□ 曾茂軍(萬達電影總裁)

2002年，中國啟動院線制改革，民營資本進入電影市場，開啟了中國電影發(fā)展的黃金時代。

改革的力量銳不可當(dāng)，中國以奇跡般的發(fā)展速度成為全球增長最快的電影市場，連續(xù)十五年的復(fù)合增長率突破30%。中國電影連續(xù)多年對全球電影增量的貢獻超過50%，中國成為世界第二大電影市場。

2018年，中國電影票房突破600億元關(guān)口，其中國產(chǎn)片票房占比超過六成，觀影人次突破17億，中國觀影人次總數(shù)已躍居世界第一?？措娪耙呀?jīng)從大眾精神文化生活的“副食”升級為“主食”，春節(jié)檔期間的國產(chǎn)電影票房更是屢創(chuàng)新高！從現(xiàn)象級票房到口碑助力國產(chǎn)佳片逆襲，中國電影市場亮點頻現(xiàn)，捷報頻傳。

總結(jié)近十年快速成長起來的電影市場，大致可以分為三個階段：

第一階段，2009年~2015年，在政策和資本的雙因素驅(qū)動下，中國電影進入超速發(fā)展期，市場快速擴容，觀眾圈層迅速擴大，民眾的觀影習(xí)慣快速養(yǎng)成。電影院從主流的一、二線城市快速下沉到四、五線城市，電影院從設(shè)備設(shè)施到空間裝飾，也有了全面的升級。

第二階段，2016年~2018年，經(jīng)歷了資本助力下的蒙眼狂奔，中國電影開始進入了內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)業(yè)進步的理性階段，發(fā)展速度也回歸理性的中速。在經(jīng)歷了每年超過400部電影的洗禮后，中國觀眾對電影的選擇也越來越成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)讓信息變得透明，口碑已成為影響觀眾觀影決策的核心要素。凡是品質(zhì)差，想糊弄觀眾的影片，最終都變成了一日游。

第三階段，確切說從2018年就開始了，中國電影開始嘗試全面工業(yè)化生產(chǎn)，以《唐人街探案2》和《流浪地球》為代表的國產(chǎn)大片，借鑒好萊塢電影工業(yè)化生產(chǎn)的模式，保證了大制作電影的品質(zhì)。每年都涌現(xiàn)出多部票房超30億元的“中國大片”，電影產(chǎn)業(yè)開始進入內(nèi)容驅(qū)動的良性發(fā)展階段。

進入2019年，中國電影市場面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，唯有在前進中不斷變革，才能在挑戰(zhàn)中抓住機遇。為此，我們與每日經(jīng)濟新聞合作，在白皮書中重點闡述中國電影的觀眾之變和市場之變，希望能借此給各位共分享。

觀眾之變：

1、購票習(xí)慣之變。從線下快速發(fā)展為線上購票：從電影院排隊購票，到網(wǎng)站團購優(yōu)惠票，再到移動互聯(lián)網(wǎng)APP購票，這一系列的變化僅僅經(jīng)歷了不到十年的時間，如今購票線上化率已接近95%。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，一方面電影院之間的排片和價格競爭越來越透明化，觀眾和商家會更關(guān)注放映品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)的提升；另一方面，電影的信息更加透明化，觀眾的觀影選擇更加依賴口碑評分。這一變化不僅促進了電影行業(yè)的進步，同時也改變了中國電影行業(yè)的宣發(fā)模式。

2、信息渠道之變。多元化、社群化：電影行業(yè)是一個得年輕人者得天下的行業(yè)，年輕人喜歡的視頻網(wǎng)站、視頻APP、電影社群、微博微信等新媒體及自媒體，已成為電影宣發(fā)的重要陣地；結(jié)合電影宣發(fā)下沉、突破固有觀影群體圈層、線上線下全覆蓋的模式，電影宣發(fā)走進購物中心、走進校園、走進社區(qū)、走進寫字樓，形成電影宣發(fā)的全商業(yè)場景模式，觀眾獲取電影信息的渠道更加多元化。

3、口味之變。類型開始多元化、觀眾出現(xiàn)分眾化：過去幾年，電影票房是類型影片的天下，小眾電影和文藝片基本無市場。隨著觀眾審美品味的提升及信息互通的便捷性，各種類型小而美的電影開始頻頻逆襲，分線發(fā)行開始出現(xiàn)。

市場之變：

1、迷信IP、迷信流量的時代已經(jīng)過去：在過去的兩年，TOP10的國產(chǎn)電影，基本都是原創(chuàng)作品；明星云集的電影，如果質(zhì)量不過關(guān)，依然不被市場所接受，好電影是獲取高票房的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

2、電影需要細(xì)分市場，各電影公司開始分化：觀眾口味的多元化和圈層化，促使電影行業(yè)開始做細(xì)分市場；電影工業(yè)化的趨勢，促使電影公司開始精細(xì)化分工，各公司形成自己的產(chǎn)品特點，不斷在各自的領(lǐng)域深耕細(xì)作，積累開發(fā)經(jīng)驗和宣發(fā)經(jīng)驗，形成獨特的核心競爭力。

3、宣發(fā)模式在不斷創(chuàng)新：從2018年和2019年以來的小黑馬電影的爆發(fā)中，我們發(fā)現(xiàn)宣發(fā)模式的創(chuàng)新不僅僅在渠道上，更重要的是傳播的內(nèi)容和形式，調(diào)動觀眾的觀影情緒、引發(fā)情感共鳴、尋找話題點，在宣發(fā)創(chuàng)新中更為重要。

4、市場進入優(yōu)勝劣汰的軌道，精細(xì)化管理增強競爭力：無論是上游的電影公司，還是下游的影管公司，市場已進入整合階段，唯有找到自己的核心競爭力，通過精細(xì)化管理提升運營效率降低成本，才能在行業(yè)中可持續(xù)發(fā)展。

今天，全面產(chǎn)業(yè)化改革起步到現(xiàn)在不過十七年，中國電影就已經(jīng)進入了從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的新常態(tài)——

“中國電影新力量”蓬勃生長，電影創(chuàng)作質(zhì)量穩(wěn)步提升、活力不斷增強，多品種、多類型、多樣化的作品結(jié)構(gòu)進一步完善，中國電影市場開始轉(zhuǎn)為內(nèi)容驅(qū)動型的市場，國產(chǎn)影片觀眾滿意度進一步提高，電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的持續(xù)深化初見成效。

我們有理由相信，我們將會見證中國電影市場成為世界最大的電影市場，并且將看到在世界第一大電影市場當(dāng)中，中國電影文化能夠始終占據(jù)主導(dǎo)地位。我們的民族文化、文化自信將轉(zhuǎn)化成具體的成果。

包括萬達電影在內(nèi)的中國電影人，我們有幸成為見證者，更榮幸是其參與者，是這段激動人心的中國電影產(chǎn)業(yè)史的推動者！

而電影產(chǎn)業(yè)每一階段的變革，都在為下一階段的發(fā)展提出新的挑戰(zhàn)。如今，中國電影的發(fā)展進入了關(guān)鍵時期、沖刺階段。電影在精神文明建設(shè)中的重要地位，被提到了前所未有的高度上，更加強大的中國電影企業(yè)必然也理應(yīng)肩負(fù)起更大的責(zé)任。讓我們一起迎接充滿挑戰(zhàn)和希望的明天。祝福中國電影越來越好！

（編者注：該文為《強影之路2019》序言之一）

電影產(chǎn)業(yè)每一階段的變革，都在為下一階段的發(fā)展提出新的挑戰(zhàn)。進入2019年，中國電影市場面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，唯有在前進中不斷變革，才能在挑戰(zhàn)中抓住機遇。 ——曾茂軍