“2017年的‘剁手’季，比以往來得更早一些。”9日，西安白領(lǐng)崔婷婷在朋友圈發(fā)了一則狀態(tài)，宣布自己提前進入“雙十一”購物模式。

近年來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和物流水平的提高，“雙十一”購物節(jié)自2009年“誕生”以來，逐漸成為全球消費者的網(wǎng)購“盛宴”。2016年11月11日，僅淘寶天貓平臺的總交易額便超過1207億元人民幣，覆蓋全球235個國家和地區(qū)。

“雙十一”當天強勁的優(yōu)惠力度，使得商品供不應(yīng)求的現(xiàn)象激增，這也導致“剁手族”不得不守在電腦、手機旁，通宵達旦地搶購鐘意商品。

“要想在‘雙十一’搶購成功，要拼網(wǎng)速，更要拼手速，稍微慢一點就搶不著了。”西安大學生孫璐嬋笑稱，去年自己成功買到一雙半價的長靴，為此她一天之內(nèi)定了十幾個鬧鐘，生怕錯過促銷活動。

圖片來源：視覺中國

2017年的“搶購”比往年有所提前。記者從多家電商平臺了解到，11月伊始便有大量品牌店鋪開啟了“雙十一”預(yù)售模式，消費者只需支付少量定金，便可獲得該商品的購買資格，等到“雙十一”當天活動正式開始時，只要結(jié)清尾款便可完成購買。

此舉在買家楊青看來，無異于開啟了“錯峰消費”模式。“電商通過預(yù)售讓購物戰(zhàn)線拉得更長，買東西不用再聚集到一天，有充足的時間貨比三家。”楊青認為，今年“雙十一”的“保價”服務(wù)和多種優(yōu)惠政策，可促使人們回歸理性消費。

“通過計算支付定金人數(shù)，我們可以及時調(diào)整營銷策略，留住更多的潛在客戶。”一位電商告訴記者。根據(jù)消費習慣，支付定金后，消費者有較大概率會選擇購買商品。同時，預(yù)售活動帶來的巨大“流量”，也使得商鋪能夠沖擊在電商平臺的排名，獲得更好的推廣效果。

陜西省社科院專家謝雨鋒表示，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，“雙十一”已經(jīng)成為一個代表實惠、商機的標簽。經(jīng)過多年磨合，買賣雙方對于“雙十一”逐漸趨于理性。預(yù)售活動給了賣家提高銷量的契機，也給了買家輕松、實惠的消費體驗，最終達成雙贏局面。

來源：中國新聞網(wǎng) 記者：張一辰 黨田野