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每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 宋思艱

“欲渡黃河冰塞川”——今日（1月25日），在一個產(chǎn)業(yè)大會上，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓如此形容2017年彩電行業(yè)表現(xiàn)。

那么，2018年的彩電行業(yè)，是“將登太行雪滿山”，還是“直掛云帆濟滄海”？

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，對于行業(yè)未來，不少業(yè)內(nèi)人士將“寶”押在了多元化發(fā)展上。

面板價格回落，彩電企業(yè)“松口氣”

今日，在中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒感嘆道：“就像歷史前進(jìn)呈現(xiàn)的螺旋式，（彩電產(chǎn)業(yè)）也不可能一帆風(fēng)順往前走。”

大會現(xiàn)場提供的一組數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%，最長周期的面板漲價導(dǎo)致整機成本不斷攀升，彩電均價回升，零售額規(guī)模1630億元，同比增長4.5%。

對于2017年中國彩電行業(yè)零售量下降的現(xiàn)狀，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，2017年本是應(yīng)當(dāng)趁熱打鐵的一年，但在諸多不利因素的影響下，則需要用詩句“欲渡黃河冰塞川”來形容一下彩電行業(yè)遇到的艱難險阻。

朱圓圓分析稱，在2017年房地產(chǎn)市場降溫影響下，大家電市場表現(xiàn)不太如人意。從2016年3月開始到2017年4月，面板經(jīng)歷最長漲價周期，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2017年全球整機出貨2.2億臺，同比下降3.3%。

此外，互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)乏力和替代品崛起之患也給銷量帶來一定壓力。奧維云網(wǎng)針對已經(jīng)購買智能微投、OTT盒子的用戶進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有很大的比例都是用新產(chǎn)品替代電視。

在上述綜合因素影響了下，2017年國內(nèi)彩電零售市場遭遇強振。不過，中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民表示，去年國內(nèi)市場銷量略有下降，但是銷售額略有上升，從中說明彩電消費升級、產(chǎn)品檔次提升。

雖然2017年彩電銷量面臨壓力，但不可忽視的是，目前彩電行業(yè)正出現(xiàn)回暖跡象，面板供需整體寬松，面板價格有望持續(xù)回落，彩電企業(yè)的成本壓力將再次緩解。據(jù)統(tǒng)計，2018年國內(nèi)重點企業(yè)預(yù)計出貨量同比增長23%。

白為民認(rèn)為，去年面板價格上漲影響了整機廠商效益，但面板企業(yè)利潤很高，面板企業(yè)發(fā)展好了，也會研制更多的新技術(shù)和新產(chǎn)品。沒有好的面板，整機也是“無米之炊”。

產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力從“蒸汽火車”到“動車組”

在經(jīng)歷了2017年的震蕩之后，2018年彩電產(chǎn)業(yè)究竟是否會迎來春天還尚未可知。但隨著消費升級的觀念變化、線上線下定位分化使得渠道升級等要素都是彩電產(chǎn)業(yè)趨于良性的變化。

朱圓圓稱，2018年彩電市場將回暖，規(guī)模預(yù)計增長3.1%，達(dá)到4898萬臺；銷額將達(dá)1597億元，同比下降2.1%；銷售面積將達(dá)到3454萬平方米，同比上升9.4%。

在彭健鋒看來，未來顯示行業(yè)前景光明，隨著技術(shù)的普及電視尺寸將邁進(jìn)80英寸～120英寸。此外，家庭互聯(lián)網(wǎng)時代使得電視屏在客廳經(jīng)濟中扮演更加重要的角色。

與此同時，隨著產(chǎn)業(yè)不斷升級，彩電市場的驅(qū)動力也在生變。

朱圓圓認(rèn)為，彩電產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力已從借助中國龐大的人口基數(shù)和產(chǎn)品市場空白，使當(dāng)時價格昂貴、產(chǎn)品單一的彩電在中國得到快速發(fā)展的“蒸汽火車”，過渡到依靠中國彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成有競爭力的成本優(yōu)勢以及享有相關(guān)政策的支持補貼的“電力機車”，再到未來每一節(jié)因素都可以成為市場發(fā)展動力的多元化驅(qū)動“動車組”。

對于上述趨勢變化，奧維云網(wǎng)（AVC）（831101，OC）副總裁董敏在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，彩電產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力變化，這一方面和彩電產(chǎn)業(yè)自然變化規(guī)律密切相關(guān)，另一方面則源于電視產(chǎn)品本身具有不斷迭代的潛力和特性，反向刺激驅(qū)動。

資深家電分析師洪仕斌則對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，驅(qū)動力的變化來于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本脈搏。多元化的發(fā)展背后，則是彩電單一產(chǎn)品發(fā)展模式遇到瓶頸的現(xiàn)狀，因而，需在商業(yè)模式、盈利通道、終端改造等方面謀求發(fā)展。