隨著web3.0在國外大火，以及越來越多的國內(nèi)外科技巨頭推出元宇宙產(chǎn)品，中國虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從概念級轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)級應用。2021年10月，虛擬美妝達人“柳夜熙”將虛擬數(shù)字人推向了更多普通用戶；就在幾天前，百度旗下AI數(shù)字人“希加加”成為麥當勞首位虛擬代言人，再次引發(fā)行業(yè)和用戶討論。

近日，互聯(lián)網(wǎng)周刊發(fā)布《2021虛擬數(shù)字人企業(yè)排名TOP50》榜單，百度憑借央視虛擬主播、冬奧手語數(shù)字人主播，排名中國數(shù)字人產(chǎn)業(yè)綜合實力首位。

業(yè)內(nèi)專家表示，隨著AI技術(shù)的發(fā)展和諸如百度“曦靈”數(shù)字人制作平臺的出現(xiàn)，原來需要一個星期做出來的2D數(shù)字人，現(xiàn)在可以縮短到分鐘級；以前需要兩三個月制作時間的3D超寫實數(shù)字人，現(xiàn)在可以壓縮到一兩周。未來兩年，數(shù)字人的制作成本有望從百萬級降低到萬元級別，每個人都有望實現(xiàn)“數(shù)字人自由”。

虛擬偶像、服務型數(shù)字人已進入產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期

據(jù)了解，《2021虛擬數(shù)字人企業(yè)排名TOP50》榜單統(tǒng)計了虛擬主播、虛擬員工、虛擬偶像、超寫實數(shù)字人等在內(nèi)的多種虛擬數(shù)字人形態(tài)，比較了行業(yè)內(nèi)50家參與企業(yè)，綜合虛擬形象IP影響力和主營業(yè)務范圍等幾個因素，對上述企業(yè)作出了綜合排名。

實際上，過去幾年虛擬數(shù)字人一直存在。最早廣為人知的虛擬數(shù)字人是2007年“出生”的初音未來，一首《甩蔥歌》火遍亞洲；2012年，洛天依以虛擬網(wǎng)絡歌手的形象出道，發(fā)布了多首國風歌曲，2021年登上春晚舞臺；2020年，樂華娛樂打造A-SOUL，定位是國內(nèi)首個虛擬偶像女團，吸引方文山填詞、許嵩作曲；2021年5月，以神顏出道即巔峰的首個超寫實數(shù)字人AYAYI，在社交平臺僅憑一張個人形象圖就爆紅，首發(fā)帖點贊超10萬，與LV、嬌蘭等國際大牌合作；2021年10月，柳夜熙發(fā)布第一條視頻就漲粉百萬，登上熱搜；2022年，希加加作為首個實現(xiàn)AIGC的虛擬偶像，不僅可以AI作畫、AI作曲，更是對話過梅耶·馬斯克、拿下麥當勞“代言”……

除了虛擬偶像爆火，數(shù)字人的應用已經(jīng)深入到智能主播、智能客服領(lǐng)域。

央視與百度智能云合作的冬奧手語虛擬主播PK朱廣權(quán)

在冬奧會期間，一段朱廣權(quán)和手語主播在線pk的視頻火了，這是由百度智能云打造的首個AI手語主播，她在冰雪賽事中為上千萬聽障用戶提供24小時的手語服務，讓他們也能快捷地獲取賽事資訊；中國移動的冬奧運動員谷愛凌數(shù)智分身“Meet Gu”也在賽事期間爆火。此外，虛擬數(shù)字人員工入職多家企業(yè)，百度打造的中國聯(lián)通客服小U、浦發(fā)銀行的小浦就是其中的代表。

2022年，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室發(fā)布《中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，中國的虛擬數(shù)字人在應用上分為三大類：身份型（真人虛擬分身）、服務型（虛擬員工）、表演型（虛擬偶像）。中國的虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來爆發(fā)期。

《報告》指出，政策加持、產(chǎn)業(yè)鏈完善、用戶人群增長、資本追逐，這四大因素正在加速虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。如此也帶來虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的幾大趨勢，一是落地場景逐漸增多，二是數(shù)字人類型更加細分，三是數(shù)字人智慧程度提升。

降低數(shù)字人制作和內(nèi)容生產(chǎn)成本是關(guān)鍵

面對行業(yè)大爆發(fā)，百度智能云AI人機交互實驗室負責人李士巖表示，當下國內(nèi)數(shù)字人要大規(guī)模產(chǎn)業(yè)落地還面臨三大難題。

首先，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈各個節(jié)點相對割裂，不能高效協(xié)同，導致數(shù)字人在制作和調(diào)優(yōu)上存在較高壁壘，目前行業(yè)中大多數(shù)公司只是數(shù)字人制作與運營全流程上的一環(huán)或其中幾環(huán)。其次，服務場景與演藝場景沒有有效打通，表現(xiàn)為演藝型數(shù)字人不具備客戶所需的業(yè)務能力，而服務型數(shù)字人缺乏人設，難以與用戶進行情感交流。第三是滿足高機動性、高頻需求的數(shù)字人成本依舊很高，這一問題歸根結(jié)底還是數(shù)字人的生產(chǎn)效率問題。

面對當前數(shù)字人制作的高門檻，2021年12月，百度發(fā)布了智能數(shù)字人平臺“百度智能云曦靈”。這是一款集數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務配置服務為一體的平臺級產(chǎn)品，具備四大AI引擎，通過人像驅(qū)動引擎、自然對話引擎、語音交互引擎、智能推薦引擎實現(xiàn)數(shù)字人能聽能說能理解能互動。據(jù)了解，曦靈平臺可以為廣電、互娛、金融、政務、運營商、零售等行業(yè)提供一站式的虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、品牌代言人的創(chuàng)建與運營服務。

基于曦靈平臺打造的百度AI數(shù)字人“希加加”在2022年2月首次亮相，她是由AI創(chuàng)造的虛擬偶像，不僅具有語言、面部表情和肢體動作表達能力，能夠像人一樣對話、行動，更重要的是可進行自主學習及迭代，還可以基于AI能力進行創(chuàng)作快速生成內(nèi)容。

另一方面，虛擬數(shù)字人的商業(yè)化能力在落地場景越來越豐富的情況下，顯得越發(fā)重要。根據(jù)艾媒咨詢報告，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2021年，虛擬偶像帶動整體市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預計2022年將分別達到1866.1億元和120.8億元。

商業(yè)化能力要做到降本增效，需要在數(shù)字人制作、內(nèi)容生產(chǎn)兩方面做技術(shù)創(chuàng)新。百度集團副總裁吳甜近期做客央視《對話》節(jié)目時提到，“百度希望通過領(lǐng)先的全棧AI能力，把虛擬人的生產(chǎn)周期縮短到小時級別，降低生產(chǎn)成本，并且用AI驅(qū)動生成內(nèi)容。”簡單說就是，百度可以利用AI技術(shù)實現(xiàn)高質(zhì)量、批量化、低成本地制作虛擬數(shù)字人，最大限度做到降本增效。

百度方面表示，百度智能云曦靈，一方面通過平臺化的方式讓越來越多的數(shù)字人進入平臺來均攤前期的投入成本；另一方面基于平臺打造完整的生態(tài)鏈服務，將數(shù)字人的高門檻、高投入真正降下來。例如，只要用戶在曦靈平臺上傳一張照片，就能快速生成一個可被AI驅(qū)動的2D數(shù)字人像，原來需要一個星期做出來的2D數(shù)字人，現(xiàn)在可以縮短到分鐘級；以前需要兩三個月制作時間的3D超寫實數(shù)字人，現(xiàn)在可以壓縮到一兩周。

百度的演藝型數(shù)字人、服務型數(shù)字人家族

“我們近兩年的奮斗目標是通過百度智能云曦靈平臺的開放，讓每個人實現(xiàn)數(shù)字人自由。”李士巖表示。

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