▲DS品牌全球總裁易博豐先生致辭

在4月25日開幕的2018北京車展上，DS旗下重磅車型DS7正式上市，初期共推出歌劇院版、里沃利先鋒版、里沃利先銳版、帕西版和巴士底廣場版5款車型，官方指導(dǎo)價為20.89萬~30.99萬元。

作為DS全新一代產(chǎn)品的首款車型，DS7的上市可謂是意義重大，肩負著提升DS品牌在華銷量及重振經(jīng)銷商信心的重任。

為保證DS7的市場表現(xiàn)不容有失，DS對其給出了一個非常有誠意且極具吸引力的官方指導(dǎo)價格。長安PSA總裁莫奈表示：“雖然價格方面我們完全能定得更高，但是我們還是想把這個價格定得更加合理，讓更多的消費者能夠真正接觸和體驗到我們這樣好的產(chǎn)品。”

正因為DS7擁有超高的性價比，所以預(yù)售情況非?；鸨瑑H在預(yù)售期間就突破3000臺訂單。伴隨DS7在北京車展正式上市，DS正式進入全新的在華發(fā)展階段。在DS7的帶動下，今年DS也將重新挑戰(zhàn)年銷兩萬輛量的目標(biāo)。

預(yù)售以來廣受好評

DS7國內(nèi)首次亮相是去年上海車展上，對于喜歡它的粉絲來說，已經(jīng)足足等了一年之久。在這一年時間里，DS7經(jīng)歷了一系列上市前的推廣工作。從成為法國總統(tǒng)馬克龍就職座駕再到今年年初DS7全國媒體品鑒會，DS7持續(xù)獲得業(yè)內(nèi)和消費者的熱切關(guān)注及一致好評。

今年3月份，在中國十一個城市同步啟動的DS WEEK上，DS7正式啟動預(yù)售，引發(fā)一輪預(yù)售熱潮，預(yù)售三天即收到過千份的訂單，整個預(yù)售期間訂單總數(shù)突破3000份，火爆程度可見一斑。

DS7預(yù)售的火爆程度，與其強大的產(chǎn)品力及充滿誠意的售價，顯然有著密不可分的關(guān)系。

DS7在外觀方面采用了源自E-TENSE概念車的時尚設(shè)計元素，讓人一見傾心的“巴黎之光”全LED前大燈及3D菱格尾燈，塑造出DS7比肩藝術(shù)品的華貴外觀；在內(nèi)飾工藝方面，無論是“巴黎飾釘”元素和珍珠縫線手法的運用，又或是精挑細選的NAPPA真皮、水晶、真鋁等奢華的選材，都詮釋了DS7媲美奢侈品的工藝水準(zhǔn)；在科技配置方面，魔毯主動感應(yīng)式懸掛、DS智能領(lǐng)航、夜視系統(tǒng)、主動監(jiān)測駕駛員注意力系統(tǒng)等百萬級豪華車型越級配置的應(yīng)用，成就了DS7傲視群雄的科技硬實力。

這么一款設(shè)計時尚、性能卓越的C級豪華SUV，在其細分市場中已非常具有競爭力。在此基礎(chǔ)上，20.89萬~30.99萬元的價格區(qū)間無疑是進一步提升了DS7對終端消費者的吸引力，性價比優(yōu)勢非常明顯。

“定價問題，我們內(nèi)部已反復(fù)地討論過，產(chǎn)品力沒有任何問題。但不得不承認(rèn)，我們在國內(nèi)的品牌影響力還是不足，需要通過產(chǎn)品來逐步提升。”長安PSA執(zhí)行副總裁沈明均表示，DS7的定價一方面希望給消費者帶來最直接的實惠，另一方面希望能給消費者帶來一些對豪華品牌新的認(rèn)知。

DS的決心

需要承認(rèn)的是，DS在2017年經(jīng)歷了一系列的調(diào)整。為重振經(jīng)銷商信心，DS從去年開始做了大量的工作。對內(nèi)，調(diào)整了銷售公司組織架構(gòu)，提高內(nèi)部工作效率；對外，成立了五個銷售大區(qū)，讓經(jīng)銷商與廠家的溝通變得更加便利。在此基礎(chǔ)上，長安PSA還積極調(diào)整了商務(wù)政策，為經(jīng)銷商“松綁”，不再為其設(shè)定銷量目標(biāo)。

一方面廠家積極調(diào)整，另一方面有新產(chǎn)品DS7的加入。DS品牌經(jīng)銷商無疑已經(jīng)重拾信心，開始展望未來。

“之前我們的活躍經(jīng)銷商有所減少，但是通過去年一年的調(diào)整，現(xiàn)在我們的活躍經(jīng)銷商已經(jīng)倍增。”沈明均表示，目前DS品牌約有60家活躍的經(jīng)銷商渠道，例如浙江、河南、山東、廣西這些DS曾經(jīng)踏足的市場，都得到了全面的回歸。下一步，DS品牌的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)還將進一步拓展覆蓋其他相對空白的市場。

隨著經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)逐漸重回正軌，DS對今年的發(fā)展也是充滿信心。據(jù)了解，今年DS將重新挑戰(zhàn)兩萬輛的年銷量目標(biāo)。作為被寄予厚望的戰(zhàn)略產(chǎn)品，DS7將成為DS攻堅豪車市場的排頭兵，打響市場反擊之戰(zhàn)。