每經(jīng)記者｜陳榮浩    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

摘帽關(guān)鍵期的老牌家裝上市企業(yè)東易日盛（證券簡(jiǎn)稱(chēng)“*ST東易”，002713.SZ，股價(jià)10.17元，市值96.76億元）卷入了一起商標(biāo)侵權(quán)糾紛。

東易日盛是國(guó)內(nèi)家裝行業(yè)首家上市公司，目前正全力推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與二次創(chuàng)業(yè)，旗下全新AI（人工智能）家裝煥新品牌“晶鯉煥新家”面世后，遭到家裝舊改品牌鯉享家方面的質(zhì)疑，后者認(rèn)為“晶鯉煥新家”與其旗下商標(biāo)存在高度近似問(wèn)題，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)鯉享家官方公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容，該企業(yè)在6月1日已向中國(guó)證監(jiān)會(huì)、深圳證券交易所提交實(shí)名舉報(bào)材料。

6月9日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)每經(jīng)記者）以投資者身份向東易日盛董秘方面詢(xún)問(wèn)事件情況，接聽(tīng)電話(huà)的工作人員表示，公司已關(guān)注到本次品牌爭(zhēng)議及相關(guān)維權(quán)、舉報(bào)事宜，且已安排相關(guān)應(yīng)對(duì)處理，但具體商業(yè)應(yīng)對(duì)細(xì)節(jié)不便透露。

“這個(gè)事件并不會(huì)影響到公司撤銷(xiāo)退市風(fēng)險(xiǎn)警示進(jìn)程?！睂?duì)方還表示，因?yàn)榇祟?lèi)糾紛并未達(dá)到上市公司法定信息披露標(biāo)準(zhǔn)，公司無(wú)需就此發(fā)布專(zhuān)項(xiàng)公告，后續(xù)將依法應(yīng)對(duì)相關(guān)法律流程。每經(jīng)記者也向東易日盛官方披露的郵箱發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿暫未獲得答復(fù)。

鯉享家創(chuàng)始人程宜峰在接受每經(jīng)記者文字采訪時(shí)表示，其早在上市公司新品發(fā)布會(huì)半個(gè)月前便察覺(jué)品牌侵權(quán)隱患，一度選擇隱忍退讓?zhuān)敝疗浔恢辈ラg無(wú)故移出后才下定決心維權(quán)，由此，雙方矛盾徹底公開(kāi)化。

新品牌入市即遭同行舉報(bào)

這次爭(zhēng)議的導(dǎo)火索，源于5月20日的一場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)。

當(dāng)日，東易日盛在北京召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，創(chuàng)始人陳輝正式推出全新品牌“晶鯉煥新家”，并對(duì)外公布企業(yè)重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型規(guī)劃。

會(huì)上，這家1997年成立、2014年登陸深交所的老牌家裝企業(yè)，宣布徹底告別傳統(tǒng)裝修公司的單一定位，向家裝生態(tài)運(yùn)營(yíng)商全面轉(zhuǎn)型。

東易日盛創(chuàng)始人陳輝 圖片來(lái)源：東易日盛科技晶鯉煥新家公眾號(hào)

據(jù)發(fā)布會(huì)披露，“晶鯉煥新家”定位為AI時(shí)代全新家裝換新品牌，主打科技賦能家裝升級(jí)，業(yè)務(wù)覆蓋空間換新、精裝升級(jí)、局裝局改、全案整裝四大板塊。

同一天，程宜峰通過(guò)社交平臺(tái)公開(kāi)喊話(huà)，直接引燃雙方矛盾。

鯉享家創(chuàng)始人程宜峰 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)截圖

據(jù)程宜峰自述，為核實(shí)新品牌相關(guān)情況，他進(jìn)入東易日盛品牌發(fā)布會(huì)直播間，卻在未發(fā)表任何言論的情況下被直接移出直播間。

對(duì)此，他公開(kāi)表態(tài)，并不反對(duì)行業(yè)內(nèi)商業(yè)模式的互相借鑒，但絕不認(rèn)可“晶鯉煥新家”以近似名稱(chēng)照搬賽道、包裝成全新創(chuàng)新成果的行為，同時(shí)直接追問(wèn)該品牌商標(biāo)的注冊(cè)合規(guī)性。

圖片來(lái)源：鯉享家官方公眾號(hào)截圖

5月29日成為本次爭(zhēng)議的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，鯉享家公布，其已正式向法院提交商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛立案申請(qǐng)并獲法院立案審查。同時(shí)，品牌也向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交商標(biāo)異議申請(qǐng)，阻止其商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

這場(chǎng)始于社交平臺(tái)的“口水”對(duì)峙，至此正式進(jìn)入司法階段。

獨(dú)家對(duì)話(huà)鯉享家創(chuàng)始人程宜峰

鯉享家為何要舉報(bào)東易日盛旗下的“晶鯉煥新家”品牌？?jī)杉移髽I(yè)間又有怎樣的“恩怨”？

6月10日，程宜峰通過(guò)文字方式答復(fù)了每經(jīng)記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“NBD”），以下為采訪文字整理。

NBD：能否還原下整個(gè)舉報(bào)事件的經(jīng)過(guò)？

程宜峰：我早在5月4日就察覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)，“鯉”與鯉魚(yú)躍龍門(mén)是鯉享家核心品牌基因，2024年廣州展會(huì)、2026年初鯉享家全國(guó)峰會(huì)，我們已對(duì)外官宣鯉躍龍門(mén)主題、八年鯉享家龍門(mén)計(jì)劃，業(yè)內(nèi)認(rèn)可度極高。

起初我不愿被貼上小企業(yè)碰瓷上市公司標(biāo)簽，選擇隱忍，自我安慰大概率只是撞名。

5月20日東易日盛新品發(fā)布會(huì)開(kāi)啟后，業(yè)內(nèi)、加盟商紛紛混淆兩大品牌。我實(shí)名賬號(hào)靜默進(jìn)入直播間，半分鐘內(nèi)便被官方移出，絕非系統(tǒng)誤判。且該品牌發(fā)布會(huì)當(dāng)日項(xiàng)目無(wú)實(shí)體門(mén)店、無(wú)落地案例，卻直接全國(guó)招商。如若對(duì)方品牌合規(guī)無(wú)侵權(quán)，不該屏蔽同業(yè)觀察，也不該至今回避爭(zhēng)議。

NBD：你從哪些維度判斷“晶鯉煥新家”與“鯉享家”商標(biāo)混淆？

程宜峰：我不做任何主觀惡意判定，僅依托商標(biāo)局、天眼查公開(kāi)事實(shí)判斷，雙方品牌存在全方位高度近似。首先家裝舊改賽道中“鯉”具有稀缺性，此前無(wú)同行以此做全國(guó)化品牌標(biāo)識(shí)，東易日盛法務(wù)完備，不可能無(wú)意撞名。其次，雙方業(yè)務(wù)賽道、招商模式、AI舊改及邊住邊裝服務(wù)等高度重合，品牌鯉魚(yú)+龍門(mén)文化IP也對(duì)標(biāo)復(fù)刻。

同時(shí)疑點(diǎn)集中在商標(biāo)流程：對(duì)方借體外關(guān)聯(lián)公司申請(qǐng)，恰逢我方招商傳播熱度峰值提交商標(biāo)申請(qǐng)，且商標(biāo)自動(dòng)排期的初審公告日，剛好匹配其品牌發(fā)布會(huì)日期。單點(diǎn)巧合可以理解，但用字、業(yè)務(wù)、文化、時(shí)間、主體全鏈條重合，絕非偶然，且對(duì)方體外注冊(cè)商標(biāo)，存在風(fēng)險(xiǎn)隔離嫌疑。

NBD：目前維權(quán)的進(jìn)展如何？

程宜峰：目前我們同步推進(jìn)三條維權(quán)渠道：5月27日向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交商標(biāo)異議；5月28日完成司法起訴材料遞交，法院已立案；6月1日正式向中國(guó)證監(jiān)會(huì)、深交所實(shí)名舉報(bào)*ST東易涉嫌信息披露違規(guī)等問(wèn)題。我們尊重司法判決、尊重監(jiān)管核查結(jié)果，也始終保持合法溝通的態(tài)度，但對(duì)方必須立即停止侵權(quán)招商行為。

堅(jiān)持維權(quán)并非只為自身，更是肩負(fù)多重責(zé)任：既要保障加盟商、員工與消費(fèi)者的權(quán)益，也要守護(hù)行業(yè)原創(chuàng)，杜絕照搬模仿的投機(jī)風(fēng)氣。同時(shí)，該事件時(shí)間線(xiàn)與公司摘帽進(jìn)程、股東減持、股價(jià)異動(dòng)高度重疊，上市公司未依法披露相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，我們也希望借此督促資本市場(chǎng)嚴(yán)守信息披露規(guī)則，讓行業(yè)與市場(chǎng)回歸正軌。

摘帽關(guān)鍵期陷重大商業(yè)糾紛

在商標(biāo)侵權(quán)糾紛進(jìn)入司法程序后，這場(chǎng)家裝行業(yè)品牌爭(zhēng)端再度升級(jí)。

2026年6月1日，鯉享家通過(guò)品牌官方公眾號(hào)官宣，已正式向中國(guó)證監(jiān)會(huì)、深交所實(shí)名提交舉報(bào)材料及完整證據(jù)。其認(rèn)為，東易日盛正處于申請(qǐng)撤銷(xiāo)退市風(fēng)險(xiǎn)警示的關(guān)鍵窗口期，公司在這一階段推出存在爭(zhēng)議的新品牌，涉嫌信息披露違規(guī)，未如實(shí)披露核心品牌存在的重大法律與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

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圖片來(lái)源：鯉享家品牌官方號(hào)截圖

每經(jīng)記者注意到，東易日盛此前已披露關(guān)于申請(qǐng)撤銷(xiāo)退市風(fēng)險(xiǎn)警示及其他風(fēng)險(xiǎn)警示的公告，處于補(bǔ)充材料階段。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.12億元，同比下滑33.05%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-1702.32萬(wàn)元，雖虧損同比收窄，經(jīng)營(yíng)壓力仍在。

鯉享家方面認(rèn)為，上市公司品牌落地、股價(jià)異動(dòng)、摘帽申報(bào)、大額減持窗口期開(kāi)啟等多項(xiàng)重大事項(xiàng)密集疊加、高度契合，時(shí)間線(xiàn)與市場(chǎng)動(dòng)作高度關(guān)聯(lián)，質(zhì)疑其背后的合規(guī)合理性、信息披露完整性。

對(duì)于上述說(shuō)法，東易日盛董秘方面接聽(tīng)電話(huà)的工作人員表示，涉及雙方的商業(yè)問(wèn)題目前正在處理中，但屬于經(jīng)營(yíng)層面糾紛，尚未達(dá)到上市公司重大事項(xiàng)披露標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，已有東易日盛、歐派家居、索菲亞、金牌廚柜、居然之家等多家上市家居家裝企業(yè)官宣加碼舊房改造、局部翻新賽道，試圖憑借存量房業(yè)務(wù)突破傳統(tǒng)家裝增長(zhǎng)瓶頸。

部分業(yè)內(nèi)專(zhuān)家向記者表示，家裝舊改賽道的競(jìng)爭(zhēng)，最終比拼的是產(chǎn)品服務(wù)、技術(shù)實(shí)力與落地能力，而非相似的品牌名稱(chēng)。本次爭(zhēng)端不僅是兩家企業(yè)的博弈，更倒逼整個(gè)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

泛家居戰(zhàn)略智庫(kù)、廣州先勝升級(jí)定位首席顧問(wèn)劉傳銘長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)發(fā)展與企業(yè)轉(zhuǎn)型，6月9日，他向每經(jīng)記者分析稱(chēng)，當(dāng)前家裝行業(yè)集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)舊改賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不少企業(yè)仍帶著增量時(shí)代的機(jī)會(huì)主義思維，出現(xiàn)品牌名稱(chēng)模仿、模式照搬等亂象。此次“晶鯉”與“鯉享家”的糾紛，正是行業(yè)戰(zhàn)略“懶政”的典型體現(xiàn)。

劉傳銘認(rèn)為，存量時(shí)代早已不再是簡(jiǎn)單跟風(fēng)追風(fēng)口，商標(biāo)侵權(quán)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不僅會(huì)引發(fā)商業(yè)糾紛，還可能衍生出資本市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)唯有摒棄短視思維，深耕品牌定位、打磨供應(yīng)鏈與項(xiàng)目管控等核心能力，堅(jiān)守合規(guī)底線(xiàn)，依靠硬實(shí)力參與競(jìng)爭(zhēng)，才能在舊改賽道上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。