在年輕人的世界里，游戲和音樂的地位舉足輕重，如果能夠?qū)?ldquo;游戲和音樂”結(jié)合起來，則無疑可以為人們特別是年輕的群體提供更多的精神糧食。多益網(wǎng)絡(luò)，這家過往以網(wǎng)游平臺(tái)示人的網(wǎng)游巨頭，正在做著這樣的事情。在4月27日開幕的2019年神武3峨眉山音樂節(jié)上，多益網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手咪咕音樂，給觀眾帶來了一場(chǎng)不一樣的視聽盛宴。

近兩年來，以“游戲+音樂”為方向，多益網(wǎng)絡(luò)對(duì)旗下諸多重磅游戲IP進(jìn)行了延伸式的開發(fā)，公司也正在逐步進(jìn)化為一家綜合的文創(chuàng)企業(yè)。對(duì)于旗下新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的拓展，多益網(wǎng)絡(luò)也有著更多的思考和規(guī)劃，一幅藍(lán)圖已然構(gòu)成。

牽手音樂節(jié)綻放年輕人的力量

4月的峨眉山，春暖花開，2019年神武3峨眉山音樂節(jié)的舉辦地位于一片花海之中。雖然烈日當(dāng)空，但觀眾仍然持續(xù)涌入會(huì)場(chǎng)，好不熱鬧。

今年是第四屆峨眉山音樂節(jié)。與往屆相比，今年融合了“游戲+音樂”，由多益網(wǎng)絡(luò)旗下快樂社交回合IP《神武3》獨(dú)家冠名，以“綻放你的年輕力”為主題。

在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，有美食、露營(yíng)、游藝以及《神武3》、咪咕音樂等游戲和音樂展示。此外，還有諸多地方特色文化活動(dòng)，包括武術(shù)、扎染、峨眉山指畫等傳統(tǒng)技藝的展示和推廣，引來觀眾駐足流連。

過去10多年里，多益網(wǎng)絡(luò)專注游戲產(chǎn)業(yè)，是國(guó)內(nèi)十大游戲廠商之一。游戲與音樂，無疑是兩個(gè)不同的行業(yè)，俗話說隔行如隔山，多益網(wǎng)絡(luò)緣何要二者兼顧？

多益網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人士介紹稱，公司希望攜手各方為打造西部文創(chuàng)之都貢獻(xiàn)力量，這次的音樂節(jié)主題為“綻放你的年輕力”，就是號(hào)召更多年輕人投身其中。

咪咕音樂CEO廖宇認(rèn)為，音樂節(jié)可以針對(duì)年輕人群做更多“音樂+游戲”聯(lián)合開發(fā)，咪咕音樂希望能通過多益網(wǎng)絡(luò)受年輕人喜歡的游戲項(xiàng)目，同他們的生活方式結(jié)合，帶給用戶在文化娛樂方面的更好精神體驗(yàn)。

多益網(wǎng)絡(luò)CEO唐憶魯與廖宇的觀點(diǎn)不謀而合。唐憶魯認(rèn)為，游戲和音樂都是新文創(chuàng)的重要范疇。“多益網(wǎng)絡(luò)做新文創(chuàng)，是希望不管用音樂還是游戲，都能夠更好地把中國(guó)的傳統(tǒng)文化，中國(guó)人積極向上、勤勞勇敢的精神精髓，或者是非遺文明，進(jìn)行記載和傳承，帶給中國(guó)的年輕人甚至是全世界的年輕人。”

唐憶魯表示，通過用年輕人的語言（音樂），將這些內(nèi)容講出來，讓他們更樂于接受。

多益網(wǎng)絡(luò)的新文創(chuàng)嘗試

通過新文創(chuàng)活動(dòng)傳遞正能量，多益網(wǎng)絡(luò)已有很多嘗試。

去年11月，多益網(wǎng)絡(luò)《夢(mèng)想世界》聯(lián)手《南方周末》，關(guān)注傳統(tǒng)文化載體的傳承和創(chuàng)新，發(fā)布了“新夢(mèng)想同行者”計(jì)劃。通過與黃閣麒麟舞傳承人張梓康合作，多益網(wǎng)絡(luò)對(duì)全新《夢(mèng)想世界》里的“紅炎龍”等神獸進(jìn)行了形象優(yōu)化，大批量融入傳統(tǒng)文化的各式元素。

多益網(wǎng)絡(luò)熱門手游《神武3》也一直打造“社交”、“相聚”特色，與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日“團(tuán)圓”的屬性相契合。按照計(jì)劃，《神武3》擬以“佳節(jié)人間”為主題，圍繞端午節(jié)、“荔枝節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日，聯(lián)合文化機(jī)構(gòu)做出年輕的、數(shù)字化的藝術(shù)表達(dá)，開展新式活動(dòng)，給傳統(tǒng)節(jié)日注入新活力。

唐憶魯表示：“多益網(wǎng)絡(luò)會(huì)根據(jù)不同時(shí)代的社會(huì)背景，創(chuàng)作新的文創(chuàng)內(nèi)容來適應(yīng)時(shí)代變化，同時(shí)也會(huì)引導(dǎo)用戶對(duì)社會(huì)正能量有更深層次的認(rèn)知。”

在音樂上，多益網(wǎng)絡(luò)與咪咕音樂聯(lián)合開展了“游戲+音樂”巡演活動(dòng)，打造“神武3青春歌謠季”，挖掘有志有夢(mèng)的年輕人，打造游戲主題曲。

“與許嵩、黃子韜等成熟藝人合作過程中，多益網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了一種想法：要為一些逐夢(mèng)的年輕藝人提供一個(gè)平臺(tái)，釋放他們的音樂才華，成就他們的夢(mèng)想”唐憶魯表示。

進(jìn)入2019年，多益網(wǎng)絡(luò)新文創(chuàng)戰(zhàn)略進(jìn)一步升級(jí)。3月末，公司攜手咪咕音樂等啟動(dòng)了文創(chuàng)原力計(jì)劃。按照構(gòu)想，該計(jì)劃將結(jié)合游戲IP，以“天時(shí)、地利、人和”三大支線展開，通過傳承與創(chuàng)新結(jié)合發(fā)揮文創(chuàng)原力，助力游戲的創(chuàng)新發(fā)展。

助力打造文創(chuàng)之都

多益網(wǎng)絡(luò)和咪咕音樂首年的合作實(shí)現(xiàn)了共贏。

廖宇指出，合作促進(jìn)了雙方的品牌曝光度。音樂、游戲互相滲透，也給各自垂直領(lǐng)域的用戶帶來了更多體驗(yàn)，“在IP的打造和延伸上，希望雙方能共同出品一些音樂類的游戲或者游戲類的音樂，占領(lǐng)音樂和游戲新文創(chuàng)的制高點(diǎn)。”

唐憶魯也表示，多益網(wǎng)絡(luò)與咪咕音樂在年輕人的愛好上有很多共鳴，未來會(huì)在合作上更進(jìn)一步，舉辦更多諸如2019年神武3峨眉山音樂節(jié)的落地活動(dòng)。

挑選成都作為新文創(chuàng)活動(dòng)的落地城市，多益網(wǎng)絡(luò)有著深入的考量。

唐憶魯表示，多益網(wǎng)絡(luò)多年前在成都成立了全資子公司，依托這個(gè)有文化底蘊(yùn)的城市，創(chuàng)作創(chuàng)新游戲產(chǎn)品。對(duì)于成都的文創(chuàng)實(shí)力，唐憶魯印象深刻：“成都的文創(chuàng)力量很集中，生活多樣性，有文創(chuàng)孵化的環(huán)境。”

的確，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)土壤肥沃。

2006年，成都在國(guó)內(nèi)率先將數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為地方支柱產(chǎn)業(yè)，并訂立地方法規(guī)、成立扶持基金，擬打造“中國(guó)數(shù)字娛樂第一城”。到2016年，成都高新區(qū)已聚集游戲企業(yè)300余家，從業(yè)人員約1.3萬人。

2018年初，成都發(fā)布了《建設(shè)西部文創(chuàng)中心行動(dòng)加護(hù)（2017~2022年）》和《成都市促進(jìn)西部文創(chuàng)中心建設(shè)若干政策》。成都市委十三屆四次全會(huì)暨市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，2019年成都將繼續(xù)發(fā)展壯大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

多益網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人士表示，2019年是公司的新文創(chuàng)元年，公司將會(huì)探索更多年輕人熱衷的形式與傳統(tǒng)文化對(duì)話，鼓勵(lì)年輕人參與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保育與創(chuàng)新；同時(shí)，多益網(wǎng)絡(luò)希望能夠助力國(guó)家打造文化新名片，帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。