每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2026年6月10日 星期三丨

NO.1 青島啤酒：創(chuàng)新開(kāi)展多場(chǎng)景品牌推廣

日前，有投資者提問(wèn)青島啤酒：“作為4年一次的足球盛宴，在本屆（世界杯）比賽開(kāi)打之前，公司有哪些相關(guān)方案來(lái)提振消費(fèi)？和球迷之間有沒(méi)有什么相關(guān)活動(dòng)？”

青島啤酒回復(fù)稱，公司創(chuàng)新開(kāi)展多場(chǎng)景品牌推廣，強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)體育賽事、音樂(lè)節(jié)等多元場(chǎng)景開(kāi)展品牌營(yíng)銷。青島啤酒目前是中超聯(lián)賽官方合作伙伴，近年來(lái)通過(guò)策劃、實(shí)施一系列球迷活動(dòng)，比如舉辦“球迷大會(huì)”“觀賽派對(duì)”等生動(dòng)有趣的沉浸式消費(fèi)者體驗(yàn)，積極開(kāi)展品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)。今年我們也將繼續(xù)借助國(guó)際和國(guó)內(nèi)重大的體育賽事活動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)與溝通，提升品牌認(rèn)同感和美譽(yù)度。

點(diǎn)評(píng)：體育賽事是啤酒旺季核心流量入口，青島啤酒憑借中超長(zhǎng)期合作構(gòu)建起穩(wěn)定的球迷運(yùn)營(yíng)體系，疊加本屆國(guó)際足球大賽窗口期，線上線下聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)活動(dòng)有望有效激活終端需求，助力階段性營(yíng)收提升。

NO.2 習(xí)酒與貴旅集團(tuán)簽約

6月8日，貴旅集團(tuán)與習(xí)酒集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將圍繞產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與資源互補(bǔ)，共同深耕“酒旅融合”賽道，助力貴州“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略落地。

根據(jù)協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品共創(chuàng)、渠道共享、客源互送、場(chǎng)景互融等方面開(kāi)展深度協(xié)作。旗下貴陽(yáng)玉貝商務(wù)公司、貴旅餐飲管理公司分別與習(xí)酒銷售公司簽訂項(xiàng)目合作協(xié)議，推動(dòng)旅游場(chǎng)景打造、會(huì)員體系互通及餐飲融合發(fā)展。此次系兩家省屬國(guó)企首次攜手，旨在通過(guò)常態(tài)化協(xié)作機(jī)制，將習(xí)酒文化體驗(yàn)推廣至省內(nèi)優(yōu)質(zhì)景區(qū)，打造酒旅融合新名片。

點(diǎn)評(píng)：此次合作是習(xí)酒拓展消費(fèi)場(chǎng)景、挖掘增量市場(chǎng)的重要舉措。依托貴旅集團(tuán)的文旅網(wǎng)絡(luò)、客流資源與線下場(chǎng)景，習(xí)酒得以跳出傳統(tǒng)酒水流通渠道，觸達(dá)旅游客群這一新增量群體，同時(shí)借助文旅傳播放大品牌文化影響力，提升品牌溢價(jià)。

NO.3 今世緣將推三開(kāi)新品補(bǔ)位

日前，今世緣在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司現(xiàn)在基酒儲(chǔ)備超過(guò)20萬(wàn)噸，產(chǎn)能8萬(wàn)噸，最近幾年每年還會(huì)增加約4萬(wàn)多噸基酒儲(chǔ)量。同時(shí)，公司大戰(zhàn)略保持穩(wěn)定，堅(jiān)持省內(nèi)鞏固、省外穩(wěn)步拓展，聚焦六大核心板塊。戰(zhàn)術(shù)上會(huì)嘗試低度酒開(kāi)發(fā)，同時(shí)推出三開(kāi)，補(bǔ)上四開(kāi)和對(duì)開(kāi)之間的價(jià)格空白，把產(chǎn)品矩陣做完整。三開(kāi)價(jià)位會(huì)放在對(duì)開(kāi)和四開(kāi)中間，這個(gè)價(jià)位段消費(fèi)者有需求，供給端缺少亮眼的產(chǎn)品。此外，今年季度間發(fā)展趨勢(shì)若與2024年相似，根據(jù)一季度業(yè)績(jī)推測(cè)，公司有信心做到白酒營(yíng)收過(guò)百億，收入與去年持平。

點(diǎn)評(píng)：今世緣當(dāng)下走存量深耕、結(jié)構(gòu)補(bǔ)位、穩(wěn)中求進(jìn)路線，依靠成熟大單品和完善的價(jià)格矩陣穩(wěn)住基本盤。但也要看到，區(qū)域酒企普遍面臨省外突破緩慢、低度酒新品培育周期長(zhǎng)等問(wèn)題，新品能否成功起量、省外市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破，仍需觀察。

NO.4 五糧液公示57家線上官方授權(quán)店鋪

近日，五糧液集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于五糧液電商銷售渠道的聲明》，當(dāng)前正值“6·18”電商大促期間，為維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，確保獲得五糧液優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，公布了官方自營(yíng)、京東、天貓、抖音、快手、蘇寧、微信、唯品會(huì)、盒馬APP等各大平臺(tái)共計(jì)57家電商銷售渠道。

點(diǎn)評(píng)：五糧液明示618期間各大平臺(tái)57家授權(quán)電商渠道，強(qiáng)化線上防偽與渠道管控，保障品牌價(jià)值。此舉反映白酒板塊正發(fā)力規(guī)范線上銷售體系，遏制亂價(jià)與竄貨以維穩(wěn)價(jià)盤，對(duì)板塊情緒有提振。

封面圖片來(lái)源：劉國(guó)梅