每經(jīng)記者｜張北    每經(jīng)編輯｜段思瑤    

圖片來(lái)源：東方IC

搶購(gòu)速度不輸“雙11”，中標(biāo)率堪比北京小客車搖號(hào)，五菱宏光在拼多多上火了。

5月19日零時(shí)，拼多多一口價(jià)新車推出了五菱宏光的秒殺活動(dòng)，參與秒殺的是一款五菱宏光2018款1.5L S標(biāo)準(zhǔn)型，最強(qiáng)回饋價(jià)為3.49萬(wàn)元，限量10輛；感恩回饋價(jià)為4.99萬(wàn)元，限量190輛。截至秒殺開(kāi)始前兩個(gè)小時(shí)，拼多多商品詳情頁(yè)面顯示，已有超22萬(wàn)人想買。

隨后在5月19日下午，拼多多官方微博發(fā)文稱，由于超過(guò)22萬(wàn)人想搶購(gòu)“神車”，拼多多決定追加600萬(wàn)元現(xiàn)金補(bǔ)貼，將3.49萬(wàn)元秒殺的名額從10人增加至400人。開(kāi)搶后18秒，400輛五菱宏光全部售罄。有網(wǎng)友對(duì)此評(píng)論稱，“18秒，我還沒(méi)準(zhǔn)備好姿勢(shì)就已經(jīng)搶完了。”

拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家透露：“本次參與秒殺的車型實(shí)際為1000輛五菱宏光，用21小時(shí)分三批賣完，拼多多為此次秒殺活動(dòng)補(bǔ)貼了超過(guò)600萬(wàn)元，隨后將上線整車銷售業(yè)務(wù)。”

成為此次秒殺活動(dòng)幸運(yùn)者的盧先生告訴記者，自己最近有購(gòu)車需求，并且拼多多上秒殺價(jià)格便宜，又有補(bǔ)貼，所以第一時(shí)間在APP上搶購(gòu)。在拼多多上搶購(gòu)了一臺(tái)五菱宏光的李女士也向記者坦言，之前對(duì)拼多多印象并不好，這次是自己第三次在拼多多上消費(fèi)。

上汽通用五菱官網(wǎng)顯示，此次參與“秒殺”活動(dòng)的新五菱宏光S官方指導(dǎo)價(jià)為5.28萬(wàn)-5.58萬(wàn)元，而拼多多上秒殺價(jià)僅為3.49萬(wàn)元，約便宜了1.8萬(wàn)元。按照拼多多秒殺頁(yè)面的信息，參與搶購(gòu)的消費(fèi)者需交付999元意向金，完成意向金支付后，憑借收到的核銷碼前往指定的4S店購(gòu)車，購(gòu)車完成后，需在線提交購(gòu)車資料，平臺(tái)審核通過(guò)后將發(fā)放補(bǔ)貼金。

據(jù)了解，此次秒殺搶購(gòu)分兩檔，每一檔限量發(fā)售：一是，成功搶到3.49萬(wàn)元購(gòu)車訂單者，相應(yīng)返還金額為16899元；二是，成功搶到4.99萬(wàn)元購(gòu)車訂單者，相應(yīng)返還金額為1899元。

上述拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，本次五菱宏光車源由拼多多合作商鋪提供，用戶需根據(jù)門店預(yù)約電話，到附近門店洽談購(gòu)車事宜。用戶的意向訂金不抵扣購(gòu)車款項(xiàng)及購(gòu)車中產(chǎn)生的其他費(fèi)用，只享受一口價(jià)政策等優(yōu)惠權(quán)益，一口價(jià)為裸車價(jià)格，不包含門店辦理貸款、保險(xiǎn)、購(gòu)置稅、上牌等衍生費(fèi)用，這些具體費(fèi)用以門店洽談為準(zhǔn)，除此外用戶無(wú)需交納其他費(fèi)用。

此前，大搜車聯(lián)合螞蟻金服推出了“一成首付、先用后買”的彈性購(gòu)車方案，消費(fèi)者可以通過(guò)大搜車集團(tuán)旗下的汽車融資租賃服務(wù)品牌彈個(gè)車購(gòu)車，除了提車需到店外，其他交易流程都可在線完成。

記者了解到，如果在彈個(gè)車平臺(tái)購(gòu)買新車，消費(fèi)者需要在線上完成首付，其余款項(xiàng)需分期還款。“在線下提車時(shí)，用戶無(wú)需額外支付保險(xiǎn)以及購(gòu)置稅費(fèi)用。”彈個(gè)車銷售人員表示，保險(xiǎn)和購(gòu)置稅都由彈個(gè)車來(lái)支付，但消費(fèi)者只需要支付3000元不等的門店服務(wù)費(fèi)，這部分服務(wù)費(fèi)主要是運(yùn)輸車輛的費(fèi)用等。相比之下，如果貸款購(gòu)車，消費(fèi)者不能立即將車簽到自己名下，需等待一年之后才能，如若有尾款還未支付，可再選擇還款方式。

事實(shí)上，不只是拼多多開(kāi)始布局線上賣車業(yè)務(wù)，淘寶、京東早在2011年前后就推出了線上賣車業(yè)務(wù)，上汽通用五菱此前還在天貓成立“五菱寶駿官方旗艦店”，神州優(yōu)車也已聯(lián)合寶沃汽車推出了“神州寶沃汽車新零售平臺(tái)”。在二手車方面，瓜子、人人車、優(yōu)信等電商平臺(tái)也在迅速發(fā)展。

“在國(guó)內(nèi)車市相對(duì)低迷的情況下，各種銷售渠道都渴望發(fā)揮作用，這對(duì)于想要進(jìn)入汽車零售領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)機(jī)會(huì)。” 中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理許海東認(rèn)為。