每經(jīng)編輯｜祝裕

化妝品降價潮還在繼續(xù)。

10月15日，韓國化妝品品牌MISSHA（謎尚）通過官方渠道宣布，是日起，其中國公司啟動在中國的產(chǎn)品建議零售價格下調(diào)策略，而這一新策略適用于在華所有官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店、CS店、屈臣氏、天貓旗艦店等。公司表示，此次降價是為響應(yīng)中國政府降低關(guān)稅的政策。

在此之前，韓國最大的化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋集團也宣布了具體降價方案，另一來自韓國的品牌SKINFOOD（思親膚）也于近日宣布了降價計劃。

在業(yè)界看來，目前，因關(guān)稅降低帶來的降價潮已經(jīng)蔓延至大眾品牌，相比而言，市場對這些品牌降價的敏感度更高，對于定位重合度較高的本土品牌來說，這或許會帶來銷售上的沖擊。

根據(jù)謎尚公布的消息，其中國分公司將下調(diào)45款護膚產(chǎn)品在中國的建議零售價，品牌平均調(diào)價幅度為2.14%~33.61%。

“其實關(guān)稅占進口護膚品成本的比重非常小，這次降價并沒有降低成本，但對利潤卻有一定影響，代理商也并不希望這樣?！睂τ诖舜谓祪r，在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，謎尚方面表示，作為參與國際市場排名的化妝品公司，做出降低零售價格的決定更大程度上是對中國政府決策的配合。

在此之前，中高端化妝品品牌已經(jīng)有過一波降價?，F(xiàn)在，這波降價潮已經(jīng)蔓延到大眾品牌上去。化妝品觀察專家馮建軍曾告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，實際上，從總體上說，關(guān)稅對零售價格的影響并不是很大。

“這些韓國品牌降價的一個原因是關(guān)稅的調(diào)整，另外，中韓貿(mào)易、自貿(mào)區(qū)這些因素使得品牌降價有了一定空間?；谶@種背景，在本土品牌的競爭力越來越強、分流了國際品牌消費人群的情況下，他們正好趁目前這一趨勢調(diào)整價格，從而更好地在大眾市場競爭。”品牌營銷專家張兵武表示。

在張兵武看來，因為大眾品牌在中國化妝品市場的銷量份額占據(jù)主體，因而相比中高端品牌的降價，此次大眾品牌的調(diào)價帶來的影響更大，亦有可能將對中國本土化妝品品牌帶來一定沖擊。這輪調(diào)價才剛剛開始，在降價大潮里，還會有國際品牌繼續(xù)跟進。