每經(jīng)編輯｜楊歡

“金九銀十”大幕已開，為消費(fèi)市場復(fù)蘇注入“強(qiáng)心劑”。

“全國消費(fèi)促進(jìn)月”活動于9月9日開啟，將持續(xù)至10月8日。目前，全國179個重點(diǎn)城市參與，涉及200多萬個實(shí)體門店和線上商戶，形成了百城萬企促消費(fèi)的格局。

9月8日，2020年全國“消費(fèi)促進(jìn)月”成都美好生活秋季賞游消費(fèi)季啟動儀式舉行。當(dāng)日現(xiàn)場，央視連線成都，實(shí)地探訪成都IFS金融中心、網(wǎng)紅特色街區(qū)等消費(fèi)新場景，潮物、潮店、潮購、潮人，繪就成都潮流圈，展現(xiàn)成都建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的信心和實(shí)力。

繼“成都潮流圈”刷屏社交媒體后，這兩天，“包羅萬象、熱氣騰騰”“雪山下的公園城市”又一度成為熱詞，引起對成都的持續(xù)關(guān)注，助推成都成為金秋旅游消費(fèi)目的地。

正值成都美好生活秋季賞游消費(fèi)季期間，成都發(fā)布8大主題活動、8類賞游路線以及24條不重樣小線路，聚合商、旅、文、游、購、娛消費(fèi)全鏈條資源，為市民及游客提供了具有成都特質(zhì)的賞游消費(fèi)場景。

無場景，不消費(fèi)。在公園城市這個“城市級的場景”下，成都不斷創(chuàng)新多元化的細(xì)分場景，構(gòu)建消費(fèi)新矩陣，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步體驗(yàn)樂享消費(fèi)、美好生活。

值得關(guān)注的是，9月14日，第三波成都消費(fèi)券正式開啟報名。繼第一二波消費(fèi)券取得明顯“撬動”作用后，本次以“暢游成都旅游消費(fèi)季”為主題，更多業(yè)態(tài)參與，激發(fā)消費(fèi)熱情、激活消費(fèi)信心。

潮玩成都 圖片來源：成都零售商協(xié)會

公園城市孕育消費(fèi)新矩陣

在成都IFS金融中心網(wǎng)紅打卡地標(biāo)處，寬闊的屋頂庭院，人潮攢動，各自都在此處找到自己的“心頭好”——

街頭藝人在這里駐唱，人們駐足觀望聆聽；網(wǎng)紅帳篷、各式各樣的雕塑精心布置，人們可在此處休息、聊天、拍照，甚至可以觀看露天電影；身穿多彩飄逸漢服的年輕人們在這里暢意閑逛；美食新品、IP周邊文創(chuàng)等潮品在也潮玩市集展示，獲取市場真實(shí)反饋……一幕幕，引得成都最知名的“爬墻熊貓”好奇打探。

央視現(xiàn)場連線，主持人更是現(xiàn)場逛集市，體驗(yàn)成都文創(chuàng)產(chǎn)品、解鎖花椒味冰激凌、老冰粉等創(chuàng)新美食的“神仙吃法”。這個集潮流時尚和文化創(chuàng)新一體的城市，不僅刷屏社交媒體圈，更是收獲一波流量。

對身處其中的人而言，一切布置皆為場景；對于“爬墻熊貓”來說，眼中所見皆為場景；從外部視角來看，整體活動皆為場景。讓人不由得感嘆出“喜歡這樣的生活！”“希望像成都人那樣生活！”這就是場景帶給人的歸屬感和吸引力。

這也正如城市場景理論提出者丹尼爾•亞倫•西爾所言，各種各樣的舒適物設(shè)施和活動充斥在各種地點(diǎn)，它們的不同排列組合創(chuàng)造出獨(dú)特的場景，賦予城市生活以意義、體驗(yàn)和情感共鳴。

而這，僅是成都千萬場景的一處生動呈現(xiàn)。進(jìn)擊國際消費(fèi)中心城市，成都提出到2022年要進(jìn)一步鞏固西南生活中心和西部消費(fèi)中心地位，形成萬億級消費(fèi)市場，外來消費(fèi)占比超過30%，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長年均貢獻(xiàn)率60%以上。

而宏大目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)則依賴于打造8個具有全球吸引力的消費(fèi)場景，包括地標(biāo)商圈潮購場景、特色街區(qū)雅集場景、熊貓野趣度假場景、公園生態(tài)游憩場景、體育健康脈動場景、文藝風(fēng)尚品鑒場景、社區(qū)鄰里生活場景、未來時光沉浸場景等。

成都潮物潮購 圖片來源：成都零售商協(xié)會

成都美好生活秋季賞游消費(fèi)季發(fā)布的8大主題活動、8大賞游路線，如潮購國際范、夜享錦官城、尋香蓉之味、暢游步行街、玩轉(zhuǎn)公園+等，皆是公園城市孕育的消費(fèi)新場景，皆是8大消費(fèi)場景的延伸細(xì)化，皆可聚合而成消費(fèi)新矩陣。

場景如何打造？基于公園城市的“公共性”，成都近年來頻頻開放“城市機(jī)會”，廣泛吸引市場主體參與，極大提升了場景的豐富性，“場景營城”理念也逐漸滲入城市血脈，進(jìn)而成為一種“給企業(yè)提供城市新機(jī)會，為市民提供美好生活新體驗(yàn)”的重要方式。

成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都推出新消費(fèi)“組合拳”，就是希望“政府+市場”共同發(fā)力，強(qiáng)化政企攜手、全城聯(lián)動、多元主題、市民受益，做到多平臺高效整合、供需市場精準(zhǔn)覆蓋、多階段全年持續(xù)推進(jìn)，注重消費(fèi)吸引力與互動性，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

“雙循環(huán)”下的成都消費(fèi)韌性

進(jìn)入新發(fā)展階段，推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，需要以“擴(kuò)大內(nèi)需”為戰(zhàn)略基點(diǎn)，使生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)更多依托國內(nèi)市場。

聚焦在成都，作為四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展主干和成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的重要極核，成都正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性，邁向更廣闊的世界坐標(biāo)——今年1-7月，新增市場主體35.5萬戶、增長21.7%，進(jìn)出口總額3898.3億元、增長24.9%；今年1-6月，成都開行國際班列1810列、增長40.9%；成都對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)貿(mào)易增長45.4%。

此外，這次疫情大考中，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)性支撐性作用得到了充分體現(xiàn)。據(jù)介紹，2017年以來，成都以7個產(chǎn)業(yè)功能區(qū)為支撐推進(jìn)現(xiàn)代商貿(mào)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)，意在進(jìn)一步提升發(fā)展能級，鞏固國際消費(fèi)中心城市的產(chǎn)業(yè)支撐。

穩(wěn)住自身基本盤，對外貿(mào)易逆勢增長，加速暢通“雙循環(huán)”，成都被視為“創(chuàng)新激發(fā)活力、開放拉動增長”的典范。可以說，成都已成為國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要節(jié)點(diǎn)。

毫無疑問，創(chuàng)新、開放，是新一輪擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的核心要義，也是成都打造“消費(fèi)場景”的關(guān)鍵所在。

在“百城萬企”促消費(fèi)格局下，成都與重慶更是攜手培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，不僅是一大亮點(diǎn)，更有望形成新的增長點(diǎn)，推動中國經(jīng)濟(jì)“第四極”加速崛起。

在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)戰(zhàn)略背景下，若視為整體，“成渝”表現(xiàn)搶眼，1~7月社消零總額將突破萬億，達(dá)到10654.28億元，消費(fèi)力迎來大跨越。

當(dāng)然，唱好“雙城記”不能靠簡單的指數(shù)相加，建好“經(jīng)濟(jì)圈”需要更有力的協(xié)同合作。在全國消費(fèi)促進(jìn)月期間，以“雙城嬉游記”為主題的2020成渝雙城消費(fèi)節(jié)，釋放出積極的聯(lián)動信號，為市場主體、消費(fèi)者打開了更為廣闊的“消費(fèi)空間”，感受“雙城穿梭消費(fèi)”的場景樂趣。

成渝雙城消費(fèi)節(jié)啟動 圖片來源：央視截圖

市場嗅覺向來敏銳，企業(yè)已早做謀劃“成渝雙城消費(fèi)聯(lián)動”。“為了滿足激增的雙城旅游出行需求，九龍倉集團(tuán)旗下的成都IFS和重慶IFS特別在2020年聯(lián)手推出‘游客限定禮遇’。”成都IFS常務(wù)副總經(jīng)理鄧敏姮介紹，游客憑借七日內(nèi)目的地機(jī)票、火車票、酒店預(yù)訂單等憑證可在成都IFS領(lǐng)取游客限定福利。

展望“金九銀十”，業(yè)界普遍看好消費(fèi)市場穩(wěn)步復(fù)蘇之勢。屆時消費(fèi)市場有望在“假日效應(yīng)”的促進(jìn)下迎來一波小高潮。

各地也在緊抓促消費(fèi)的“窗口期”。隨著“美好生活秋季賞游消費(fèi)季”進(jìn)行，成都將更多地滿足多元化、個性化需求創(chuàng)造新供給，以更創(chuàng)新豐富的場景體驗(yàn)，進(jìn)一步激活需求端。

值得一提的是，在發(fā)揮“政策＋資金＋活動”杠桿作用、“政府＋平臺＋行業(yè)協(xié)會”促消費(fèi)增動力方面，成都經(jīng)驗(yàn)豐富，通過全域聯(lián)動促銷、線上引流線下體驗(yàn)、“云”上購物、消費(fèi)券發(fā)放等方式，營造消費(fèi)氛圍，消費(fèi)活動也逐步全面提檔升級。

消費(fèi)市場的全面復(fù)蘇非一日之功，北京市委黨校社會學(xué)教研部副教授吳軍此前建議，成都可緊密結(jié)合八大消費(fèi)場景，細(xì)化到特定行業(yè)，比如針對熊貓野趣度假場景，增加旅游行業(yè)的消費(fèi)券發(fā)放。

9月14日，第三波成都消費(fèi)券已正式開啟報名，以“暢游成都旅游消費(fèi)季”為主題，聚焦民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游、文博旅游、文化遺產(chǎn)觀光等行業(yè)業(yè)態(tài)，鼓勵旅游、住宿、文創(chuàng)、娛樂等行業(yè)符合條件的商戶參與，引導(dǎo)市民擴(kuò)大消費(fèi)、吸引游客來蓉消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)市場活力。

文丨李西