每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜畢陸名    

手機(jī)行業(yè)中最后一個沒有漲價的巨頭也終于扛不住了。

6月18日，蘋果公司（AAPL，股價295.950美元，市值4.347萬億美元）CEO（首席執(zhí)行官）蒂姆·庫克在接受媒體采訪時表示，蘋果計(jì)劃提高產(chǎn)品價格，以應(yīng)對內(nèi)存和存儲芯片成本的飆升?！昂苓z憾，價格上漲不可避免。我們正在盡最大努力減輕轉(zhuǎn)嫁給我們的巨額漲價壓力，也一直在努力保護(hù)我們的客戶免受漲價的影響，但這種情況已經(jīng)難以為繼了?！?/p>

從去年三季度至今，包括三星、OPPO、vivo、華為及榮耀在內(nèi)的幾乎所有主流品牌都已經(jīng)不同程度地提高了產(chǎn)品售價：中低端機(jī)型漲幅多集中在300元至500元，高端旗艦與折疊屏機(jī)型漲幅更是突破千元。今年4月，華為終端BG董事長余承東曾表示，現(xiàn)在新手機(jī)定價壓力很大，旗艦手機(jī)根據(jù)不同的配置，成本上漲了1200元至1500元，后面扛不住了也可能漲價。

相比之下，蘋果則依靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈議價能力、較高的硬件利潤等對沖存儲漲價壓力。但如今庫克公開釋放漲價信號，也意味著上游成本上漲已經(jīng)超出了頭部企業(yè)自身的消化能力。

當(dāng)前，市場更關(guān)注的是：蘋果何時漲、怎么漲，以及漲價將帶來哪些影響？

何時漲？9月新品發(fā)布會成關(guān)鍵窗口

自2025年下半年以來，全球存儲芯片行業(yè)迎來了一場罕見的普漲行情，尤其是用于智能手機(jī)的LPDDR等DRAM（主要用來做電腦內(nèi)存，包括DDR以及手機(jī)內(nèi)存LPDDR）供應(yīng)陷入持續(xù)緊張。

市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint指出，2026年第二季度LPDDR4/5價格預(yù)計(jì)較2025年第四季度增長約兩倍。同時，2026年LPDDR4供應(yīng)將下降超過40%，并且在某些市場，150美元以下的手機(jī)細(xì)分市場將面臨實(shí)質(zhì)性的市場退出。

成本壓力已經(jīng)開始向終端市場傳導(dǎo)。Counterpoint預(yù)測，2026年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降13.9%，降至約10.8億部，創(chuàng)下2013年以來的年度新低。

“在消費(fèi)者對產(chǎn)品需求仍然強(qiáng)勁之際，市場供給卻變少，而內(nèi)存廠商又將龐大的漲價壓力轉(zhuǎn)嫁給客戶。我們確實(shí)需要內(nèi)存價格與供應(yīng)恢復(fù)到適合消費(fèi)性產(chǎn)品的合理水準(zhǔn)，這才是關(guān)鍵?！睅炜苏f道。他還透露，蘋果已準(zhǔn)備動用現(xiàn)金儲備協(xié)助增加內(nèi)存供應(yīng)。

事實(shí)上，庫克今年以來已多次在財(cái)報(bào)電話會上提及存儲成本問題。今年1月他曾表示：“我們確實(shí)看到內(nèi)存的市場定價大幅增加，預(yù)計(jì)這對第二季度毛利率的影響會更大一些，我們將考慮一系列方案來處理。”4月財(cái)報(bào)會上，庫克強(qiáng)調(diào)：“在6月季度之后，存儲成本將對我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生越來越大的影響。我們預(yù)計(jì)存儲成本將顯著上升?！?/p>

如今，庫克在接受采訪時坦言，在自己從事電子供應(yīng)鏈工作的40多年里，從IBM到康柏再到蘋果，“從未見過像過去六個月那樣的大宗產(chǎn)品價格波動”。

IDC分析師認(rèn)為：當(dāng)前市場已進(jìn)入AI（人工智能）超級大周期影響階段，其核心特征是生態(tài)產(chǎn)業(yè)變革導(dǎo)致設(shè)備配件資源再分配。內(nèi)存與存儲芯片成本飆升的烈度已超出年初預(yù)期，且這一周期并非一兩年可以結(jié)束，諸多核心配件價格可能出現(xiàn)持續(xù)漲幅。

雖然確認(rèn)漲價“不可避免”，但庫克并沒有透露具體漲價的時間和幅度，不過按照蘋果的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，外界普遍預(yù)計(jì)，最快于今年9月發(fā)布的iPhone 18系列以及蘋果首款折疊屏iPhone，將成為新一輪價格調(diào)整的重要節(jié)點(diǎn)。

怎么漲？IDC預(yù)判蘋果將采取“產(chǎn)品組合優(yōu)化+分階段漲價”并行

相比“何時漲”，市場更關(guān)注的是蘋果會選擇何種定價策略將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者？

目前市場上已經(jīng)有多種猜測，包括高存儲版本率先提價、取消部分低配版本、拉大不同存儲版本之間的價差，以及折疊屏新品直接采用更高定價等。

IDC則給出了更明確的判斷：蘋果將采取“產(chǎn)品組合優(yōu)化”與“分階段漲價”并行方式?！澳壳笆袌鲋饕P(guān)注兩點(diǎn)不確定性：首先，是否會從高存儲配置的新品開始漲價；其次，不同存儲版本之間是否采取相同的漲價幅度——即低存儲版本漲價較少、高存儲配置漲價更多，還是全線上調(diào)相同的絕對金額?！?/p>

IDC認(rèn)為，這兩種策略對市場的影響路徑截然不同：前者更側(cè)重引導(dǎo)消費(fèi)者向高端遷移，后者則可能對入門級用戶構(gòu)成更大的購買門檻。

有何影響？高端安卓間接受益，中低端面臨生存考驗(yàn)

漲價之后，對蘋果而言，更大的挑戰(zhàn)在于需求。

研究公司TechInsights估計(jì)，如果在維持利潤率的同時將更高的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，下一代iPhone Pro機(jī)型的價格將增加約270美元。

在售價增長的同時，IDC此前曾判斷，由于iPhone 18系列產(chǎn)品層面升級幅度相對有限，疊加大部分換機(jī)需求已在前代產(chǎn)品周期中集中釋放，本代產(chǎn)品的銷售情況會顯著低于前一代。若iPhone 18系列最終漲價幅度偏大，需求下行的幅度將更為明顯。

不過，渠道端可通過延長分期時長、加大以舊換新補(bǔ)貼力度等金融手段，在一定程度上稀釋漲價對消費(fèi)者的直接感知，減緩需求側(cè)沖擊。

除此之外，提及蘋果漲價對行業(yè)的影響，IDC認(rèn)為，安卓高端陣營間接受益，中低端面臨生存考驗(yàn)。“高端安卓產(chǎn)品在蘋果價格上移后，彼此價差縮小，競爭壓力有所減輕。另一方面，中低端廠商全線漲價已成必然，不過部分以低價市場為主的廠商最新財(cái)報(bào)好于預(yù)期，說明漲價對消費(fèi)者的影響或許好于此前的悲觀預(yù)期。在未來兩到三年的趨勢維度上，長時間的漲價一定會影響競爭格局，部分廠商將調(diào)整現(xiàn)有業(yè)務(wù)方向?！?/p>

封面圖片來源：孔澤思