總銷量突破39萬臺(tái)，黑馬姿態(tài)殺入行業(yè)前四名，這是小米集團(tuán)米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)今年618交出的成績單。試水空調(diào)不到一年，小米經(jīng)受重重質(zhì)疑，卻最終攪動(dòng)了多年格局穩(wěn)固的空調(diào)行業(yè)。這是具有戰(zhàn)略意義的瞬間，空調(diào)的成功，則標(biāo)志小米打開白電市場，使智能家居的生態(tài)更加趨于完善。

2019年是小米啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略的元年，小米集團(tuán)決心5年投入100億元All in AIoT。而今年618，小米AIoT設(shè)備全平臺(tái)銷量443萬件，包攬各大平臺(tái)總共156項(xiàng)第一。凈化器、凈水器、掃地機(jī)器人、智能門鎖、新風(fēng)機(jī)等等均橫掃全平臺(tái)各大排行榜。電視在京東、天貓和蘇寧三大平臺(tái)均斬獲銷量/銷售額雙冠軍，總銷量比第2名和第3名加起來還多。

此次618小米全平臺(tái)銷售金額達(dá)到64.8億之巨，小米手機(jī)+AIoT智能設(shè)備的銷量交出了一份漂亮的成績單。行業(yè)分析人士普遍認(rèn)為，小米集團(tuán)在AIoT領(lǐng)域已經(jīng)領(lǐng)先同業(yè)3-5年，未來5G技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)小米集團(tuán)手機(jī)+AIoT引擎加速發(fā)展，依靠生態(tài)鏈閉環(huán)，小米集團(tuán)或?qū)⒊蔀?G超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大受益者。

Redmi旗艦熱銷 雙品牌策略成功

2019年1月份，小米宣布手機(jī)品牌拆分，小米手機(jī)著力上探高端定位，優(yōu)化線下渠道，而拆分出的Redmi品牌以極致性價(jià)比策略穩(wěn)住線上渠道陣地。

承載了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌基因，618等電商節(jié)日可謂Redmi的試金石，其走量標(biāo)志著小米雙品牌策略的成功。而縱觀整個(gè)618期間的手機(jī)銷量排行榜，6月1日起整個(gè)618開門紅就由Redmi K20Pro拿下京東手機(jī)銷量單品排行第一，牢牢占據(jù)本次618的旗艦新品銷量冠軍的席位直至最終。

小米數(shù)據(jù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，僅6月18日當(dāng)天小米在全平臺(tái)銷售的手機(jī)臺(tái)數(shù)就達(dá)到了52.5萬臺(tái)，僅僅在京東單品銷量ToP10排行榜上就包攬了4席。其剛剛發(fā)布的新品真旗艦Redmi K20 Pro在618當(dāng)日京東平臺(tái)就拿下旗艦新品的銷量冠軍，這款旗艦新品的Redmi品牌的產(chǎn)品售價(jià)從2499元-2999元，也就是說6月18日當(dāng)天這款產(chǎn)品也成為京東平臺(tái)2000元到3000元價(jià)位段的銷量冠軍。

Redmi K20 Pro是Redmi品牌獨(dú)立之后的首款性能旗艦產(chǎn)品，配備了高通驍龍855處理器、3D四曲面玻璃機(jī)身、4800萬超廣角三攝、2000萬彈出前置相機(jī)、多功能NFC、4000mAh大電量等旗艦手機(jī)“標(biāo)配”。這款手機(jī)發(fā)布之后就深受消費(fèi)者喜愛，在本次618的電商盛典中成為當(dāng)仁不讓的熱門搶手產(chǎn)品。

旗艦之外，Redmi品牌獨(dú)立之后發(fā)布的首款產(chǎn)品Redmi Note 7也獲得熱銷，截止到Redmi K20Pro發(fā)布之前的5月27日，小金剛系列手機(jī)全球銷量已經(jīng)突破了千萬臺(tái)，用時(shí)僅為129天。

今年小米已經(jīng)公布100W快充、屏下攝像頭等核心技術(shù)。在Redmi成功走量的基礎(chǔ)上，小米手機(jī)依靠黑科技上探高端定位已有充分基礎(chǔ)。

此外，6月19日，小米和美圖手機(jī)的“聯(lián)姻”進(jìn)入產(chǎn)品落地階段，雙方官宣了合作打造的首款產(chǎn)品--女性專屬的定制手機(jī)，代號(hào)“小仙女”，美圖手機(jī)在女性市場根基深厚，小米手機(jī)或借此拓展用戶多樣性。

AIoT打開白電突破口 互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)成黑馬

6.18當(dāng)日，雷軍在內(nèi)部講話中提出，要三年投入50億用于新零售戰(zhàn)略，鑄就新零售鐵軍。

這一講話的背景是，小米AIoT產(chǎn)品在618大獲成功，勢頭一貫穩(wěn)健的小米電視從一開始便勢如破竹，6月18日零點(diǎn)9分08秒，當(dāng)日銷量瞬間突破10萬臺(tái)，完全不給對手留任何機(jī)會(huì)。上午10小時(shí)48分在京東主戰(zhàn)場，小米電視單一渠道的銷售額突破2億元，領(lǐng)先其它電視品牌。值得一提的是，小米今年推出的超薄純貼合墻面的小米壁畫電視65英寸再度開賣，很快遭到搶購。

小米電視是小米智能家居物聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備，電視之后，小米的小型智能硬件也取得市場認(rèn)可。過去5年，小米從電飯煲到洗衣機(jī)，從智能臺(tái)燈到智能門鎖，小米米家逐步覆蓋了客廳、臥室、廚衛(wèi)、出行等場景，一系列爆款涵蓋了大家電、小家電、生活電器等多個(gè)領(lǐng)域。在本次618活動(dòng)其間，小米AIoT產(chǎn)品拿下全平臺(tái)共156項(xiàng)銷量第一。6月份發(fā)布的小米手環(huán)4、小愛老師等新品熱銷。

試水不到一年的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)表現(xiàn)超過預(yù)期，6月1日至18日，米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)在小米商城、小米有品、京東、天貓等平臺(tái)總銷量突破39萬臺(tái)，以“誕生不到一年”的黑馬姿態(tài)殺入行業(yè)前四名

在小米電視之后，米家空調(diào)的成功進(jìn)一步證明了小米模式在大家電領(lǐng)域的可復(fù)制性。除了“戰(zhàn)功顯赫”的小米電視和米家空調(diào)，米家洗衣機(jī)產(chǎn)品作為小米大家電板塊的全新拼圖，截至發(fā)稿前，京東618銷量突破1萬臺(tái)。

迎接5G物聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口

在家電中，小米的互聯(lián)網(wǎng)屬性可以給電視業(yè)務(wù)加分。但空調(diào)等白電則需要強(qiáng)大的線下能力。白電與黑電截然不同的行業(yè)特點(diǎn)，讓外界起初擔(dān)憂小米能否做好空調(diào)。而此次618“練兵”，入局空調(diào)領(lǐng)域一年的小米可謂打了個(gè)漂亮仗，除了極具競爭力的價(jià)格，小米生態(tài)鏈的品牌傳播效應(yīng)，“一個(gè)產(chǎn)品成為其他產(chǎn)品的活廣告”。

換言之，生態(tài)鏈自身的吸附力，成為米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)業(yè)務(wù)破殼的助推器。

大家電拓展是完善小米消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要部分，也是后續(xù)IoT互聯(lián)網(wǎng)收入增長的一個(gè)基礎(chǔ)。小米在電視、空調(diào)領(lǐng)域的成功，證明了小米AIoT引擎的強(qiáng)勁增長潛力。在小米產(chǎn)品拓展的過程中，用戶認(rèn)識(shí)到“米家就是精品生活的代名詞”，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不斷進(jìn)入用戶的客廳，最終形成具有長期價(jià)值的生態(tài)鏈閉環(huán)。

5月17日小米宣布新的組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命，成立大家電事業(yè)部，任命小米聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁王川為大家電事業(yè)部總裁。這標(biāo)志大家電的主導(dǎo)權(quán)會(huì)由生態(tài)鏈企業(yè)回到小米集團(tuán)，可以看出小米下注大家電等AIoT產(chǎn)品的決心。業(yè)內(nèi)認(rèn)為此次調(diào)整能夠?yàn)閲鴥?nèi)智能手機(jī)業(yè)務(wù)注入生機(jī)，而大家電事業(yè)部的正式成立使得小米A IoT業(yè)務(wù)未來將保持高速增長，全面落實(shí)公司新的“手機(jī)+AIoT”戰(zhàn)略。

來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，過去幾年，全球消費(fèi)級(jí)IoT硬件銷售額從3063億美元，猛增至2017年的4859億美元。而5G時(shí)代是萬物互聯(lián)的時(shí)代，消費(fèi)者生活場景將迎來智能化革命，面向未來的萬億級(jí)市場，小米已經(jīng)做好準(zhǔn)備。