每經(jīng)編輯｜孫志成    

還記得曾經(jīng)的“拼多多版”iPhone 11嗎？去年，拼多多的補(bǔ)貼使得iPhone 11直接殺進(jìn)了4000元檔。

等到iPhone 12發(fā)布后，不少人就期待著能像買iPhone 11那樣，在拼多多上買到便宜的iPhone 12。

昨晚，伴隨“雙11”到來(lái)，拼多多百億補(bǔ)貼iPhone 12活動(dòng)正式上線。

最多便宜600元

11月10日晚間，拼多多百億補(bǔ)貼專區(qū)中的iPhone12正式開(kāi)售。

拼多多百億補(bǔ)貼蘋(píng)果專場(chǎng)頁(yè)面顯示，iPhone 12（64GB版本）補(bǔ)貼價(jià)為5999元起。此外，拼多多還推出了整點(diǎn)搶券活動(dòng)，iPhone 12起售價(jià)最低可達(dá)5699元。

此次拼多多百億補(bǔ)貼的機(jī)型為iPhone 12，6.1英寸OLED全面屏、A14仿生芯片，支持5G全網(wǎng)通。產(chǎn)品購(gòu)買頁(yè)面顯示，官方補(bǔ)貼300元，64GB補(bǔ)貼價(jià)格為5999元，128GB補(bǔ)貼價(jià)格為6499元，256GB補(bǔ)貼價(jià)格為7299元。

此外，上述補(bǔ)貼價(jià)還能疊加整點(diǎn)優(yōu)惠券（11月16日發(fā)完），券后價(jià)最低5699元起。較蘋(píng)果官方價(jià)格便宜了600元。

但在11日上午，也有用戶在微博表示：“這（優(yōu)惠券）怎么搶，兩個(gè)整點(diǎn)沒(méi)刷出來(lái)?！?/span>

截至11日下午，拼多多網(wǎng)站顯示，百億補(bǔ)貼的iPhone 12已經(jīng)拼了2.3萬(wàn)件。

值得注意的時(shí)，不少消費(fèi)者擔(dān)心自己從拼多多上購(gòu)買的iPhone 12是否會(huì)“翻車”，能否享受蘋(píng)果的售后服務(wù)。

目前天貓Apple Store官方旗艦店iPhone 12并未降價(jià)，京東和蘇寧的蘋(píng)果產(chǎn)品自營(yíng)店，iPhone 12同樣未降價(jià)。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)，蘋(píng)果客服工作人員表示：“蘋(píng)果是否有優(yōu)惠活動(dòng)，要以官網(wǎng)信息為準(zhǔn)。拼多多不是我們授權(quán)經(jīng)銷商，應(yīng)該是它自營(yíng)的，它的優(yōu)惠券和蘋(píng)果官方不一樣。天貓Apple Store旗艦店是蘋(píng)果自營(yíng)的，價(jià)格和蘋(píng)果官網(wǎng)是一致的?！?/span>

蘋(píng)果希望iPhone 12這么快降價(jià)嗎？

因?yàn)橛衖Phone XR/XS系列高定價(jià)的教訓(xùn)在先，所以蘋(píng)果在iPhone 11/12系列推出時(shí)都調(diào)低了售價(jià)，這一策略也取得了較好的效果。

但這并不代表蘋(píng)果希望iPhone 12也能通過(guò)快速降價(jià)的方式換取銷量。

10月23日，據(jù)媒體報(bào)道，蘋(píng)果上游供應(yīng)鏈稱，蘋(píng)果正在重新整頓其在中國(guó)市場(chǎng)的渠道，杜絕自家產(chǎn)品隨意降價(jià)的情況。此前，已經(jīng)有不少經(jīng)銷商在社交平臺(tái)上曝光了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)渠道的新規(guī)。

據(jù)悉，蘋(píng)果在新規(guī)中禁止經(jīng)銷商將 iPhone12 系列新品流向拼多多、天貓、淘寶、蘇寧、京東、唯品會(huì)等線上渠道，否則每臺(tái)罰款 40 萬(wàn)元。

在去年iPhone 11上市之前，各大電商平臺(tái)之間曾展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，直接導(dǎo)致上市不久的iPhone 11價(jià)格降價(jià)近千元，給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了不小的影響。等到發(fā)售半年后，今年4月，電商平臺(tái)再度啟動(dòng)iPhone 11降價(jià)，彼時(shí)降價(jià)幅度最大達(dá)到1600元，入門(mén)機(jī)型直接降價(jià)到4000元檔位，相當(dāng)于今年雙十一期間iPhone 11的價(jià)格。

更早的iPhone XR/XS系列，由于初始定價(jià)較高造成的銷量下滑，各大電商平臺(tái)更是推出過(guò)一波又一波的降價(jià)活動(dòng)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王晶 攝

有意思的是，在今年iPhone 12還未開(kāi)售之前，拼多多就已在10月16日提前上線了百億補(bǔ)貼蘋(píng)果專場(chǎng)，但是由于缺貨，頁(yè)面很快下線。在百億補(bǔ)貼中搜索“iPhone 12”，提示為“百億補(bǔ)貼里暫無(wú)iPhone 12相關(guān)商品”，取而代之的0.1元搶300優(yōu)惠券的活動(dòng)。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，10月28日，某蘋(píng)果國(guó)內(nèi)代理商投資者關(guān)系部一名高層人士表示：“行業(yè)里都很清楚，像蘋(píng)果這樣的公司對(duì)渠道管理必然是很嚴(yán)格的，線上和線下有嚴(yán)格區(qū)分。拼多多一直沒(méi)有拿到過(guò)授權(quán)，但是并不代表它是假貨。所以即便有銷量，蘋(píng)果公司也不愿意看到這種狀況。”

“另外，從品牌的忠誠(chéng)度上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果公司也希望用戶來(lái)到線下體驗(yàn)，感受到蘋(píng)果的服務(wù)，從而增加對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品的黏性和信任感。而不是簡(jiǎn)單的一個(gè)線上購(gòu)買行為?！痹撊耸窟M(jìn)一步補(bǔ)充道。

除此之外，眾所周知，蘋(píng)果對(duì)于自身的品牌形象和價(jià)格體系合理性極為看重，而很多電商平臺(tái)銷售低價(jià)iPhone的目的是為了給自己吸引流量，而這會(huì)打亂蘋(píng)果的價(jià)格體系，影響旗艦店和授權(quán)店的銷量。

另外一方面，iPhone是蘋(píng)果公司最重要的產(chǎn)品，也是蘋(píng)果樹(shù)立品牌形象的關(guān)鍵；不斷降價(jià)的iPhone讓消費(fèi)者認(rèn)為蘋(píng)果手機(jī)的降價(jià)速度很快，降價(jià)幅度也很大，認(rèn)為蘋(píng)果手機(jī)不是一個(gè)“保值”的產(chǎn)品，因此在購(gòu)買的時(shí)候猶豫不決，除了影響銷量之外，也會(huì)對(duì)蘋(píng)果手機(jī)有不好的印象。

或許正是蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)的頻繁降價(jià)對(duì)自家的品牌和價(jià)格體系造成了惡劣的影響，才會(huì)在iPhone 12發(fā)售時(shí)嚴(yán)控渠道。

編輯|孫志成 杜恒峰?

校對(duì)|趙云

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