每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜張玉路    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜杜毅    

2018年囤的片子還沒(méi)看，2019年新的內(nèi)容又要來(lái)了。在看不完的片單里，觀眾要看什么？這個(gè)問(wèn)題不獨(dú)觀眾困惑，買片制片的視頻網(wǎng)站也照樣困惑。

劇集找新人會(huì)撲街，拉老戲骨也撲街，許多預(yù)定大爆的內(nèi)容，播出后卻反轉(zhuǎn)為“毒餅”。這一切讓視頻網(wǎng)站在下輪選擇中不得不更加審慎。

11月8日騰訊視頻新片單后，優(yōu)愛(ài)騰2019年新片內(nèi)容已全部披露。這些內(nèi)容包括了185部劇集和84部綜藝。如此多的劇集和綜藝，觀眾可選的有什么？視頻網(wǎng)站制作或購(gòu)買的邏輯又是什么？

劇集：古裝大女主熱度退燒

▲圖片來(lái)源：每經(jīng)記者梳理統(tǒng)計(jì)

對(duì)影視劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，2018年是風(fēng)云變幻的一年，資本和政策掀起的浪花拍打著整個(gè)行業(yè)。在這樣的環(huán)境下，哪怕是背靠BAT的愛(ài)優(yōu)騰，在選擇項(xiàng)目時(shí)也要越發(fā)謹(jǐn)慎。

基于相關(guān)政策導(dǎo)向以及改革開(kāi)放四十周年的背景，對(duì)比2018年重點(diǎn)布局古裝、青春、玄幻、懸疑四大題材，優(yōu)愛(ài)騰2019年在都市現(xiàn)實(shí)這一題材上推出了大量劇集，新開(kāi)的古裝劇集相對(duì)被壓縮，尤其是古裝大女主劇。

愛(ài)奇藝新開(kāi)的古裝劇中，《新白娘子傳奇》和《鹿鼎記》是經(jīng)典翻拍，《千門(mén)》《神瀾奇域無(wú)雙珠》等則為男頻文改編劇，僅有的兩部古裝大女主《皓鑭傳》和《朝歌》都是已完成或早就投入制作的項(xiàng)目。

優(yōu)酷也出現(xiàn)了同樣的情況。優(yōu)酷2019年新開(kāi)古裝劇極少，《九州縹緲?shù)洝贰堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》去年就已宣布，《木槿花西月錦繡》《大明王妃》《帝王業(yè)》三部古裝女主劇也是去年介紹過(guò)的作品，新開(kāi)未投入制作古裝劇只有《永夜君王》及盜墓系列的《藏海戲麟》。

只有騰訊不同。2019年騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊最先介紹的便是古裝大女主劇《九州·斛珠夫人》。不僅如此，騰訊還一口氣推出了包括《熹妃傳》《燕云臺(tái)》《鳳奕》等在內(nèi)的12部古裝女性劇集。這一舉動(dòng)在影視資本寒冬的背景下，真可謂財(cái)力雄厚。

▲楊冪在2019騰訊視頻V視界大會(huì)上帶來(lái)新作《九州·斛珠夫人》。（圖片來(lái)源：騰訊提供）

實(shí)際上，影視資本寒冬對(duì)視頻網(wǎng)站并非毫無(wú)影響。縱觀優(yōu)愛(ài)騰2019年推出的185部新劇集，“大IP+大流量”的頭部劇集相對(duì)減少，小而美的腰部劇集數(shù)量則有了上升。在《天盛長(zhǎng)歌》《如懿傳》播出效果未達(dá)預(yù)期后，視頻網(wǎng)站開(kāi)始逐漸的認(rèn)識(shí)到“IP+流量”并非爆款固定公式，以小博大或許才是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的最好辦法。

2018年網(wǎng)劇整體表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，雖然少有大爆作品，但也總有小體量網(wǎng)劇沖出重圍。從年初騰訊的《結(jié)愛(ài)·千歲達(dá)人的初戀》，再到暑期優(yōu)酷推出的《媚者無(wú)疆》，這兩部網(wǎng)劇均無(wú)IP和流量的加持，最終播放量都超過(guò)了20億，播放時(shí)的口碑也在持續(xù)走高。

綜藝：搶食垂直細(xì)分領(lǐng)域

▲圖片來(lái)源：每經(jīng)記者梳理統(tǒng)計(jì)

不同于劇集市場(chǎng)的平淡，2018年視頻網(wǎng)站的綜藝發(fā)展形式大好。1月愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》開(kāi)啟了綜藝自制的全新道路，4月騰訊的《創(chuàng)造101》及8月優(yōu)酷的《這！就是灌籃》均取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。前者讓騰訊在二季報(bào)中著重提及，后者的模式版權(quán)則被?？怂官I下。

▲圖片來(lái)源：《偶像練習(xí)生》官方微博

這樣的背景下，2019年優(yōu)愛(ài)騰的新綜藝內(nèi)容就成了能否延續(xù)成功的關(guān)鍵。在優(yōu)愛(ài)騰已公布的新綜藝片單中，騰訊以46部綜藝的數(shù)量一騎絕塵，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的綜藝數(shù)量都為19部。

在愛(ài)奇藝19部綜藝中，有8部是綜藝IP續(xù)作，其中包括了《偶像練習(xí)生》第二季，其他綜藝包括了音樂(lè)類綜藝《唱作人》《樂(lè)隊(duì)的夏天》，翻拍韓綜《戀愛(ài)捕手》《做家務(wù)的男人們》。

優(yōu)酷19部綜藝中有6部綜藝IP續(xù)作，同時(shí)延續(xù)“這”系列推出了音樂(lè)類綜藝《這！就是原創(chuàng)》，還推出相聲真人秀《相聲有新人》以及音樂(lè)打歌節(jié)目《音樂(lè)至上MUSIC ON》。

再看騰訊的46部綜藝中，它以19部綜N代包括《創(chuàng)造101》第二季、《明日之子》第三季等領(lǐng)跑三家視頻網(wǎng)站。其他的27部綜藝則為高度垂直細(xì)分的內(nèi)容，包括針對(duì)公司職場(chǎng)的《朝陽(yáng)里N3》、針對(duì)火箭少女101粉絲的《橫沖直撞》、針對(duì)電競(jìng)玩家的《終極高手》等等。

內(nèi)容的垂直細(xì)分在綜藝領(lǐng)域去年就被提及，但從去年到今年，綜藝內(nèi)容仍集中于明星萌娃、音樂(lè)、舞蹈、脫口秀或明星真人秀這幾類，直到政策發(fā)生了一系列變化。

去年7月廣電總局下發(fā)通知，在通知中鼓勵(lì)素人真人秀。而幾天前之前，主管部門(mén)再次下發(fā)通知，通知要求嚴(yán)格控制綜藝節(jié)目嘉賓片酬，并嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目、以及明星子女參與綜藝節(jié)目。

未來(lái)，萌娃和明星真人秀類的綜藝都將受到限制，這要求視頻網(wǎng)站拓寬類型，將真人秀所選擇的行業(yè)觸角延伸到影視娛樂(lè)圈外。制作了《創(chuàng)作101》的企鵝影業(yè)高級(jí)副總裁馬延琨表示，綜藝市場(chǎng)環(huán)境是切口越來(lái)越細(xì)分，騰訊在2019年第一是發(fā)掘新人，第二將會(huì)去發(fā)現(xiàn)全新切口。