沃爾瑪在官網(wǎng)上宣稱，將要搶跑一年一度的黑五大打折。

總部位于美國阿肯色州的沃爾瑪，將在美東時(shí)間感恩節(jié)前夜（11月21日周三）的晚上10點(diǎn)，而不是傳統(tǒng)的零點(diǎn)整開始大打折。這2個(gè)小時(shí)的搶跑是為了應(yīng)對(duì)零售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如亞馬遜、塔吉特集團(tuán)等。

目前沃爾瑪官網(wǎng)已經(jīng)開始有部分“早鳥”特價(jià)商品放出為黑五刷人氣。其強(qiáng)勁對(duì)手之一亞馬遜在11月1日就開始推出早鳥折扣場(chǎng)。

免費(fèi)咖啡，免費(fèi)餅干，助力點(diǎn)亮黑五地圖

沃爾瑪美國的首席采購官Steve Bratspies稱，為了在黑五給消費(fèi)者提供最好的體驗(yàn)，沃爾瑪官網(wǎng)、線下實(shí)體店、沃爾瑪app等都將上線一系列黑五活動(dòng)。

沃爾瑪稱將在黑五開始前2個(gè)小時(shí)內(nèi)，免費(fèi)派送出400萬杯高品質(zhì)咖啡和近200萬份沃爾瑪烘焙坊出品的圣誕餅干，來營造節(jié)日氣氛。

為了讓到店的購物者更方便的搶到自己想買的特價(jià)商品，沃爾瑪app還特意開發(fā)了全新的黑五版本實(shí)體店地圖功能。在當(dāng)天的當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午4點(diǎn)到晚上8點(diǎn)，“黑五地圖”會(huì)告知消費(fèi)者到某個(gè)特定商品最快的路線。

除了app、宣傳單等促銷手段，大量的“黃馬甲”，即披著黃色“Check Out With Me”飾帶的工作人員，會(huì)被現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)陣以待隨時(shí)提供查詢、指引等服務(wù)。

黑五蛋糕大是大，怎么分競(jìng)爭(zhēng)很激烈

通常，黑五標(biāo)志著美國圣誕購物季的啟動(dòng)，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Adobe Analytics的預(yù)測(cè)，2018年整個(gè)購物季的線上消費(fèi)會(huì)同比增長14.8%至1241億美元，而黑五當(dāng)天的消費(fèi)額將達(dá)到58億美元。

美國主要零售商都在各顯神通試圖從黑五和購物季蛋糕中多咬下幾口。

周一，亞馬遜表示購物季將提供不限最低消費(fèi)的包郵服務(wù)，零售商Target也表示在12月22日之前包郵門檻都將取消，目前只有沃爾瑪依然保持35美元的包郵門檻。

（深藍(lán)線：沃爾瑪；紫線：亞馬遜；淺藍(lán)線：Target Group）

來源：華爾街見聞 作者：張涓義