每經(jīng)記者｜孫宇婷  趙李南    每經(jīng)編輯｜段煉 李雨冰    

一則網(wǎng)絡(luò)傳聞，將運(yùn)動(dòng)品牌匹克再度置于聚光燈下。

近日，有消息曝出，在“匹克官方直播間”賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容中，流出了一份由中國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)于2025年8月14日開(kāi)具的“催款函”。信函內(nèi)容指出，匹克未能按照《贊助合作協(xié)議書(shū)》的約定，將相關(guān)的贊助款項(xiàng)按期匯至協(xié)會(huì)賬戶。

就在6月15日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)記者”）獲得的一份網(wǎng)友爆料文件顯示，廈門匹克貿(mào)易有限公司欠現(xiàn)代五項(xiàng)國(guó)家隊(duì)的贊助金額為50萬(wàn)元。

小紅書(shū)網(wǎng)友爆料

每經(jīng)記者當(dāng)天就此向中國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)進(jìn)行求證，接聽(tīng)電話的工作人員表示“不方便說(shuō)”。記者又向匹克公司求證，公司品牌相關(guān)人員以不太清楚此事、先了解情況再議為由，掛斷了電話。

匹克方面的沉默在當(dāng)晚被打破，匹克董事長(zhǎng)許景南對(duì)媒體作了回應(yīng)。

這并非匹克首次陷入財(cái)務(wù)相關(guān)的輿論風(fēng)波。去年，公司深陷降薪爭(zhēng)議；時(shí)隔僅數(shù)月，新的“欠款欠薪”傳聞再度襲來(lái)。

短期內(nèi)的數(shù)次輿論震蕩，正使匹克的品牌信譽(yù)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

匹克到底缺不缺錢？

每經(jīng)記者注意到，網(wǎng)友曝出的關(guān)鍵證據(jù)是一份落款為“中國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)”的催款函。函件顯示，根據(jù)巴黎奧運(yùn)周期雙方簽訂的合作協(xié)議，“貴公司應(yīng)向我協(xié)會(huì)提供現(xiàn)金總額xxx萬(wàn)元整??尚余xxx萬(wàn)元未到賬，相關(guān)發(fā)票已于2024年7月15日開(kāi)具”。該函件的落款時(shí)間為2025年8月14日，距今已近一年。

據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的截圖信息，發(fā)布這份催款函的抖音賬號(hào)為經(jīng)認(rèn)證的“匹克官方直播間”，該賬號(hào)粉絲數(shù)12.6萬(wàn)。除催款函外，該賬號(hào)還發(fā)文稱，匹克“就拖欠奧運(yùn)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員幾十萬(wàn)（元）的贊助費(fèi)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，還正式發(fā)文以企業(yè)‘客觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化’為由拒付”。在評(píng)論區(qū)，該賬號(hào)更以留言形式自曝：“直播間員工已經(jīng)被欠薪一年了。”

截至發(fā)稿，相關(guān)爭(zhēng)議視頻已不在該賬號(hào)作品列表中。目前，匹克在抖音平臺(tái)的另一認(rèn)證賬號(hào)“匹克體育”（粉絲數(shù)146.7萬(wàn)）仍在正常直播銷售。

匹克官方抖音賬號(hào)

就在6月15日，每經(jīng)記者最新獲得的一份網(wǎng)友爆料文件顯示，匹克方面欠現(xiàn)代五項(xiàng)國(guó)家隊(duì)的贊助金額為50萬(wàn)元。

圖據(jù)網(wǎng)友爆料

與上述網(wǎng)絡(luò)傳聞形成鮮明對(duì)比的是，匹克近期正在高調(diào)推進(jìn)一項(xiàng)重要的商業(yè)代言活動(dòng)。近期，NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）球員、匹克籃球代言人馬利克·蒙克的“2026中國(guó)行”正在進(jìn)行中。據(jù)中新網(wǎng)福建6月9日?qǐng)?bào)道，“2026年6月12日至21日，馬利克·蒙克將再度踏上中國(guó)”，開(kāi)展“為期十天，橫跨泉州、長(zhǎng)春、鄭州三座城市”，“以籃球?yàn)榧~帶的文化交流與體育精神之旅”。6月12日，該活動(dòng)已在泉州僑鄉(xiāng)體育館正式啟動(dòng)。

圖據(jù)中新網(wǎng)福建報(bào)道

一邊是拖欠贊助費(fèi)、員工薪資的資金緊張傳聞，一邊是仍在如期進(jìn)行、需要持續(xù)投入的NBA球員中國(guó)行。匹克到底缺不缺錢？

對(duì)于上述網(wǎng)絡(luò)傳聞及質(zhì)疑，每經(jīng)記者6月15日致電匹克公司品牌相關(guān)人員，對(duì)方聽(tīng)聞來(lái)意后，以不太清楚此事、先了解情況再議為由掛斷了電話。不過(guò)就在當(dāng)天晚間，匹克董事長(zhǎng)許景南對(duì)財(cái)聞表示：“我們沒(méi)有和‘五項(xiàng)動(dòng)協(xié)’簽署任何協(xié)議，網(wǎng)傳協(xié)議都是‘五項(xiàng)動(dòng)協(xié)’和中介簽的，不知道截圖從哪來(lái)的，都是假的，我們已經(jīng)報(bào)警了?！?/span>

此次風(fēng)波，并非匹克第一次陷入輿論漩渦。就在幾個(gè)月前，公司已因大幅降薪、業(yè)務(wù)虧損與巨額慈善捐贈(zèng)之間的反差，引發(fā)過(guò)廣泛討論。

2025年9月，多家媒體報(bào)道匹克集團(tuán)實(shí)施梯度式降薪：總部員工月薪5000—10000元降10%，10000—20000元降20%，20000元以上降30%；直營(yíng)分公司辦公室職員降幅高達(dá)50%；設(shè)置3000元的最低工資保障線。盡管公司內(nèi)部的降薪通知稱已“經(jīng)過(guò)充分溝通和意見(jiàn)征集”，但多位員工向媒體反映，他們僅在發(fā)薪日前4天才被開(kāi)會(huì)告知此事，且會(huì)后無(wú)正式文件或一對(duì)一溝通確認(rèn)。

據(jù)此前媒體報(bào)道，匹克董事長(zhǎng)許景南隨后在內(nèi)部高管會(huì)上回應(yīng)，稱降薪主要針對(duì)“負(fù)能量、高薪”人員，并強(qiáng)調(diào)決議已向工會(huì)和公安備案。他同時(shí)披露了公司嚴(yán)峻的財(cái)務(wù)現(xiàn)狀：2025年1月至7月，匹克內(nèi)銷直營(yíng)業(yè)務(wù)累計(jì)虧損超過(guò)1.3億元，期間不得不轉(zhuǎn)手三個(gè)分公司。許景南將此歸結(jié)為調(diào)薪的關(guān)鍵原因。

然而，在此次降薪風(fēng)波前夕（2025年9月5日），匹克剛高調(diào)宣布捐贈(zèng)1億元用于泉州當(dāng)?shù)卮壬剖聵I(yè)。從公開(kāi)的時(shí)間線看，億元捐贈(zèng)、大幅降薪與巨額虧損幾乎同時(shí)發(fā)生，令外界對(duì)公司的財(cái)務(wù)決策邏輯充滿疑問(wèn)。

晉江鞋企的“冰與火”

從全球范圍內(nèi)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)正在經(jīng)歷一輪深刻洗牌。細(xì)看中國(guó)泉州晉江的運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，品牌之間的分化十分明顯。有的品牌逆勢(shì)狂奔，通過(guò)并購(gòu)和招攬國(guó)際高管開(kāi)啟全球化新征程；有的品牌深耕專業(yè)細(xì)分賽道，收獲頗豐；而有的老牌鞋服巨頭，則陷入了欠薪與資金承壓的泥沼。

以安踏體育為例，這家行業(yè)龍頭企業(yè)當(dāng)下正展現(xiàn)出極為強(qiáng)勁的擴(kuò)張野心，并再次將目光投向了國(guó)際老牌體育巨頭。2026年1月，安踏體育宣布將動(dòng)用約15億歐元（約合人民幣122.8億元）的集團(tuán)內(nèi)部資金，收購(gòu)德國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA）29.06%的股權(quán)。

在全球消費(fèi)放緩的背景下，被收購(gòu)方彪馬正處于業(yè)績(jī)急劇下滑的陣痛期。盡管如此，安踏依然以約60%的溢價(jià)果斷出手，在其掌門人看來(lái)，這是一次典型的“價(jià)值投資”，市場(chǎng)“低估了彪馬的長(zhǎng)期價(jià)值”。在成功收購(gòu)FILA、亞瑪芬體育之后，安踏此舉意在打造一個(gè)覆蓋足球、籃球、跑步、戶外、冬季運(yùn)動(dòng)及乒羽的全品類“超級(jí)運(yùn)動(dòng)集團(tuán)”。

與此同時(shí)，另一家福建巨頭361°則在穩(wěn)健的業(yè)績(jī)支撐下開(kāi)啟了全鏈路升級(jí)。據(jù)其財(cái)報(bào)，2025年，361°實(shí)現(xiàn)營(yíng)收111億元，同比增長(zhǎng)10.6%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14%。穩(wěn)健的業(yè)績(jī)表現(xiàn)為公司進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)際化提供了扎實(shí)基礎(chǔ)。基于集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略升級(jí)及全渠道業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，361°于2026年6月正式任命前耐克核心高管門立俊為集團(tuán)執(zhí)行總裁。門立俊擁有近20年國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌管理經(jīng)驗(yàn)，在耐克任職期間，曾主導(dǎo)推動(dòng)了耐克中國(guó)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、全渠道零售創(chuàng)新及社交電商矩陣布局。

在專業(yè)與大眾賽道上，特步則面臨著“冰火兩重天”的境遇。整體來(lái)看，2025年特步交出了營(yíng)收141.51億元、普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利13.72億元的雙增答卷。在專業(yè)競(jìng)速賽道上，特步的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，其跑鞋連續(xù)四年位居中國(guó)男子馬拉松百?gòu)?qiáng)榜穿著率第一。此外，特步旗下的專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部（包括索康尼及邁樂(lè)）也取得了卓越的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，收入同比大幅增長(zhǎng)30.8%至16.36億元，經(jīng)營(yíng)溢利大增46.4%至1.14億元。

然而，在賽場(chǎng)上“跑得快”的特步，在大眾市場(chǎng)卻出現(xiàn)了“賣得慢”的隱憂。2025年，作為營(yíng)收主力引擎的特步主品牌（即大眾運(yùn)動(dòng)分部）收入僅微增1.5%。為了應(yīng)對(duì)實(shí)體零售面臨的不利因素，特步增加了給予授權(quán)分銷商的推廣補(bǔ)貼及折扣率以支持銷量，這直接導(dǎo)致該分部毛利率由41.8%收窄至41.2%，經(jīng)營(yíng)溢利率也有所下降。當(dāng)前，特步正面臨著如何將“金字塔尖”的專業(yè)認(rèn)可度有效轉(zhuǎn)化為大眾消費(fèi)的嚴(yán)峻抉擇與考驗(yàn)。

與上述三家在資本市場(chǎng)或業(yè)務(wù)線條上高歌猛進(jìn)的同行相比，曾經(jīng)同樣輝煌的老牌鞋服巨頭匹克，當(dāng)下的處境則顯得異常艱難。

（免責(zé)聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

記者|孫宇婷 ?趙李南

編輯|段煉?李雨冰?杜波

校對(duì)|梁露月

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