作為我國經(jīng)濟運行的“壓艙石”，后疫情時代，如何刺激消費回補？ 當不少城市都在搶發(fā)消費券時，上海干脆以城市的名義，造了個“節(jié)日”。 5月4日晚，聲勢浩大的上海“五五購物節(jié)”正式啟動。 這場啟動儀式同時也是上海國際消費城市全球推介大會。當天，上海市委書記李強，市委副書記、代市長龔正均現(xiàn)身站臺，官方政務(wù)號“上海發(fā)布”硬核宣言：“李強、龔正喊你來‘買買買’！” 在當?shù)孛襟w的報道中，不乏“前所未有”“首創(chuàng)”“全城動員”等字眼，足可見這次活動份量之重。 根據(jù)官方披露的消息，“五五購物節(jié)”將橫跨整個第二季度，貫穿勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個重點節(jié)日?；顒悠陂g，130多項重點活動、700多項特色活動將陸續(xù)亮相。 此前，李強在多個場合反復提及“化危為機”四個字。在他看來，“每次重大危機都可能是一次重新洗牌，都會有脫穎而出者?！?從打造一個標志性活動，到建設(shè)國際消費城市，上海這次準備逆風而上？ 造節(jié) 在中國消費城市版圖中，上海無疑占據(jù)著絕對C位。 2019年，上海社會消費品零售總額達1.35萬億元，連續(xù)三年居全國首位。與此同時，上海已經(jīng)成為各大知名品牌新品首發(fā)首選地，也是全國擁有最多“旗艦店”“首店”的城市。 圖片來源：攝圖網(wǎng) 世界上最可怕的事，就是比你優(yōu)秀的人比你還努力，城市發(fā)展亦同理。很多人好奇，上海為什么要花這么大力氣搞一個購物節(jié)？ 此前，上海市商務(wù)委主任華源曾如此解釋： 一是通過強有力的政策舉措促進消費回補和潛力釋放；二是打造國際消費城市標志性活動，全力打造“上海購物”品牌影響力和標識度；三是順應(yīng)疫情期間在線經(jīng)濟、新型消費等新業(yè)態(tài)、新模式逆勢上揚的發(fā)展態(tài)勢，為消費者提供更加多元和便捷的消費選擇。 在上海社科院研究員湯蘊懿看來，之所以選擇這個時機，從需求端看，錯過春節(jié)后，消費回補正當時；從供給端看，商家?guī)齑嬗袎毫?，銷售業(yè)績待提振?！拔逦遒徫锕?jié)沿著市場軌跡、順勢而為?！?“五一”前夕，李強赴上海部分大型商圈調(diào)研時談到：“做好地標文章、流量文章、聯(lián)動文章，切實把人氣聚起來，把商氣匯起來，把消費提振起來?！?與普通購物節(jié)相比，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，用線上流量反哺實體經(jīng)濟，拉動消費者到“線下消費”，是此次“五五購物節(jié)”的重要打法—— 不僅線下多個商圈展開促銷，更打破線上線下“次元壁”，阿里巴巴、拼多多、騰訊、嗶哩嗶哩、盒馬、美團、攜程、抖音、小紅書等多個平臺都參與其中。 此外，上海各區(qū)區(qū)領(lǐng)導也紛紛走進直播間，幫本地企業(yè)帶貨。 閔行副區(qū)長吳斌出現(xiàn)在虹橋品匯美妝親子館的“閔行購物”直播帶貨行動中，是上海各區(qū)中首位嘗試直播帶貨的副區(qū)長； 寶山區(qū)委書記汪泓走進各品牌直播間，為相宜本草、小衛(wèi)科技、漢康豆腐等多家本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)開啟自己的直播帶貨首秀； 虹口區(qū)副區(qū)長鄭宏一身T恤牛仔褲休閑打扮，出現(xiàn)在位于商場一樓中庭的5G直播間； 徐匯區(qū)委書記鮑炳章、區(qū)長方世忠則就近來到美羅城商場，在直播鏡頭下開啟“逛、吃、買”模式。 數(shù)據(jù)顯示，自5月4日20時啟動“五五購物節(jié)”后的24小時，上海地區(qū)消費支付總額達156.8億元。 順勢 這次購物節(jié)上海早有謀劃。 4月23日，上海出臺《關(guān)于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，官宣“五五購物節(jié)”。這份文件還首次提出“五大消費”概念，包括新興消費、休閑消費、汽車消費、信息消費和家裝消費。 新興消費顯然是其中最大亮點。上海財經(jīng)大學電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡指出，“五大消費”中，新興消費打頭陣，“它與其他四大消費不是并聯(lián)關(guān)系，而應(yīng)該是橫跨在四大消費之上的能力，通過新技術(shù)、新模式來賦能其他消費”。 與“五五購物節(jié)”官宣同一天，李強召開疫情以來第三場企業(yè)座談會。其中清一色是上海新生代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌門，涵蓋生活服務(wù)、電商、網(wǎng)絡(luò)文娛、信息服務(wù)、醫(yī)療健康等多個領(lǐng)域。 其間，李強表示，在線新經(jīng)濟是“當下和未來發(fā)展的戰(zhàn)略必爭領(lǐng)域”，上海發(fā)展在線新經(jīng)濟特別是新生代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟具有良好先機和獨特優(yōu)勢。 在提振消費同時，順勢打造新業(yè)態(tài)，正是上海所謀劃的 在李強看來，“在線新經(jīng)濟不僅是生產(chǎn)和消費的模式創(chuàng)新，更是生產(chǎn)關(guān)系、生活方式的深刻變化；不僅是行業(yè)和領(lǐng)域的拓展創(chuàng)新，更是生產(chǎn)能力、生產(chǎn)效率的革命性提升?！?當時，他向在座的企業(yè)家代表提出希望：“各企業(yè)要搶抓機遇、率先成勢，在上海奮力創(chuàng)造新時代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新奇跡?！?實際上，近3個月內(nèi)，李強先后造訪數(shù)十家滬上企業(yè)，幾乎囊括上海在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所有“頭部”企業(yè)。 調(diào)研期間，“在線新經(jīng)濟”的概念被不時提起。 根據(jù)4月13日發(fā)布的《上海市促進在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案(2020-2022年)》：在線新經(jīng)濟是借助人工智能、5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等智能交互技術(shù)，與現(xiàn)代生產(chǎn)制造、商務(wù)金融、文娛消費、教育健康和流通出行等深度融合，具有在線、智能、交互特征的新業(yè)態(tài)新模式。 最新統(tǒng)計顯示，我國135家互聯(lián)網(wǎng)上市公司中，注冊地在上海的占比17%，排名全國第二，僅次于北京；而估值10億美元以上的187家獨角獸中，上海占比19.8%，同樣位列第二。 圖片來源：第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》 “上海沒有互聯(lián)網(wǎng)”的說法，早已成為過去。這也正是上海發(fā)力在線新經(jīng)濟的底氣。 出圈 在勞幗齡看來，“上海購物”與“新興消費”結(jié)合，還有一層更深遠的意義，即上海購物“出圈”了，借助技術(shù)的“翅膀”，它能變成全國購物甚至全球購物，為上海打造國際消費城市打上自己的專屬烙印。 兩年多前，上海就提出要打響“上海購物”品牌，成為一座國際消費城市、世界時尚之都和一個“人人向往的購物天堂”。 更早之前，上海在“十二五”規(guī)劃中即提出“國際購物天堂”概念，繼而又在“十三五”規(guī)劃中明確寫入“建設(shè)國際消費城市”。 而從全國范圍來看，去年10月，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導意見》，提出要用5年左右時間培育建設(shè)一批國際消費中心城市。 中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍此前指出，成為國際消費中心城市的基本條件：一是消費基礎(chǔ)好，二是國際化程度高。 以此為參照，上海無疑是最有潛力的種子選手。 論消費基礎(chǔ)，作為昔日遠東第一大都市和如今的中國時尚之都，上海有著深厚的商業(yè)文化和商業(yè)傳統(tǒng)。2015年，上海社消零總額達到10056億元，成為率先邁入萬億消費能級的兩個城市之一。此外，上海人均可支配收入、人均消費支出均位列全國第一。 論國際化程度，國際零售商集聚度排名全球第二，國際知名高端品牌集聚度超過90%，上?？诎斗b、化妝品、汽車進口額分別占全國69.9%、47.3%和36.3%，是國際品牌進入中國市場的首選之地。 不過，要成為具有全球影響力的消費城市，上海還有不小距離。其中包括外來消費吸引力不足、本土品牌不響、商圈商街國際影響力不大、消費體驗環(huán)境有待提升、消費市場豐富度有待提高、消費市場監(jiān)管制度有待更好接軌國際規(guī)則等諸多問題。 一組直觀的對比數(shù)據(jù)是：2018年，上海接待入境游客893萬人次，其中過夜游客742萬人次，而同期曼谷入境游客高達2980萬人次、倫敦2070萬人次、巴黎1680萬人次、紐約1250萬人次。 在2018年印發(fā)的《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設(shè)三年行動計劃（2018-2020年）》中，上海設(shè)定的到2020年的目標是： 消費對經(jīng)濟增長年均貢獻率60%以上，商貿(mào)業(yè)增加值、稅收、就業(yè)貢獻穩(wěn)步提高。吸引境內(nèi)外游客人數(shù)及人均消費支出穩(wěn)步增長，外來消費占社消零總額比重30%以上。 疫情無疑為上海實現(xiàn)目標增添了壓力。但是，危和機總是同生并存的，克服了危即是機。 當全球商業(yè)普遍陷入“低氣壓”時，上海，起風了。