每經(jīng)記者｜吳林靜    每經(jīng)實習記者｜杜毅    每經(jīng)編輯｜李凈翰 杜蔚    

文化，是一座城市的指紋，獨一無二，也是一座城市的根與魂，呼吸與共。

文化與城市共生共榮的千姿百態(tài)，賦予了城市更多魅力，塑造了城市文化品牌，推動著城市內(nèi)涵不斷升華。否則，觀一城如閱千城。

2018環(huán)球盛事成都峰會現(xiàn)場（每經(jīng)記者 張建 攝）

城市需要文化，也是文化依附生存和傳播的物質載體。城市與文化的互動，有一千種打開方式：可以是公共場所的自由表演，可以是紅毯鋪就的電影節(jié)，也可以是量身定做的實景演出，還可以是一場與世界文創(chuàng)品牌有關的峰會。無論哪一種，都會像結繩記事般，締造人們的城市記憶。

11月13日，中國成都，一段新的城市記憶正在形成——由每日經(jīng)濟新聞與美國事件管理學會共同主辦的“文化創(chuàng)意與世界城市崛起 2018環(huán)球盛事成都峰會 ”隆重舉行。來自全球文化產(chǎn)業(yè)領域重磅人物、文創(chuàng)盛事頂級策劃人相聚同一空間，共議文化創(chuàng)意與城市崛起。

底蘊

如何去認識一座城？

每當愛丁堡藝術節(jié)委員會前主席理查德·路易斯踏上一座城市，他總是盡情去感受它的文化，去尋找與城市文化靈魂的共鳴，他總說“靈魂深深扎根于城市中，要回到城市當中去”。在他看來，文化便是一座城市的最厚重的底色。

這個底色，常常通過不同的文化符號顯現(xiàn)出來。它既可以是一棟建筑，譬如紐約的自由女神像，羅馬的斗獸場；也可以是一幅繪畫，如巴黎盧浮宮陳列的《蒙娜麗莎的微笑》，阿姆斯特丹梵高博物館的《向日葵》；還可以是一個節(jié)日或活動，如法國南部小鎮(zhèn)戛納的電影節(jié)，蘇格蘭愛丁堡的藝術節(jié)……不同種類形式的文化符號共生相長，構成了每座城市最為獨特的底蘊。

同樣，成都也擁有著很多彰顯城市底蘊的文化符號。戰(zhàn)國時期，李冰治水修筑都江堰，滋養(yǎng)出沃野千里的天府之國；北宋初年，成都16戶富商印造交子并開設交子鋪，開民間金融之先聲；盛唐時期，成都與揚州并稱“揚一益二”，成為當時全國最繁華的工商業(yè)城市；2005年，“亞洲演藝教父”成都演藝集團董事長業(yè)丹締造了一出《金沙》,通過音樂劇這一文化形式，讓更多人了解到了3000年前繁榮的金沙王都……而到了今天，隨著中華民族日益走近世界舞臺中央，成都的4500年歷史、2300年建城史，已經(jīng)凝聚成了“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時尚、樂觀包容、友善公益”的城市時代價值和現(xiàn)實表達。

2018環(huán)球盛事成都峰會現(xiàn)場（每經(jīng)記者 張建 攝）

回望這數(shù)千年歷史，成都既傳承著燦爛輝煌、弦歌不輟的巴蜀文脈，又書寫出豐富多彩、獨具魅力的天府文化。天府文化，已成為彰顯成都魅力的一面旗幟。它不僅對祖祖輩輩生活在這里的“老成都人”有強大向心力，對來成都創(chuàng)新創(chuàng)造的“新成都人”有巨大吸引力，更對從全世界路過成都的人們具有莫名的感召力。

正是基于天府文化為成都注入的深厚底蘊和自信，“文化創(chuàng)意與世界城市崛起 2018環(huán)球盛事成都峰會”得以在此盛大開幕。美國事件管理教育之父高德布萊特，“印象系列”總導演王潮歌，愛丁堡藝穗節(jié)董事會主席蒂莫西·奧謝爵士等12位國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)領域重磅人物、文創(chuàng)盛事頂級策劃大師帶著拳拳之心，匯聚成都，為成都美好的文化未來出謀劃策。他們希望，成都更好地審視自身的文化根基，讓千年文脈在新時代煥發(fā)生機。

融聚

文明是嬗變的，文化也是更迭的。通過不斷地傳播、交流、創(chuàng)新、集聚和整合，才能讓歷史文化積淀再現(xiàn)時代人文之光。

當被問到一座城市如何發(fā)掘其獨特氣質并以此發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，艾美獎得主、美國著名電影電視作家、導演、制片人馬克·扎斯洛夫說：

“成功之路是把一座城市的個性轉化成創(chuàng)造性想法。將城市的歷史、傳奇、神話和人們的故事交織在一起，編織成一個獨特的、與其他城市截然不同的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這就是成功的關鍵。”

交織式的融聚，成為了他眼里城市文化發(fā)展的核心。

融聚在成都發(fā)生。成都梵木創(chuàng)藝區(qū)，一座融入了老式工業(yè)風和現(xiàn)代藝術的創(chuàng)藝園區(qū)里，年輕的設計師殷九龍向外賓講解他的作品。一盞茶杯，以成都的蓋碗茶為原型，融入符合現(xiàn)代審美的設計語言，大膽的撞色，跳躍的金邊，頗受年輕人喜愛。

藝術理念的融聚只是一個縮影。梵木創(chuàng)藝區(qū)也不只一個殷九龍，來自全國的優(yōu)秀設計者們聚在這里，他們的設計品牌也早已走向世界。從裝飾設計到家居設計，從舞美燈光到音樂制作，如今這個創(chuàng)藝園區(qū)已成為年輕文創(chuàng)工作者融聚、碰撞、創(chuàng)作的樂園。

正如北京有798藝術區(qū)，蘇格蘭愛丁堡有舊醫(yī)院改造的信息大樓一樣，成都不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)當代藝術場所正在匯聚城市文化創(chuàng)新的力量。

綠樹環(huán)繞，姹紫嫣紅，是成都；喝茶，曬太陽，吃火鍋，也是成都；逛著太古里，一不小心遇見紅墻朱瓦，半邊古城，半邊潮搭，更是成都。

每經(jīng)記者 張建 攝

在這座融入了歷史與現(xiàn)代的城市中，更多的要素資源在融合和匯聚——人才來了，國內(nèi)能集齊各類文創(chuàng)專業(yè)院校的城市，除了北京只有成都。目光來了，2017年全國用戶關注文創(chuàng)的增長趨勢排名中，成都以27.24%的增長率，位居六大國家中心城市之首。資本來了，深諳當?shù)禺a(chǎn)業(yè)之道的成都銀行敏銳地將目光投向文創(chuàng)“藍海”，于今年5月設立了西南首家文創(chuàng)支行——成都銀行錦城文創(chuàng)支行，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)信貸業(yè)務比例。產(chǎn)業(yè)來了，2008年，成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營收同比增加值133.7億元，2017年，這一數(shù)值為793億元，10年增長了近6倍。

總量規(guī)模是積淀，增長潛力是未來。倚靠千年文脈的肩膀，融聚文化創(chuàng)意的活力，歷史文化與現(xiàn)代文明交相輝映，成都正在形成貫通歷史、當下和未來，具有開放型和發(fā)展性的城市文化。

崛起

城市的發(fā)展與崛起，歸根結底都是以文化的繁榮和引領為條件。

無論是公元前5世紀的雅典、14世紀的佛羅倫薩、19世紀的巴黎，還是漢代的洛陽、唐代的長安、宋代的揚州，所有流芳百世、蜚聲世界的強盛都市，無不是世界級的文化名城和人們向往的文化圣地。

即便挪威一個偏遠的小鎮(zhèn)Sauda，也因為一年一度的經(jīng)典文化盛事，成為了歐洲的小鎮(zhèn)。從1985年開始，冰雪堆砌的圓形劇場，曼妙的滑雪舞蹈、美妙的合唱，還有激蕩在山間的管弦樂，每一年藝術家、表演家聚集于此，萬千游客慕名而來，城市的文化和歷史由此得以向外界展示，而城市的知名度也隨之得以提升。

文化擁有強信心、聚民心、暖人心、筑同心的力量。凡熱愛文創(chuàng)盛事之民，常有友善、達觀、積極向上之品格；凡文化繁榮之城，必有富饒、豪情、欣欣向榮之氣象。文化立城，成為眾多新興世界城市的戰(zhàn)略選擇。

在著名電視人、中國傳媒大學教授夏陳安看來，一個城市只有擁有自己獨特的文化品牌，才能在快速的城市發(fā)展中，始終保持自己的氣質和靈魂。在城市經(jīng)營中，打造城市文化品牌，將是城市競爭力的核心所在。

因此，成都提出建設世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城，和打造國際美食之都、音樂之都、會展之都。“三城三都”就是成都的建設世界文化名城的“金字招牌”，這個品牌既是成都的，也是世界的，是成都魅力在世界舞臺上的精彩呈現(xiàn)。

成都提出，到2020年，“三城三都”品牌行業(yè)價值凸顯，建成具有區(qū)域影響力的世界文化名城；到2035年，“三城三都”聞名于世，簡稱世界新興的文化名城；到本世紀中葉，天府文化享譽全球，建成獨具人文魅力的世界文化名城。

每一座世界文化名城，都有其特定歷史階段的時代表達。植根于成都獨特的文化底蘊和生活美學，喚醒人們最深處的共鳴，建設世界文化名城的成都，將給世界帶來石破天驚的力量。

高德布萊特：創(chuàng)新與文化是成都的融合劑和均衡劑

“美國事件管理教育之父”喬·杰夫·高德布萊特在會上就“全球文化盛事發(fā)展趨勢”做主旨演講，他表示，“創(chuàng)新與文化是成都的融合劑和均衡劑，我希望今天這場峰會能作為一個開始，促進成都文創(chuàng)盛會管理水平的騰飛”。

“美國事件管理教育之父”喬·杰夫·高德布萊特（每經(jīng)記者 張建 攝）

高德布萊特認為，一座城市想要搞好文創(chuàng)，需要從經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)環(huán)境、游客體驗、危機管理、技術發(fā)展、人口結構六個方面著手，像是棱鏡的六個面，聚在一起就能散發(fā)出文化之光。

王潮歌：文化當然是硬實力

“文化是軟實力還是硬實力？是大廈基石還是天上的一朵花？文化在生活中如同食物和水重要，還是可有可無？文化在互聯(lián)網(wǎng)時代是引領者還是正在后退？”

這是著名導演、中國實景演出創(chuàng)始人王潮歌每天都在思考的問題，也是她嘗試用自己作品在回答和探索的。在王潮歌看來，以她主創(chuàng)的實景演出為例，演出本身一年近一個億的凈利潤并不是產(chǎn)業(yè)的核心，演出拉動當?shù)財?shù)十萬人的就業(yè)，讓一個縣城成為游人趨之若鶩的勝地，才是實景演出產(chǎn)業(yè)鏈的體現(xiàn)。

▲著名導演王潮歌（每經(jīng)記者 張建 攝）

“當一個演出對周邊的環(huán)境有如此大的顯性力量，我特別自豪，文化當然是硬實力。”在峰會上，王潮歌這樣說到。

蒂莫西·奧謝爵士：藝穗節(jié)的核心精神是歡迎每一個人

作為愛丁堡藝穗節(jié)現(xiàn)任董事會主席的蒂莫西·奧謝爵士，就“愛丁堡藝穗節(jié)如何成為全球人才聚集地”在會上發(fā)表主旨演講。

▲蒂莫西·奧謝爵士。（每經(jīng)記者 張建 攝）

奧謝爵士認為，愛丁堡藝穗節(jié)之所以能成為一個屬于普羅大眾的節(jié)日，開放和包容很重要，“愛丁堡藝穗節(jié)的成功不僅僅是吸引觀眾，還在于為所有表演者服務。藝穗節(jié)的核心精神是歡迎每一個人，這里沒有裁判或者一個藝術家導演來決定誰可以演，誰不能演”。

馬中駿：影視作品是文化輸出的重要窗口

作為國家一級編劇、資深出品人和劇作家、慈文傳媒集團董事長，多年來馬中駿對影視的創(chuàng)意與引領從未停止。

▲慈文傳媒董事長馬中駿（每經(jīng)記者 張建 攝）

馬中駿認為，文化輸出的內(nèi)容決定了文化輸出的成敗，作為文化輸出的一個重要窗口，影視作品尤其要注意對內(nèi)容的把控。“一個影視作品想要被全世界的觀眾讀懂，根本在于人心相通，文化有交互和共鳴，才能有效地傳遞信息、傳遞價值。找到東西方價值文化當中的結合點，采用共通的手段，超越文化差異，這樣才能創(chuàng)作出能‘走出去’的中國影視作品。”

馬克·扎斯洛夫：建立一個動畫產(chǎn)業(yè)需要四個步驟

美國著名導演、小說家、艾美獎得主馬克·扎斯洛夫以美國洛杉磯為范例，表示動畫產(chǎn)業(yè)是一個城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。那么一座城市要怎么才能建立自己的動畫產(chǎn)業(yè)呢？

美國著名導演、小說家、艾美獎得主馬克·扎斯洛夫（每經(jīng)記者 張建 攝）

馬克·扎斯洛夫認為建立動畫產(chǎn)業(yè)需要四個步驟，“首先需要建立工作室——藝術家關注的是有開放的、足夠的空間工作，能夠激發(fā)動畫師的創(chuàng)造力；其次是尋找一群有熱情去制作動畫的人，并努力培養(yǎng)這些人去制作動畫；再次是找到經(jīng)驗豐富的過來人、專家，帶動行業(yè)新人的動畫制作技能；最后是讓產(chǎn)品去培養(yǎng)團隊的技能”。

瑪麗·米勒：文化機構應該和年輕人一起進行藝術創(chuàng)作

歐洲文化之都策劃人瑪麗·米勒認為，在文化藝術創(chuàng)作活動中，必須大量借助年輕人的力量，她說：

“在當下的數(shù)字媒體時代，各類文化機構應該抓住機會，積極參與文化藝術創(chuàng)作活動，培養(yǎng)藝術人才，與年輕人一起參與到藝術創(chuàng)作中去。”

▲歐洲文化之都策劃人瑪麗·米勒（每經(jīng)記者 張建 攝）

瑪麗·米勒還強調說：“不是為年輕人創(chuàng)作藝術，而是和年輕人一起進行藝術創(chuàng)作。”

夏陳安：期待成都打造自己的平臺名片

作為知名媒體人，夏陳安曾打造出《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》《高能少年團》等多檔現(xiàn)象級節(jié)目。從北京文化離任后，夏陳安成為四川傳媒學院名譽校長、綜藝影視學院院長。

▲中國傳媒大學教授、知名媒體人夏陳安（每經(jīng)記者 張建 攝）

從杭漂到北漂，再到蓉漂，夏陳安對成都有著特殊的感情。在談到文化基因的問題上，夏陳安表示：

“城市跟人民一樣，都有基因。成都是天府之都，成都的基因包括火鍋、音樂、茶館等等，包括成都悠久的歷史在內(nèi)，都是獨一無二的。”

夏陳安希望，成都能夠聚集文化名人，打造擁有成都特色的文化平臺。夏陳安以杭州西溪濕地因《非誠勿擾》成為熱門景點為例，認為在城市推廣中，好的平臺或者一部好的影視作品可以起到巨大的輻射作用。

黃勇：音樂讓人有想象的空間

作為中國爵士樂協(xié)會常務副會長兼秘書長，同時也是中國·中東歐國家文化季專家委員會負責人之一的黃勇，在談到音樂在文化交流中的作用時，認為當人們來到一個陌生的地方，應該去聆聽當?shù)氐囊魳?，音樂可以給人們一個足夠的想象空間。黃勇表示，音樂其實是一個地方重要的文化符號。

對于音樂與城市之間的關系，黃勇認為城市應該鼓勵和支持年輕藝術家在這座城市扎根下來，給年輕音樂人的成長提供肥沃的土壤。

▲中國爵士樂協(xié)會常務副會長兼秘書長黃勇（每經(jīng)記者 張建 攝）

理查德·路易斯：節(jié)日要讓人有參與感

如今的愛丁堡以豐富多彩的藝術活動著稱，對于如何運營一個屬于城市的文化節(jié)日，愛丁堡藝術節(jié)委員會前主席理查德·路易斯說：

“要了解生活在這座城市的人對于節(jié)日盛事的看法，以及他們是如何向外地人描述他們所生活的這座城市。最重要的節(jié)日活動本是來源于城市，因此要不僅讓在這座城市生活的人都能體會到這個節(jié)日的‘地道’，還要讓外地的游客也有強烈的參與感，在這一點上，巴黎和倫敦等城市做得很好。”

▲愛丁堡藝術節(jié)委員會前主席理查德·路易斯（每經(jīng)記者 張建 攝）

大衛(wèi)·佐柯維：一座城市一個國家皆可視作一個品牌

作為雅典奧運會首席創(chuàng)意總監(jiān)，大衛(wèi)·佐柯維就“文化盛事如何提升城市軟實力”這一話題談到，“一座城市，一個國家皆可視作一個品牌，不斷地向內(nèi)部的受眾——它的居民，以及外部的受眾——世界其他地區(qū)的觀眾、游客、消費者——傳遞著影響力”。

佐柯維認為，盛事活動應該以人為中心，讓每一個人都有參與感。

▲雅典奧運會首席創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·佐柯維（每經(jīng)記者 張建 攝）

業(yè)丹：一個城市要有自己的創(chuàng)意者和勇者

“我最大的遺憾就是沒有做陳奕迅”，成都演藝集團董事長業(yè)丹在演講時不無幽默地說。業(yè)丹認為，一個城市的文化能夠流傳，源于群眾，源于市場認可和文化認可。一個城市的文化得以發(fā)展，可以提升這個城市的品牌和價值，使城市具有號召力、關注度、吸引力。

業(yè)丹表示，一個城市一定要有自己的創(chuàng)意者和勇者，才能有自己的話語權和創(chuàng)意。

成都演藝集團董事長業(yè)丹（每經(jīng)記者 張建 攝）

吳佳明：綜藝節(jié)目從引進階段跨入到原創(chuàng)輸出階段

作為華人文化集團公司副總裁，吳佳明表示，經(jīng)過10年過程，國內(nèi)綜藝節(jié)目從引進階段開始跨入到原創(chuàng)輸出階段，市場開始雙向交流。

▲華人文化集團公司副總裁吳佳明（每經(jīng)記者 張建 攝）

吳佳明認為泛文娛消費持續(xù)放大的驅動力主要有三點，第一是內(nèi)容的迭代，第二是平臺創(chuàng)新，第三是文娛即消費，構成了消費的新生地帶。而文娛消費內(nèi)容和渠道的更迭，是受眾的審美變遷和消費選擇，也是城市品牌基因的變化。

“成都是一個有魅力的城市，一個有活力的城市，一個幸福的城市，也是一個有品位的城市，最重要的是，成都是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?rdquo;，談到華人文化什么選擇成都嘗試許多電影、演唱會、大型室外主題樂園等項目時，吳佳明說到。

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