每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜董興生 孫志成    

近日，芒果超媒（300413.SZ）公告，公司收到控股股東芒果傳媒通知，湖南省國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“湖南省文資委”）出具批復(fù)，原則同意芒果傳媒將所持芒果超媒5.26%股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓給阿里創(chuàng)投。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，若此番交易最終達(dá)成，阿里創(chuàng)投將成為芒果超媒的第二大股東。值得注意的是，阿里創(chuàng)投背后的阿里巴巴旗下?lián)碛虚L(zhǎng)視頻行業(yè)TOP3的平臺(tái)——優(yōu)酷，而芒果超媒旗下的芒果TV則憑借《乘風(fēng)破浪的姐姐》等爆款內(nèi)容，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的自制力。

此事備受市場(chǎng)關(guān)注。阿里與芒果超媒的牽手，會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？這是否會(huì)觸發(fā)“優(yōu)愛(ài)騰”的新排位戰(zhàn)？從更深層次來(lái)講，脫胎于傳統(tǒng)媒體的芒果超媒，為何能吸引來(lái)互聯(lián)網(wǎng)大佬敲門(mén)買(mǎi)股份？

阿里、芒果超媒將產(chǎn)生強(qiáng)協(xié)同，有望雙贏

阿里創(chuàng)投斥資62億元擬受讓芒果超媒9364.79萬(wàn)股，受讓價(jià)格為66.23元/股。截至16日收盤(pán)，芒果超媒報(bào)64.93元/股，總市值1156億元?？吹贸?，阿里創(chuàng)投看好芒果超媒的長(zhǎng)線投資價(jià)值。

芒果超媒12月14日公告稱，控股股東芒果傳媒向阿里創(chuàng)投轉(zhuǎn)讓股份，獲湖南省文資委批復(fù)。從芒果超媒的股東情況來(lái)看，截至2020年9月30日，芒果傳媒持有芒果超媒64.2%股份，第二大股東是中移資本控股有限責(zé)任公司，持股比例為3.99%。若阿里創(chuàng)投受讓股份的交易完成，阿里創(chuàng)投將持有芒果超媒5.26%股份，成為其第二大股東。

圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖

“對(duì)于雙方（阿里、芒果超媒）來(lái)講，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)，能達(dá)到一個(gè)比較理想的雙贏狀態(tài)?！卑阶稍兗瘓F(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

首先從阿里來(lái)講，“近年來(lái)阿里對(duì)文娛領(lǐng)域的布局動(dòng)作挺大，但收效一般。通過(guò)旗下阿里創(chuàng)投成為芒果超媒的股東，是阿里布局大文娛思路的一個(gè)轉(zhuǎn)變，未來(lái)不管是在版權(quán)方面，還是價(jià)值觀文化的呈現(xiàn)方面，都能起到很好的協(xié)同性”。張毅認(rèn)為，加之芒果超媒這兩年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常亮眼，因此“不管是從資本獲利，還是從整個(gè)阿里大戰(zhàn)略的調(diào)整來(lái)看，都有可取之處，將加速阿里在大文娛方面的布局”。

芒果超媒2020年第三季度報(bào)告顯示，公司前三季度營(yíng)收94.71億元，比上年同期增長(zhǎng)15.05%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為16.12億元，同比增長(zhǎng)65.39%。“作為上市公司，芒果超媒在撬動(dòng)資本這一塊，需要獲得更多的資源和資金，引入外部投資者，像阿里這種互聯(lián)網(wǎng)體系公司的創(chuàng)新，對(duì)芒果超媒來(lái)講非常重要?！睆堃阆蛎拷?jīng)記者分析稱，阿里的技術(shù)、創(chuàng)新文化都將是芒果超媒未來(lái)發(fā)展的重要助力。

股東阿里的進(jìn)入，還能增強(qiáng)芒果超媒在渠道分發(fā)上的優(yōu)勢(shì)。眾所周知，內(nèi)容需要渠道，阿里旗下的優(yōu)酷則能為芒果超媒產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供渠道支持；與此同時(shí)，擁有電商優(yōu)勢(shì)的阿里，亦能為芒果超媒在內(nèi)容直播、在線零售等方面打開(kāi)新局面，協(xié)助其提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

長(zhǎng)視頻江湖將迎來(lái)排位戰(zhàn)

優(yōu)酷、芒果TV都是大眾耳熟能詳?shù)拈L(zhǎng)視頻平臺(tái)成員。

盡管從目前的行業(yè)格局來(lái)看，TOP3依舊被優(yōu)愛(ài)騰霸占，《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺(tái)仍以79.1%的用戶滲透率占據(jù)第一梯隊(duì)，芒果TV處于第二梯隊(duì)。

圖片來(lái)源：《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》

但《報(bào)告》亦指出，長(zhǎng)視頻平臺(tái)已呈現(xiàn)“兩強(qiáng)”趨勢(shì)?！叭ツ暌詠?lái)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)膠著，優(yōu)酷的活躍用戶規(guī)模有所下降?！敝袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)曾在《報(bào)告》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在從三足鼎立的局面朝雙雄并進(jìn)發(fā)展。

有些掉隊(duì)的優(yōu)酷，在面臨與愛(ài)奇藝、騰訊視頻的激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，是否能生產(chǎn)出用戶喜歡的內(nèi)容至關(guān)重要，而內(nèi)容一直是互聯(lián)網(wǎng)公司的短板，靠買(mǎi)來(lái)的爆款維持用戶黏性只是短期行為，太燒錢(qián)勢(shì)必增加平臺(tái)負(fù)擔(dān)，無(wú)法長(zhǎng)期持續(xù)。

所以近兩年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)控成本，傾斜自制非常明顯。自制一定是未來(lái)的趨勢(shì)，在這個(gè)核心制高點(diǎn)上的對(duì)決，將決定未來(lái)用戶的歸屬，長(zhǎng)視頻的江湖才能真正定論。已經(jīng)落后的優(yōu)酷，與其花時(shí)間自建一個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，不如并購(gòu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)商或成為股東，也不失為一個(gè)機(jī)智之舉。

在這點(diǎn)上，芒果TV能與優(yōu)酷互補(bǔ)。“與優(yōu)愛(ài)騰相比，芒果TV的優(yōu)勢(shì)其實(shí)非常明顯，擁有強(qiáng)大自制力?！痹趶堃憧磥?lái)，芒果超媒產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能為優(yōu)酷注入新鮮血液。

但同時(shí)，張毅認(rèn)為芒果TV的劣勢(shì)也比較突出?！爸饕谟趯?duì)市場(chǎng)化的運(yùn)作上，需要根據(jù)用戶需求的營(yíng)銷手法創(chuàng)新上不如優(yōu)愛(ài)騰。引入阿里，結(jié)合新玩法，可以彌補(bǔ)芒果TV的不足。我相信，在與優(yōu)酷相輔相成后，雙方發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)齊劣勢(shì)，一定會(huì)有比較大的機(jī)會(huì)，長(zhǎng)視頻江湖也將迎來(lái)重新排位?！?/span>

內(nèi)容為王吸引互聯(lián)網(wǎng)大佬來(lái)投資

長(zhǎng)視頻平臺(tái)新一輪排位戰(zhàn)即將打響，它們爭(zhēng)奪的核心是用戶。

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)、渠道和資金，但依靠大數(shù)據(jù)推送，沒(méi)有內(nèi)容寸步難行。此時(shí)，芒果超媒在傳媒領(lǐng)域內(nèi)容方面的創(chuàng)新基因優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致。在當(dāng)下傳媒融合的路上，完美詮釋了內(nèi)容為王。

長(zhǎng)視頻還得面對(duì)來(lái)自短視頻的沖擊 圖片來(lái)源：《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》

“芒果超媒最大的優(yōu)勢(shì)在于湖南廣電，因此它在對(duì)內(nèi)容和尺度把握上，可以將內(nèi)容的安全性與市場(chǎng)需求的適配性結(jié)合起來(lái)?！睆堃愀嬖V每經(jīng)記者，芒果超媒的強(qiáng)項(xiàng)在于自制、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，并擁有資深團(tuán)隊(duì)，而現(xiàn)在的視頻內(nèi)容均需面對(duì)審核壓力，芒果超媒在這塊具備天然優(yōu)勢(shì)。“像騰訊視頻、愛(ài)奇藝在自制內(nèi)容方面也有創(chuàng)新，有些也許太超前，會(huì)出現(xiàn)一些風(fēng)險(xiǎn)方面的問(wèn)題?！?/span>

在這一點(diǎn)上，背靠湖南衛(wèi)視的芒果超媒具備多年的傳統(tǒng)沉淀和原創(chuàng)基因，擁有1500人以上的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，且具備成熟的工業(yè)化生產(chǎn)模式，獲取內(nèi)容成本低，爆款“姐姐們”并非曇花一現(xiàn)，同時(shí)對(duì)內(nèi)容尺度把握得很好。

“我認(rèn)為接下來(lái)，傳統(tǒng)媒體所具備的內(nèi)容把關(guān)優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，明年效果將更明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)公司感覺(jué)到了加快與主流傳統(tǒng)媒體結(jié)合步伐的重要性，所以積極布局傳統(tǒng)媒體賽道?！睆堃阆蛎拷?jīng)記者進(jìn)一步表示，“對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)講，未來(lái)其整體價(jià)值觀一定會(huì)非常鮮明。芒果超媒的國(guó)資背景，不僅僅對(duì)阿里，其實(shí)對(duì)所有互聯(lián)網(wǎng)公司都很有吸引力。”

其次，脫胎于傳統(tǒng)媒體的芒果超媒，能吸引互聯(lián)網(wǎng)大佬來(lái)買(mǎi)股份的另一個(gè)關(guān)鍵因素是芒果超媒這家上市公司的收益?！八氖兄狄殉^(guò)千億，單純從投資角度、資本獲利程度來(lái)講，也很有吸引力?！睆堃阏J(rèn)為，此番阿里作為外部投資者，成為芒果超媒的第二大股東，將在與其的合作中轉(zhuǎn)型升級(jí)。

的確，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊極大，尤其在信息爆炸時(shí)代，用戶的注意力非常分散，但挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，傳媒企業(yè)若能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，則能夯實(shí)企業(yè)的內(nèi)生增長(zhǎng)力，這也是投資人十分看重的持續(xù)成長(zhǎng)性。

本文不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)

記者|杜蔚 編輯|董興生?孫志成?杜恒峰 肖勇

校對(duì)|李凈翰

本文來(lái)源：每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）