每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜謝陶 每經(jīng)記者蔡鼎    每經(jīng)編輯｜宋思艱    

雅典奧運(yùn)會(huì)首席創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·左柯維  圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

由每日經(jīng)濟(jì)新聞與美國事件管理學(xué)會(huì)共同主辦的“文化創(chuàng)意與世界城市崛起  2018環(huán)球盛事成都峰會(huì)”今日（11月13日）舉行，雅典奧運(yùn)會(huì)首席創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·左柯維（David Zolkwer），就“文化盛事如何提升城市軟實(shí)力”發(fā)表了主旨演講。

當(dāng)我們提到埃及的時(shí)候，我們腦海中會(huì)浮現(xiàn)出穿越過千年時(shí)光的金字塔；當(dāng)我們提到西班牙的時(shí)候，我們會(huì)想到激情的斗牛與熱情似火的弗拉門戈音樂和舞蹈；當(dāng)我們提到希臘的時(shí)候，我們會(huì)立馬想到愛琴海的碧海藍(lán)天以及無數(shù)哲人曾徜徉的古希臘遺跡。由此可見，一座城市、甚至一個(gè)國家的形象，是與當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)緊密結(jié)合在一起的。

大衛(wèi)·左柯維表示：“一座城市，一個(gè)國家皆可視作一個(gè)品牌，不斷地向內(nèi)部的受眾——它的居民，以及外部的受眾（世界其他地區(qū)的觀眾、游客、消費(fèi)者）傳遞著影響力。”

文化盛事有助促進(jìn)社會(huì)和諧

作為活動(dòng)策劃大師，左柯維的足跡遍布世界各地。縱觀世界各地的文化盛事，左柯維表示，愛丁堡藝穗節(jié)已經(jīng)成為世界上最成功的的藝術(shù)節(jié)之一，充分地彰顯了愛丁堡當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的交融。但同時(shí)，一座城市和一個(gè)國家向全世界的觀眾展現(xiàn)其歷史文化的機(jī)會(huì)往往是非常寶貴的。奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯這樣的文化盛事有利于充分展示城市和國家形象，在提升城市的文化軟實(shí)力方面起著“四兩撥千斤”的作用。

左柯維曾連續(xù)成功策劃四屆英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)。他領(lǐng)導(dǎo)策劃的2004年希臘雅典奧運(yùn)會(huì)開閉幕式，被譽(yù)為“歐洲奧運(yùn)歷史與希臘文化展示的最精彩案例”，一掃當(dāng)時(shí)希臘經(jīng)濟(jì)不景氣給人帶來的陰霾。

同時(shí)，有些文化盛事由于受特殊的歷史文化等綜合因素的影響，在增強(qiáng)國家凝聚力方面起著重要的作用。左柯維以1995年，時(shí)任南非總統(tǒng)曼德拉通過橄欖球世界杯讓南非的不同種族得到彼此間難得的尊重和理解為例，說明了文化盛事在特殊時(shí)期促進(jìn)社會(huì)和諧的非凡作用。

挖掘城市故事 提升城市軟實(shí)力

“在打造文化盛事的時(shí)候，我們應(yīng)該充分挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化中的寶貴故事，加以推廣。這樣的故事必須是觀眾愿意聽的，能夠引起廣泛共鳴的，”左柯維表示。

這樣的故事能夠深入人心，促進(jìn)一座城市與外部世界的交流，改變?nèi)藗兛创蛔鞘械姆绞?，不斷地傳播城市的影響力。大衛(wèi)·左柯維認(rèn)為，在組織策劃文化盛事的時(shí)候必須貼近當(dāng)?shù)氐奈幕?，與當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)人員進(jìn)行緊密合作，創(chuàng)造出獨(dú)具地方特色的文化體驗(yàn)。

這樣的故事需要是當(dāng)?shù)氐?，并且以人為中心的?；叵脒^去幾十年，任何大型活動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)刻，比如說巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上的射箭點(diǎn)火，2008年奧運(yùn)會(huì)李寧點(diǎn)燃圣火，還有倫敦奧運(yùn)會(huì)上出現(xiàn)的“憨豆先生”。在這些文化盛事中，我們都是以人為中心的，這樣可以增加觀眾的參與感。

當(dāng)然，你投入了大量的資源和精力，并不能保證你的城市故事能夠成功傳播，引起廣泛共鳴。左柯維表示：“我們必須思考怎樣通過奧運(yùn)賽事這樣的文化盛事來提升和改善我們的城市形象。而不只是關(guān)注投資了多少錢，花了多少錢。”

分享城市文化既是出發(fā)點(diǎn)，也是目的地

在挖掘到一座城市或者一個(gè)國家的文化內(nèi)涵后，如何在全球的觀眾中間引發(fā)共鳴，這是一個(gè)令文化盛事策劃者頭痛的難題。左柯維認(rèn)為，講好有關(guān)文化盛事的故事。首先要明白你真正需要的是什么、觀眾關(guān)心的是什么，同時(shí)要明確每一個(gè)儀式的意義是什么。他將這樣的原則貫徹于策劃雅典奧運(yùn)會(huì)開閉幕式以及后來的各大文化盛事中。

另外，左柯維還強(qiáng)調(diào)文化盛事策劃者需要真誠地對待他的觀眾，真實(shí)地表達(dá)國家的歷史文化，傳遞出真實(shí)的聲音。他認(rèn)為2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，就很明確而又真實(shí)地向世界展現(xiàn)了倫敦的城市風(fēng)貌、當(dāng)?shù)氐奈幕c人民的價(jià)值觀。

“對于城市及其居民來說，向世界分享其故事與文化，既是一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，也是一個(gè)目的地。我們需要以一種持續(xù)地慷慨包容的心態(tài)去吸引更多人來了解我們的文化，我們的故事，”左柯維表示。

雖然現(xiàn)在我們可以借助各種各樣的舞臺(tái)技術(shù)，為故事錦上添花。主辦城市或者主辦國也能夠在基礎(chǔ)設(shè)施以及資金方面給予充分支持。但歸根結(jié)底，故事本身才是最重要的。

雅典奧運(yùn)會(huì)首席創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·左柯維 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

最后，在談到這次中國之旅時(shí)，左柯維表示，成都給他留下了許多美好的記憶，成都人的樂觀慷慨、認(rèn)真謙虛給他留下了深刻的印象。這里豐富的文化體驗(yàn)可以化解巨大的地理差距與文化差異。在這個(gè)寒冬，這里獨(dú)特的文化給人們帶來了溫暖。