9月4日，2015年成都國(guó)際車(chē)展開(kāi)幕。9點(diǎn)鐘，第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)來(lái)自一款新能源汽車(chē)，即大眾汽車(chē)首款插電式混合動(dòng)力車(chē)型全新GolfGTE正式發(fā)布，售價(jià)28.88萬(wàn)元?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，今年前7月中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)了2.6倍，而且仍處于快速增長(zhǎng)中?！贝蟊娺M(jìn)口汽車(chē)總經(jīng)理施爾天向筆者表示，大眾進(jìn)口汽車(chē)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)規(guī)劃了新能源戰(zhàn)略，全新GolfGTE是大眾進(jìn)口汽車(chē)向中國(guó)導(dǎo)入的首款插電混動(dòng)車(chē)型，接下來(lái)將陸續(xù)有車(chē)型進(jìn)入。

2015年是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)、特別是進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期的一年。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月到7月，整個(gè)進(jìn)口車(chē)汽車(chē)市場(chǎng)同比下降接近11%。大眾進(jìn)口汽車(chē)作為進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的主要企業(yè)，同樣面臨了嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

全方位支持經(jīng)銷(xiāo)商

針對(duì)市場(chǎng)變化，大眾進(jìn)口汽車(chē)已經(jīng)率先進(jìn)行調(diào)整。施爾天表示，大眾進(jìn)口汽車(chē)采取了一系列支持經(jīng)銷(xiāo)商的方案?！懊鎸?duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，我們希望跟經(jīng)銷(xiāo)商一同攜手應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境?！笔柼毂硎?，未來(lái)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，體量在每年100萬(wàn)輛左右?！拔覀冋J(rèn)為，第四季度相比前三個(gè)季度會(huì)有所好轉(zhuǎn)?！笔柼煜蚬P者介紹，盡管如此，市場(chǎng)依舊非常嚴(yán)峻。

為此，大眾進(jìn)口汽車(chē)宣布了針對(duì)目前市場(chǎng)情況，已經(jīng)建立了新的經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)，從售前、售后等多方面的與經(jīng)銷(xiāo)商形成信息互動(dòng)，第一時(shí)間了解市場(chǎng)情況，并對(duì)此做出快速反映，與經(jīng)銷(xiāo)商共同面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。目前，大眾進(jìn)口汽車(chē)有177個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。施爾天認(rèn)為，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到比較理想的狀態(tài)。

施爾天向筆者介紹，經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)率先考慮如何幫助經(jīng)銷(xiāo)商維持健康的庫(kù)存，實(shí)現(xiàn)順暢運(yùn)營(yíng)和確保穩(wěn)定的現(xiàn)金流。同時(shí)，大眾進(jìn)口汽車(chē)也會(huì)提供靈活多變的汽車(chē)金融產(chǎn)品。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，有25%的大眾進(jìn)口汽車(chē)的客戶在購(gòu)車(chē)時(shí)會(huì)選擇貸款買(mǎi)車(chē)。未來(lái)，大眾進(jìn)口汽車(chē)會(huì)進(jìn)一步豐富金融產(chǎn)品的多樣性和靈活性，更好地支持經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售。

大眾進(jìn)口汽車(chē)更重視與經(jīng)銷(xiāo)商“長(zhǎng)期”合作。“比如，我們會(huì)和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行面對(duì)面地探討，關(guān)于未來(lái)兩到三年的業(yè)務(wù)發(fā)展，應(yīng)該給予什么樣的支持，以及如何去共同面對(duì)市場(chǎng)的變化?！笔柼煜蚬P者介紹，經(jīng)銷(xiāo)商非常穩(wěn)定的合作是大眾進(jìn)口汽車(chē)一貫支持的做法，部分經(jīng)銷(xiāo)商跟大眾進(jìn)口汽車(chē)的合作時(shí)間已經(jīng)超過(guò)8年以上。

大眾進(jìn)口汽車(chē)認(rèn)為，經(jīng)過(guò)飛速發(fā)展后，進(jìn)口車(chē)整體銷(xiāo)量大約是每年100萬(wàn)臺(tái)左右，未來(lái)基本延續(xù)這種趨勢(shì),可能會(huì)有10%到15%的上下浮動(dòng)。

這源于多種因素。一方面，過(guò)去這些年，中國(guó)市場(chǎng)本地化生產(chǎn)的速度正在不斷加快,而未來(lái)兩三年，整體發(fā)展前景還需要根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)一步判斷，比如有多少新產(chǎn)品能夠引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。另一方面，各個(gè)廠商在中國(guó)推出新產(chǎn)品的速度加快，包括新的技術(shù)都是推動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素。

施爾天認(rèn)為，SUV仍然是關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，SUV產(chǎn)品在進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的占有率達(dá)到64%,而且呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的狀態(tài)。他告訴筆者，SUV從A級(jí)到C級(jí)細(xì)分市場(chǎng)都在均衡發(fā)展。A級(jí)SUV市場(chǎng)近兩年發(fā)展尤為突出,很多廠商都在這個(gè)領(lǐng)域推出了很有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

另外，大眾進(jìn)口汽車(chē)認(rèn)為，隨著汽車(chē)消費(fèi)理念的成熟和對(duì)于都市生活品質(zhì)的追求，可以看到旅行轎車(chē)市場(chǎng)這兩年發(fā)生了非常大的變化，對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展也充滿信心。

新能源或成領(lǐng)先新機(jī)遇

大眾中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人向筆者表示，2018年底前，大眾汽車(chē)將向中國(guó)市場(chǎng)投放超過(guò)20款新能源產(chǎn)品，其中，涵蓋小型車(chē)、大型豪華轎車(chē)和SUV，插電式混合動(dòng)力車(chē)型將成為重點(diǎn)。這是大眾集團(tuán)最新發(fā)布的新能源戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，也是其“2018戰(zhàn)略”的重要組成部分。

全新GolfGTE作為首款大眾品牌插電式混動(dòng)車(chē)型率先到來(lái)。施爾天介紹，全新GolfGTE除了具有Golf家族的產(chǎn)品特性之外,還兼具節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢(shì)，比如它擁有四種駕駛模式,在純電動(dòng)駕駛模式可行駛50公里，同時(shí)實(shí)現(xiàn)零油耗零排放。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó),成為全球最大的新能源車(chē)市場(chǎng)。去年，大眾進(jìn)口汽車(chē)在中國(guó)推出了純電動(dòng)車(chē)electricup!，今年，發(fā)布的全新GolfGTE則是大眾首款插電式混合動(dòng)力車(chē)型。到2016年底，大眾進(jìn)口汽車(chē)計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)推出總計(jì)4款新能源車(chē)型?！拔覀兿嘈?，隨著中國(guó)充電設(shè)施的不斷完善，新能源車(chē)將會(huì)有越來(lái)越好的市場(chǎng)前景。”施爾天向筆者介紹。因此，首先引入全新GolfGTE與當(dāng)下的市場(chǎng)需求吻合。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月,中國(guó)新能源車(chē)的銷(xiāo)量達(dá)到去年同期的2.6倍。同時(shí)，西區(qū)市場(chǎng)一直是大眾進(jìn)口汽車(chē)最重要的市場(chǎng)之一。因此，大眾進(jìn)口汽車(chē)選擇在本次成都車(chē)展上發(fā)布全新GolfGTE。

其次，從整體消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)逐漸提升，并且越來(lái)越傾向于選擇節(jié)能環(huán)保的車(chē)型。大眾進(jìn)口汽車(chē)帶來(lái)的全新GolfGTE是一款兼具性能和節(jié)能的車(chē)型,可以滿足消費(fèi)者的不同需求。

2015年是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的調(diào)整一年。無(wú)論是進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的急速下滑，還是新能源汽車(chē)市場(chǎng)的快速崛起，大眾進(jìn)口汽車(chē)正在進(jìn)行全方位嘗試。在這一輪調(diào)整中，新的嘗試必然會(huì)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。