每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜文多    

智能手機(jī)市場(chǎng)黃金時(shí)代正在多數(shù)國(guó)家逝去，蘋(píng)果公司難以?xún)H通過(guò)智能手機(jī)的頻繁更新?lián)Q代來(lái)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。近日，蘋(píng)果在官網(wǎng)悄然密集發(fā)布了包括iPad Air、iPad mini以及iMac在內(nèi)的多款硬件產(chǎn)品。

從外觀(guān)設(shè)計(jì)上看，新款iPad變動(dòng)并不大，有市場(chǎng)分析認(rèn)為，這是蘋(píng)果在沿用成熟的技術(shù)和之前的模具來(lái)更新核心性能部分，從而上線(xiàn)一些能緊跟時(shí)代的新品。不僅如此，蘋(píng)果還希望這些設(shè)備能夠憑借性能的提升以及更低的售價(jià)吸引更多用戶(hù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，與11英寸售價(jià)6499元起的iPad Pro相比，此次發(fā)布的iPad mini和iPad Air的定價(jià)不僅更為低廉，而且入門(mén)版本的iPad也搭載了A12處理器。不少果粉認(rèn)為，這次蘋(píng)果的做法“很厚道”。不過(guò)，低價(jià)高配的新iPad能否像降價(jià)后的iPhone迅速吸引消費(fèi)者，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)截圖

低調(diào)上線(xiàn)新品

日前，蘋(píng)果在官網(wǎng)正式上線(xiàn)了兩款全新iPad，包括7.9英寸屏幕新款iPad mini和10.5英寸屏幕新款iPad Air。

值得注意的是，本次iPad mini的升級(jí)，是自2015年秋季以來(lái)的第一次升級(jí)。從外觀(guān)來(lái)看，iPad mini與前代iPad mini4相比幾乎一致，而升級(jí)后的機(jī)型首次提供了鍵盤(pán)支持，并與蘋(píng)果鉛筆兼容。芯片方面有較大提升，直接從上一代的A8處理器升至蘋(píng)果最新的A12仿生芯片。

新款iPad Air則采用了“超薄10.5英寸設(shè)計(jì)”，并提供了更大、更有活力的視網(wǎng)膜顯示屏。7.9英寸的iPad mini也配備了A12仿生芯片，并提供了所有iPad中最高的像素密度。另外，兩款iPad同時(shí)配備了新的攝像頭。

不僅如此，幾乎被果粉忘卻的Mac系列這次也迎來(lái)了較大的更新。其中，21.5英寸的iMac配備了4K視網(wǎng)膜屏幕，處理器搭載第八代四核處理器，并首次可選配搭載全新的六核處理器。

至于27英寸的iMac則配備了5K視網(wǎng)膜屏幕，并標(biāo)配六核處理器，最高支持第九代i9八核處理器選配，這也是有史以來(lái)iMac產(chǎn)品線(xiàn)第一次支持8核處理器。

售價(jià)方面，中國(guó)區(qū)新款21.5英寸iMac起售價(jià)10199元；新款27英寸iMac起售價(jià)14199元。目前，兩款機(jī)型均可通過(guò)蘋(píng)果官網(wǎng)訂購(gòu)，下周便可通過(guò)Apple Store零售店和Apple授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商購(gòu)買(mǎi)。

高配低價(jià)的iPad能挽救市場(chǎng)嗎?

眾所周知，蘋(píng)果擁有以iPhone為首的三大硬件，但近年來(lái)，蘋(píng)果的硬件銷(xiāo)量卻不如預(yù)期。

事實(shí)上，從2017年開(kāi)始，堪稱(chēng)“營(yíng)收擔(dān)當(dāng)”的iPhone整體銷(xiāo)量就開(kāi)始大幅下滑，為了應(yīng)對(duì)這個(gè)變化，蘋(píng)果發(fā)布了“劉海屏”iPhone X，計(jì)劃用更高的售價(jià)來(lái)彌補(bǔ)銷(xiāo)量下滑而流失的利潤(rùn)，在收獲了亮眼的財(cái)報(bào)后，2018年9月，蘋(píng)果繼續(xù)推進(jìn)高定價(jià)策略?？上В瑒?chuàng)新匱乏無(wú)法繼續(xù)支撐高價(jià)，庫(kù)克也迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。

比如在中國(guó)，伴隨著智能手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，iPhone從年初至今已經(jīng)開(kāi)啟了三輪降價(jià)來(lái)提振銷(xiāo)量。

過(guò)去5年來(lái)，iPad的熱度也在不斷消退，其銷(xiāo)量自2014年第一財(cái)季以2600萬(wàn)臺(tái)的數(shù)量觸頂后，便一路下滑。根據(jù)蘋(píng)果2018年11月發(fā)布的第三自然季（第四財(cái)季）財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自于iPad的營(yíng)收為40.89億美元，與上年同期的48.31億美元相比下降15%，蘋(píng)果第四季度iPad銷(xiāo)售量為969.9萬(wàn)臺(tái)，與上年同期的1032.6萬(wàn)臺(tái)相比下降6%。

Mac方面，盡管銷(xiāo)量相對(duì)穩(wěn)定，但個(gè)人PC產(chǎn)業(yè)的式微，注定現(xiàn)在的Mac很難成為蘋(píng)果硬件的支柱。蘋(píng)果四季度來(lái)自于Mac的營(yíng)收為74.11億美元，與去年同期的71.70億美元相比增長(zhǎng)3%，但銷(xiāo)售量比去年同期的538.6萬(wàn)臺(tái)下降2%，為529.9萬(wàn)臺(tái)。

蘋(píng)果前CEO約翰·斯卡利曾在采訪(fǎng)中對(duì)庫(kù)克提出批評(píng)：“庫(kù)克在為股東創(chuàng)造價(jià)值方面做得非常出色，但我并不認(rèn)為他把技術(shù)創(chuàng)新放在了首位，現(xiàn)在的蘋(píng)果，定位更像一家奢侈品公司。”

對(duì)此，“高高在上”的蘋(píng)果開(kāi)始積極轉(zhuǎn)變。與11英寸售價(jià)6499元起的iPad Pro相比，iPad mini和iPad Air的定價(jià)不僅更為低廉，而且入門(mén)版本的iPad也搭載了A12處理器。不少果粉認(rèn)為，這次蘋(píng)果的做法“很厚道”。

此前，蘋(píng)果在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)一直未更新iPad Mini，或許是意識(shí)到與大屏手機(jī)相比，該產(chǎn)品在屏幕方面沒(méi)有突出的優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在，蘋(píng)果希望這款設(shè)備能夠憑借性能的提升與對(duì)Apple Pencil的支持，吸引更多用戶(hù)。而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，較低價(jià)位、較高便攜性的ipad以及更強(qiáng)的Mac，或?qū)?huì)對(duì)更廣泛的消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，它們很有可能幫助蘋(píng)果公司在市場(chǎng)上給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成有效擠壓。

（封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）