每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜杜毅    

即便下著雨，3月6日下午，臨近春熙路的成都量子光電競(jìng)中心里依然排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)，耀眼的紅色和藍(lán)色燈光交錯(cuò)，選手們正準(zhǔn)備上場(chǎng)。

當(dāng)天下午，KPL（《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽）春季賽正式在量子光打響。KPL官方也公布了王者榮耀職業(yè)賽事體系國(guó)際化、賽制變化等重點(diǎn)內(nèi)容的進(jìn)展。騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加宣布，2019年王者榮耀職業(yè)賽事體系總獎(jiǎng)金為3850萬(wàn)元人民幣。

每經(jīng)記者注意到，發(fā)展2年多的KPL已經(jīng)成為了移動(dòng)電競(jìng)的代表性賽事，商業(yè)化進(jìn)展也較去年有所提升，今年和以往相比最大的變化則是KPL將大踏步走向海外，發(fā)力國(guó)際賽事，KRKPL（王者榮耀韓國(guó)職業(yè)聯(lián)賽）是KPL走向國(guó)際的第一站。這顯露了KPL走向國(guó)際的野心，但在業(yè)內(nèi)人士眼里，海外這條路也并不好走，KPL需要用巨大的投入來(lái)趟出一條中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)出海之路。

KPL春季賽現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源：主辦方提供）

和傳統(tǒng)廣告主確認(rèn)眼神 電競(jìng)也需要造星

《王者榮耀》游戲的火爆無(wú)需贅言。除了公布接近4000萬(wàn)的總獎(jiǎng)金池以外，張易加也發(fā)布了KPL2018年的成績(jī)單：2018年，王者榮耀職業(yè)賽事體系全年內(nèi)容觀看量突破170億，年同比提升65%。2018年KPL秋季賽總決賽單日直播觀看量達(dá)3億，年同比提升26%。

巨大的流量帶來(lái)的是商業(yè)價(jià)值的挖掘，廣告主靈敏的嗅覺早就盯上了電競(jìng)。電競(jìng)賽事的火爆吸引了越來(lái)越多的傳統(tǒng)主流商業(yè)品牌，每經(jīng)記者注意到，此次KPL官方表示其年度商業(yè)合作伙伴已經(jīng)上升至6家，發(fā)布會(huì)公布了其中5家，分別是vivo、上汽大眾、5無(wú)糖口香糖，黑鯨 HLA JEANS、統(tǒng)一冰紅茶，贊助商覆蓋了手機(jī)、汽車、食品、服裝等多個(gè)行業(yè)。

張易加告訴每經(jīng)記者，去年同期，KPL公布的是三家，相比去年，今年贊助商的行業(yè)覆蓋度以及合作的深度都有所提升。張易加也向每經(jīng)記者透露，還有一些年度合作伙伴也在緊密洽談中，后續(xù)會(huì)公布。

但是KPL卻并未公布贊助費(fèi)用，這也讓KPL的商業(yè)價(jià)值顯得有些神秘。每經(jīng)記者注意到，2018年6月，在2018全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，騰訊官方宣布了KPL當(dāng)時(shí)的贊助總費(fèi)用已超過1億元，達(dá)到了中國(guó)頭部體育賽事的水平。

能被傳統(tǒng)主流商業(yè)品牌看中，一方面是電競(jìng)的流量，另一方面也是年輕的電競(jìng)選手身上所呈現(xiàn)的體育精神。為了讓電競(jìng)選手增加曝光，擁有更大的影響力，KPL在電競(jìng)造星上也絲毫不含糊，無(wú)論是對(duì)選手日常生活的要求，還是不遺余力打造電競(jìng)綜藝，都讓電競(jìng)選手跳脫出原本的小圈子，走向大眾。

比如正在熱播的《終極高手》，就是由騰訊視頻聯(lián)合王者榮耀及KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽一同打造的職業(yè)電競(jìng)真人秀，有張繼科、魏大勛、胡夏、侯明昊四位明星作為榮耀經(jīng)理人，在流量明星的帶動(dòng)下，讓電競(jìng)更加大眾化。

張易加也坦言，“我們認(rèn)為電競(jìng)也是非常需要造星的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，觀眾會(huì)因?yàn)槊餍侨タ匆粓?chǎng)比賽，這是競(jìng)技體育達(dá)到了文化層面的高度體現(xiàn)，KPL會(huì)大力推進(jìn)造星。今年賽事整個(gè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃里面，希望每個(gè)俱樂部都展示出它最鮮明的標(biāo)簽。”

KPL春季賽現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源：主辦方提供）

劍指國(guó)際但不會(huì)盲目擴(kuò)張

“我們?cè)陧n國(guó)一直運(yùn)營(yíng)其他的游戲電競(jìng)項(xiàng)目，王者榮耀很厲害，所以我們也是非常感興趣，一開始就加入了KRKPL。”KING—ZONE戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理王霞告訴每經(jīng)記者。

可以看出，KPL的國(guó)際野心逐漸顯露，張易加強(qiáng)調(diào)，今年KPL聯(lián)盟最重要的突破計(jì)劃是國(guó)際賽事的發(fā)展。

這是自《星際爭(zhēng)霸》以后，中國(guó)的電競(jìng)選手第一次以這種形式走向國(guó)際。據(jù)了解，KRKPL除了原有的6支韓國(guó)俱樂部外，今年將會(huì)有4支其他國(guó)家及地區(qū)的俱樂部加盟。

FEG電競(jìng)合伙人、KRKPL賽區(qū)負(fù)責(zé)人任重對(duì)記者表示，KRKPL將由韓國(guó)賽區(qū)升級(jí)為國(guó)際賽區(qū)，2019年春季賽總獎(jiǎng)金2.5億韓元（約150萬(wàn)人民幣），較2018年秋季賽提升了25%，轉(zhuǎn)播平臺(tái)包括傳統(tǒng)韓國(guó)電競(jìng)制作公司OGN、Youtube、kakao、NAVER、Twitch和斗魚。也就是說，國(guó)內(nèi)的觀眾也可以順利觀看國(guó)際賽事。

韓國(guó)是老牌電競(jìng)強(qiáng)國(guó)之一，在媒體采訪環(huán)節(jié)有韓國(guó)媒體提問，表示在韓國(guó)王者榮耀比賽的人氣不如中國(guó)，對(duì)此任重表示，目前方案一直在籌劃中，包括賽區(qū)的運(yùn)營(yíng)、推廣等，和整個(gè)韓國(guó)媒體以及市場(chǎng)的合作都會(huì)更加緊密，并且希望通過粉絲運(yùn)營(yíng)來(lái)吸引更多的當(dāng)?shù)胤劢z。

除了押注KRKPL，“王者榮耀冠軍杯”也全面升級(jí)，劍指國(guó)際。“王者榮耀冠軍杯”將于6月份正式升級(jí)為“王者榮耀世界冠軍杯”，在韓國(guó)首爾啟動(dòng)選拔賽，總獎(jiǎng)金為1600萬(wàn)人民幣。其中，12支參賽隊(duì)伍有6支來(lái)自KPL，6支來(lái)自KRKPL。

KPL發(fā)力海外背后，其實(shí)是中國(guó)電競(jìng)?cè)讼Ｍ麑⒁苿?dòng)電競(jìng)推廣到全球。中國(guó)在端游電競(jìng)的優(yōu)勢(shì)并不明顯，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的移動(dòng)電競(jìng)紅利確實(shí)領(lǐng)先于其它國(guó)家。

在張易加眼里，如果KRKPL運(yùn)營(yíng)良好，未來(lái)將在其他國(guó)家和地區(qū)繼續(xù)落地，但是他也同時(shí)表達(dá)了一種謹(jǐn)慎，認(rèn)為當(dāng)下階段不會(huì)著急去盲目擴(kuò)張，更多的希望將中國(guó)的移動(dòng)電競(jìng)帶出去。

而能實(shí)現(xiàn)這份野心的，除了KPL，似乎也沒有別人了。