新零售中臺(tái)和數(shù)字化運(yùn)營中臺(tái)，推進(jìn)柔性供應(yīng)鏈改革和全渠道零售運(yùn)營能力的建設(shè)”。

森馬服飾表示，公司采取直營與加盟相結(jié)合、線上與線下互補(bǔ)的多元化營銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式。截至2020年6月30日，公司已在全國各省份及海外建立了9507家線下門店，其中直營店1132家，加盟店811家，聯(lián)營店260家；同時(shí)，公司在淘寶、天貓、唯品會(huì)等國內(nèi)知名電子商務(wù)平臺(tái)建立了線上銷售渠道。

森馬服飾半年報(bào)顯示，期初公司共擁有（含KIDILIZ 集團(tuán)）直營門店1310個(gè)，加盟門店8677個(gè)，聯(lián)營門店270個(gè)，合計(jì)10257個(gè)。報(bào)告期內(nèi)新開了197個(gè)門店，關(guān)閉了947個(gè)門店，共計(jì)減少了750個(gè)門店，目前擁有9507個(gè)門店。

森馬服飾表示，2020年1~6月，公司電商業(yè)務(wù)繼續(xù)保持健康發(fā)展的態(tài)勢，重點(diǎn)建設(shè)消費(fèi)者運(yùn)營、全員運(yùn)營、高科技運(yùn)營三大能力。上半年，國內(nèi)電商營業(yè)收入20.97億元，同比增長0.6%。森馬品牌人群資產(chǎn)總量和會(huì)員總量行業(yè)領(lǐng)先；巴拉巴拉品牌頭部效應(yīng)進(jìn)一步加大；電商品牌Minibalabala增長迅速。

其中，森馬電商以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，強(qiáng)化現(xiàn)有品牌心智，大力發(fā)展直播和視頻電商、社交電商，構(gòu)建多平臺(tái)、多品類的消費(fèi)生態(tài)鏈，繼續(xù)布局自播與達(dá)人直播雙賽道，抓住風(fēng)口，加速從“搜索存量時(shí)代”到“直播增量時(shí)代”的生態(tài)化調(diào)整。同時(shí)積極開展代運(yùn)營業(yè)務(wù)，為代運(yùn)營品牌提供模塊化、定制化的一站式服務(wù)，滿足不同品牌客戶的需求。