2019年9月17日，成都方所，傍晚書店閱讀的市民 每經(jīng)記者：張建 攝

每一座有理想的城市，都渴望擁有自己獨(dú)一無(wú)二的“名片”。

香港顯然是幸運(yùn)的，國(guó)際金融中心、購(gòu)物天堂、美食之都……諸多閃亮的城市名片，早已讓它成為消費(fèi)型城市的典型代表，在世界版圖上熠熠生輝。

目光向西，2000公里外的成都，也是一座有著同樣“消費(fèi)特質(zhì)”的城市。

2300多年的商業(yè)歷史文化，是這座西部消費(fèi)中心、西南生活中心，最為鮮明的城市底色；“全球最佳新興商務(wù)城市”“中國(guó)最具投資吸引力城市”“中國(guó)城市商業(yè)魅力排行榜新一線城市榜首”……是這座國(guó)家中心城市，一次又一次的實(shí)力認(rèn)證；而兼具國(guó)際時(shí)尚魅力和天府文化特色的消費(fèi)型城市，是這座世界新興城市，正在努力打拼的方向。

放眼世界，與中國(guó)香港一樣，倫敦、紐約和巴黎等城市的成功，早已說(shuō)明它們作為消費(fèi)型城市的實(shí)力。根據(jù)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家陸銘的觀察，“一個(gè)正在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)的趨勢(shì)是，‘消費(fèi)型城市’變得越來(lái)越重要，一個(gè)城市的生活品質(zhì)正成為人口遷移的吸引力”。

地處中國(guó)西部的成都，正是一座崛起中的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

消費(fèi)基因

不久前，世界知名生活方式雜志《Monocle》，將其在亞洲城市舉辦的首場(chǎng)高級(jí)別會(huì)議落地成都。

《Monocle》成都“品質(zhì)生活論壇”現(xiàn)場(chǎng)

為什么是這座身處內(nèi)陸的城市？根據(jù)《Monocle》的觀察，“在成都，人們?cè)敢赓?gòu)買奢侈品、花很長(zhǎng)的時(shí)間享用一頓午餐、并一直活躍到深夜，也帶來(lái)了年輕、樂(lè)觀的思想”。

“在這里，人們懂得抓住當(dāng)下。”這是《Monocle》選擇成都的重要理由，也是這座城市由來(lái)已久的“消費(fèi)基因”使然。

張大千長(zhǎng)卷巨作《長(zhǎng)江萬(wàn)里圖》，由四川起筆，開卷便是都江堰岷江鐵索橋。農(nóng)耕時(shí)代，岷江從青藏高原東部邊緣的崇山峻嶺中一路奔涌而下，在四川盆地西緣，因都江堰水利工程而分流，進(jìn)入無(wú)數(shù)溝渠。自此，天府之國(guó)因岷江水流灌溉，“水旱從人，不知饑饉”。

富足的成都人，自古便對(duì)生活品質(zhì)孜孜以求。從美酒美食到蜀錦蜀繡，無(wú)不彰顯出獨(dú)特的意趣品味。

歷史上的成都，是威尼斯商人馬可·波羅眼中的“強(qiáng)大都市”；也是法國(guó)旅行家古德爾孟贊嘆的“東方巴黎”；以李白、杜甫、陸游等為代表的的文人墨客，更是對(duì)它念念不忘，寫下詩(shī)篇無(wú)數(shù)。

但一座朝氣蓬勃的城市，從不囿于歷史的窠臼，而是懂得如何發(fā)揮所長(zhǎng)，與時(shí)俱進(jìn)。

21世紀(jì)初，“消費(fèi)城市”理論逐漸興起。根據(jù)哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家愛(ài)德華·格萊澤（Edward Glaeser）和芝加哥大學(xué)社會(huì)學(xué)教授特里·克拉克（Terry Clark）的研究，隨著傳統(tǒng)工業(yè)從城市中心撤離或衰竭，文化創(chuàng)意和休閑娛樂(lè)等新興產(chǎn)業(yè)逐漸興起，以消費(fèi)為主的后工業(yè)時(shí)代，已悄然來(lái)臨。

當(dāng)工業(yè)邏輯回歸人本邏輯，生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向生活導(dǎo)向，城市面目也隨之煥然一新。美國(guó)，紐約、芝加哥、洛杉磯等城市的成功，都證明了這一點(diǎn)。在中國(guó)，2018年我國(guó)消費(fèi)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)率達(dá)76.2%，向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。

在這樣的背景下，消費(fèi)型城市建設(shè)，已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。今年6月，成都也順勢(shì)而為地明確，鞏固發(fā)展城市戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，加快建設(shè)中國(guó)特色消費(fèi)型城市，全力爭(zhēng)取國(guó)際消費(fèi)中心城市試點(diǎn)。

國(guó)際魅力

今年10月中旬，一場(chǎng)以“舊時(shí)光與新地標(biāo)”為主題的攝影藝術(shù)展，在成都遠(yuǎn)洋太古里廣東會(huì)館開幕。

1995年成都第一場(chǎng)T臺(tái)時(shí)裝秀、1997 年法拉利和瑪莎拉蒂在成都做新車活動(dòng)、1998 年Louis Vuitton在成都錦江賓館舉行大秀……一張張黑白老照片，記錄下這座城市追逐時(shí)尚浪潮的過(guò)往。

成都話里有個(gè)詞叫“港“，香港的港，形容一個(gè)人或一件事很厲害、很新潮。在成都，你很容易找到香港帶來(lái)的潮流印記——IFS國(guó)際金融中心、遠(yuǎn)洋太古里、蘭桂坊等知名地標(biāo)，是兩座城市經(jīng)貿(mào)往來(lái)日益緊密的縮影。

夜幕降臨的太古里街區(qū) 每經(jīng)記者 張建 攝

數(shù)據(jù)顯示，香港是成都第一大境外投資來(lái)源地，在蓉港資企業(yè)超過(guò)3000家，實(shí)際到位港資累計(jì)達(dá)510.1億美元，香港已成為在成都開設(shè)外商法人實(shí)體最多的城市。

當(dāng)然，不只是香港，越來(lái)越多的國(guó)際知名企業(yè)和品牌，正以成都為跳板，輻射中國(guó)西部擁有3.5億人口的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。

今年3月，集餐飲、零售、產(chǎn)品展示和試乘試駕于一身的Mercedes me體驗(yàn)店在成都遠(yuǎn)洋太古里亮相。這是其在中國(guó)西南地區(qū)的首家體驗(yàn)店，也是繼北京、上海之后的內(nèi)地第3家、全球第8家品牌體驗(yàn)店。

4月，知名配飾品牌克羅心（Chrome Hearts）在成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展交流大會(huì)上透露，今年年底前將在成都開設(shè)中西部地區(qū)首店，也是內(nèi)地最大的一家。

根據(jù)成都零售商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前，全球80%的知名品牌，都已在成都開設(shè)門店。僅去年一年，就有200家首店落戶成都，包括13家全國(guó)首店、75家西南首店、110家成都首店、2家全球旗艦店。

但成都并不滿足于此，并在全國(guó)率先提出引進(jìn)“首店”數(shù)量目標(biāo)——未來(lái)每年都將開設(shè)超過(guò)200家全球性、全國(guó)性和區(qū)域性品牌首店。最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，已有371家首店落戶成都，是當(dāng)之無(wú)愧的“中西部首店第一城”。

地處成都繁華市中心的春熙路商圈，也在首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展中迎來(lái)“第二春”，從以中華老字號(hào)為主的傳統(tǒng)商圈，變身走在時(shí)尚前沿的國(guó)際化地標(biāo)。

成都特色

“充滿歷史韻味的木結(jié)構(gòu)房屋和商店，到處掛滿紅燈籠和古樸的招牌，游客在這里既能夠觸摸到歷史，又能夠賞心悅目。”當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月5日，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）旅游頻道盤點(diǎn)全球21個(gè)獨(dú)具特色的美麗街區(qū)，成都錦里歷史文化街區(qū)成為唯一上榜的中國(guó)街區(qū)。

錦里曾是西蜀歷史上最古老、最具商業(yè)氣息的街道之一，早在秦漢、三國(guó)時(shí)期便聞名遐邇，其歷史可追溯至1800多年以前。

在成都，像錦里這樣的特色街區(qū)，并非個(gè)例。

夜間的寬窄巷子

2018年，英國(guó)旅游指南雜志Time Out官網(wǎng)評(píng)選“全球最酷50城市街區(qū)”，成都鏜鈀街就與上海前法租界、香港灣仔和北京三里屯一道上榜；更不用說(shuō)更早之前一首《成都》唱火的玉林路和小酒館，以及裝滿成都記憶的的寬窄巷子……

這座從歷史深處走來(lái)的城市深知，打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，既要追求“國(guó)際范”，也不能丟了“成都味”。

正如《Monocle》主編安德魯•塔克（Andrew Tuck）所說(shuō)，能引起共鳴的城市，“通常有歷史的多重性、有值得探索的樂(lè)趣、能夠給人帶來(lái)意外之喜”。

當(dāng)下，隨著藝術(shù)、文創(chuàng)、文博、旅游、賽事等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成都正賦予消費(fèi)型城市更多內(nèi)涵。夜間經(jīng)濟(jì)的興起，更是徹底點(diǎn)燃這座“不眠之城”。

華燈初上，坐上古香古色的烏篷船，置身燈光迤邐的錦江，沿途古樂(lè)悠揚(yáng)，兩岸移步換景，一場(chǎng)恢弘大氣又靈動(dòng)夢(mèng)幻的光影盛宴正在上演……

錦江穿城而過(guò)，船只帆檣如林，千百年前，這座城市就曾有過(guò)這樣的繁華。而今，唐代詩(shī)人杜甫眼中“窗含西嶺千秋雪，門泊東吳萬(wàn)里船”的盛景，又以另一種方式呈現(xiàn)在世人面前。

今年10月，成都出臺(tái)最新意見(jiàn)，提出精心打造100個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位，塑造一批夜間旅游、視聽、文鑒、親子、醫(yī)美、樂(lè)動(dòng)、學(xué)習(xí)、購(gòu)物、餐飲和風(fēng)情街區(qū)的消費(fèi)場(chǎng)景。成都愈加豐富的夜間消費(fèi)“菜單”，正組成一張龐大的夜間經(jīng)濟(jì)圖景，照亮這座城市的夜空。