每經記者｜江然    每經實習記者｜程曉玲    每經編輯｜楊 翼    

成都 圖片來源：張建 攝（資料圖片）

作為一名城市經濟觀察者，城叔一直在探尋城市的生長邏輯。眾所周知，一座大城的崛起，必定離不開城市品牌的“符號效應”。城市品牌的崛起，則依賴于專業(yè)高效、深度聚合的傳播表達。

7月12日晚，《每日經濟新聞》官方微博在新浪微博平臺粉絲數突破4000萬，成為國內第一家粉絲數突破4000萬的財經媒體賬號，領先第二名超過600萬，名副其實的“中國財經媒體第一大V”。

這個數字，就中國現有的財經媒體矩陣而言，實屬難得。而放眼全球，從美國紐約的《華爾街日報》、英國倫敦的《金融時報》，再到日本東京的《日本經濟新聞》等，幾乎每一座令人印象深刻的國際化大都市，都有一個具備全球影響力的主流財經媒體坐鎮(zhèn)。反之，一家知名專業(yè)財經媒體背后，也一定有一座國際化城市。

在深耕財經專業(yè)領域10余年的《每日經濟新聞》背后，則是成功躋身全球二線城市行列的新興世界城市成都——在全球知名城市評級機構GaWC發(fā)布的《世界城市名冊2018》中，連續(xù)跳級躍升至Beta+。

“城市和媒體共發(fā)展，共促進，城市與媒體攜手并進全球舞臺，雙方都成為各自的品牌聯(lián)想。”清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅表示，在當下全球經濟競爭日益激烈的時代，在全球目光聚焦在中國發(fā)展的時代，財經媒體發(fā)揮著巨大的作用。

與城市共榮共生

7月12日，一場“熊貓快閃”在意大利引發(fā)關注。這是成都市政府赴意大利那不勒斯進行大運會接旗的配套活動，借此就2021年將在成都舉辦的大運會向全球發(fā)出邀請。

與之類似的城市品牌“國際行”活動，正在世界各地持續(xù)發(fā)生。從某種意義上說，大城崛起的時代，就是城市品牌崛起的時代。

如《人類簡史》作者尤瓦爾·赫拉利所言，智人之所以能征服世界，是因為有獨特的語言，也就是會講故事。城市之所以能夠從世界舞臺上脫穎而出，也離不開對自身城市特質的凝練與表達。

每一個蓄勢崛起的大城市，都渴望擁有與其特質相匹配的城市品牌。而城市品牌要深入人心，掌握著海量信息與數據資源的傳播主體——現代媒體的作用不可忽視。

在范紅看來，“特別是在當下全球經濟競爭日益激烈的時代，在全球目光聚焦在中國發(fā)展的時代，財經媒體發(fā)揮著巨大的作用。”

于是，我們可以看到，紐約不僅有《紐約時報》，還有《華爾街日報》；倫敦不僅有《泰晤士報》，還有《金融時報》；東京不僅有《朝日新聞》，還有《日本經濟新聞》……一方面，這些財經媒體的誕生和發(fā)展，與其所在城市的崛起和發(fā)展歷程高度同步；另一方面，財經媒體作為國際化大都市經濟實力與核心競爭力的名片效應，也日益凸顯。

紐約 圖片來源：攝圖網

這并非偶然：一個高度聚合財經媒體的出現，是一座偉大城市崛起的內生需求。具有全球視野的財經媒體，不僅迎合了大城市，尤其是國際經濟中心、金融中心對于城市品牌塑造與傳播的需要，更有助于擴散其在世界城市體系中把脈全球經濟、引領發(fā)展浪潮的國際話語權。

在此背景下，以建設“全面體現新發(fā)展理念城市”為目標的成都，同樣也面臨時代拷問：怎樣才能借城市品牌之力，講好故事、融聚力量，沖刺世界城市？打造立足中國、面向世界的財經媒體品牌，給出了其中一種可能性。

這不僅源于全球先發(fā)城市的既有經驗，也正好契合當下中國發(fā)展實情——當經濟發(fā)展與開放格局逐步由東向南到向西轉變，成都這座內陸城市也成為快速崛起的經濟高地，這無疑為《每日經濟新聞》等主流財經媒體創(chuàng)造了優(yōu)良的成長土壤。

提升國際話語權

城市品牌，是漫長歷史中積淀下來的城市內在品質與個性，也是一座城市在國際競爭中的重要資本。城市品牌傳播，目的就是要讓生活在這座城市以外的人對它產生美好的向往。

城市因什么而產生品牌聯(lián)想？在范紅看來，為了在全球范圍內提升知名度，城市必須創(chuàng)建自己獨有的、清晰的、令人羨慕的城市品牌聯(lián)想符號，一提城市的名字，這些符號就涌入人們的腦海。

這一點，正是媒體優(yōu)勢所在。公開數據顯示，當前全球網民規(guī)模達到43.9億，其中中國網民有8.29億人、互聯(lián)網普及率達59.6%。以跨界傳播、深度融合為特征的全媒體陣營，正在逐步開拓城市品牌傳播的新藍海。

東京 圖片來源：攝圖網

那么，如何才能充分發(fā)揮媒體的專業(yè)優(yōu)勢，讓其更好地賦能城市品牌的塑造與傳播？

對此，范紅建議，要“以市場為導向，融入全球媒體的激烈競爭”。她認為，在全球化媒介生態(tài)不斷變化的時代，誰能快速利用最新的技術、掌握最新的動態(tài)信息、弄清跨文化國際傳播的本質、講出最有感染力的故事，就能在國際上掌握話語權，發(fā)揮傳媒領導力，將理念、發(fā)展、機會和魅力告訴世界，就能快速推動城市的國際影響力和知名度的建設。

城市競爭日益強勁，品牌價值慢進則退。作為行業(yè)品牌領先者的財經媒體，不斷創(chuàng)新走向國際化也是必然選擇。

縱觀在世界頂級城市中站穩(wěn)腳跟的主流財經媒體，無不在全球話語體系中占據著重要陣地。不斷深化國際傳播理論和實踐探索，為全國乃至全球經濟發(fā)展的深度把脈，通過講好故事傳播城市，提升國際話語權，或許也應當成為專業(yè)財經媒體的未來發(fā)展方向。

以財經媒體凸顯城市品牌的價值，是對普遍規(guī)律的客觀遵循，是對內生需求的主動實現，也是對他山之石的積極回應。