小程序還在瘋狂增長中。根據(jù)阿拉丁發(fā)布的2018年小程序年度報告，微信小程序平均日活用戶超過2.3億人，小程序數(shù)量突破230萬個。一個可以對比的數(shù)字是，已經(jīng)運營10年時間的蘋果APP，當前全球運營數(shù)量為200萬個。

資本市場也在追捧小程序。據(jù)不完全統(tǒng)計,2018年小程序融資累計金額超過80億元,是17年的8倍。有多個小程序連續(xù)兩次融資,比如享物說4次融資、閱鄰書院3次、校品會2次。有超過100家投資機構進場,如金沙江、DG資本、紅杉資本等一線機構。

在投資人眼中，小程序是什么？在阿拉丁小程序年會上，幾位投資人公開表述認為，毫無疑問小程序是一個新的工具，但當前的小程序依然存在“半條命在微信身上”的困惑。

價值在哪？

“以前，你讓一個大媽去下一個APP，還是蠻有難度的，現(xiàn)在小程序降低了難度，”作為投資人，IDG資本合伙人李驍軍并不懷疑小程序的價值，他所在的IDG資本近兩年投資了一些小程序公司，這些小程序的成長超出他的想象，“從今天來看，遠遠比兩年前我們的認知要大得多。”

另一家投資公司啟明創(chuàng)投也在關注并投資小程序，啟明創(chuàng)投主管合伙人甘劍平談到，很多創(chuàng)業(yè)公司以小程序為基礎，在VC行業(yè)得到了關注，得到了很多錢。啟明創(chuàng)投投資的小程序包括B站、螞蜂窩、同程藝龍、連咖啡等。

2017年興起，2018年火爆一時的小程序，價值在哪里？根據(jù)幾位投資人的總結，小程序主要有易制作、易傳播的價值，并且自帶社交屬性，這有利于形成一個基礎設施類的生態(tài)閉環(huán)。

從易制作的角度，按照甘劍平的說法，小程序非常容易制作的，“制作一個小程序幾乎不需要懂編程，基本上只要填空就可以了”，這種制作，比當年PC互聯(lián)網(wǎng)時代制作一個網(wǎng)站簡單很多，比制作一個APP也更加簡單。甘劍平提到，每一個餐館的老板，每一個小店鋪、商販都可以很簡單的制作自己的小程序。

易傳播則體現(xiàn)在微信小程序上。大多數(shù)用戶對于小程序的第一認知都是來自于微信好友的推送，這種社交天性，讓小程序數(shù)量及活躍度在短短一年內(nèi)迅速成長。

“相比APP，小程序降低了開發(fā)成本、商業(yè)模式的周期以及后面的所有運營和推廣成本。”阿拉丁創(chuàng)始人史文祿這樣認為。

半條命在微信身上

當前小程序生態(tài)，微信毋庸置疑是老大。但這也引起了一些投資人的困惑，“小程序至少有半條命是在微信出來的。”清科集團董事長倪正東說。

半條命在微信上的意思是，小程序開發(fā)者在制作、運營自己的產(chǎn)品過程中，逃不開微信的閉環(huán)。甘劍平的一個體會是，很多小程序他只用過一次，過幾天想再找這個小程序，如果不記得名字，就無法找到了。

找不到小程序，源于微信遵循的小程序用完即走原則，這個原則能給微信上的用戶帶來更小的負擔。在甘劍平看來，這是小程序從業(yè)者需要思考的問題，“你從小程序獲得的用戶，到底是你的，是我們投資公司的，還是騰訊的？你到底是在為我們的公司創(chuàng)造價值，為我們的股東創(chuàng)造價值，還是在為騰訊創(chuàng)造價值？”

2018年下半年，微信之外，百度、支付寶、抖音等其他巨頭也涌入小程序，但不可忽視的是，無論哪家巨頭，都在推廣自己的生態(tài)平臺，對于小程序創(chuàng)業(yè)者及投資人而言，他們依舊需要面對“用戶是誰的”的困惑。

經(jīng)濟觀察報 任曉寧 圖片來源于攝圖網(wǎng)