每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜杜宇    

“3000元成本、3人團(tuán)隊(duì)、48小時(shí)制作、播放量破5億。”當(dāng)這些數(shù)字被同時(shí)擺在一起，一部名為《霍去病》的4分鐘AI短片迅速在社交平臺(tái)引發(fā)刷屏討論。

“完全沒(méi)預(yù)料到會(huì)火?！薄痘羧ゲ　穼?dǎo)演楊涵涵在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)直言，片子最初只是團(tuán)隊(duì)參與比賽的“練兵之作”?！霸?huà)題帶來(lái)了直觀的商業(yè)價(jià)值?！彼a(bǔ)充道，“商單直接增加了三四倍，不少頭部影視公司主動(dòng)拋來(lái)合作橄欖枝?！?/p>

爭(zhēng)議也隨之而來(lái)：噱頭炒作、平臺(tái)廣告、數(shù)據(jù)不實(shí)等質(zhì)疑聲不斷。

 在流量與質(zhì)疑并存的輿論場(chǎng)中，《霍去病》更像是AI真人內(nèi)容爆發(fā)前一個(gè)被迅速放大的行業(yè)樣本，映射出行業(yè)變革前的“焦慮”：真人演員、攝影、美術(shù)等傳統(tǒng)影視工種會(huì)不會(huì)被迅速替代？當(dāng)技術(shù)迭代不斷抹平競(jìng)爭(zhēng)壁壘，OPC（一人公司）成為新趨勢(shì)，制作公司未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力在哪？

圖片來(lái)源：AI短片《霍去病》截圖

一個(gè)“爆款樣本”的誕生：商單增加三四倍，頭部公司競(jìng)相拋橄欖枝

“說(shuō)實(shí)話(huà)，這幾天我每天只睡兩三個(gè)小時(shí)?！痹?月8日晚上10點(diǎn)接受采訪時(shí)，楊涵涵剛剛從工作室回到家里，她告訴記者：最開(kāi)始并沒(méi)有預(yù)料到《霍去病》會(huì)走紅。在此之前，團(tuán)隊(duì)的主要業(yè)務(wù)仍然是承接品牌廣告片制作，也獲得了一些行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)?！啊痘羧ゲ　纷畛踔皇菆F(tuán)隊(duì)在空閑時(shí)間的一次創(chuàng)作嘗試，更多是為了練兵。” 

“這個(gè)片子其實(shí)沒(méi)有什么收益，更多是展示了團(tuán)隊(duì)能力，起到一個(gè)宣傳的作用?！钡髌烦鋈χ?，團(tuán)隊(duì)的工作節(jié)奏迅速發(fā)生變化。楊涵涵告訴記者，近期團(tuán)隊(duì)接到的合作需求明顯增加，“商單量至少增加了三四倍”，包括頭部影視公司、4A廣告公司以及品牌方都找過(guò)來(lái)合作，“團(tuán)隊(duì)目前處于連軸轉(zhuǎn)的交付狀態(tài)”。

圍繞《霍去病》討論最多的，仍然是其制作成本。對(duì)于外界提到的“3000元成本”，楊涵涵解釋稱(chēng)，這一數(shù)字主要來(lái)自使用AI聚合型平臺(tái)的費(fèi)用。整個(gè)項(xiàng)目大約消耗3萬(wàn)積分，折算下來(lái)約3000元人民幣。不過(guò)由于平臺(tái)在推廣階段贈(zèng)送了不少積分，因此實(shí)際現(xiàn)金支出并不高。

 在團(tuán)隊(duì)規(guī)模方面，她也給出了更具體的說(shuō)明。公司整體共有20多名成員，但采用項(xiàng)目制運(yùn)作，《霍去病》的制作確實(shí)只有三人參與：導(dǎo)演、AI制作和音樂(lè)設(shè)計(jì)。團(tuán)隊(duì)連續(xù)工作四天，每天約12個(gè)小時(shí)，最終完成了這部短片。楊涵涵解釋道，80集的說(shuō)法并不屬實(shí)，“我們只做了個(gè)4分鐘的和6分鐘的，其他都不是我們的內(nèi)容”。

 在楊涵涵看來(lái)，作品能夠出圈的關(guān)鍵不僅是成本，而是畫(huà)面表達(dá)方式?！拔覀儧](méi)有用旁白去解釋故事，而是用鏡頭語(yǔ)言去推動(dòng)劇情，希望畫(huà)面能有影視級(jí)質(zhì)感，而不是明顯的‘AI感’?！?/p>

圖片來(lái)源：AI短片《霍去病》截圖

楊涵涵表示，如今AI技術(shù)在影視應(yīng)用中，更多以實(shí)拍融合的方式出現(xiàn)。她告訴記者，目前與影視公司的合作主要集中在幾個(gè)方向：例如通過(guò)AI生成背景和場(chǎng)景素材、補(bǔ)全實(shí)拍影片需要補(bǔ)拍的鏡頭、替代群演或大規(guī)模場(chǎng)景拍攝，以及修復(fù)一些未能完成制作的影視項(xiàng)目。

 《霍去病》的爆火引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，很大程度上與AI視頻制作成本的快速下降有關(guān)。

 過(guò)去幾年，AI視頻生成技術(shù)雖然持續(xù)發(fā)展，但在實(shí)際影視制作中仍然存在不少限制，例如人物一致性不足、畫(huà)面穩(wěn)定性差以及鏡頭銜接困難等問(wèn)題，這些都使得制作成本居高不下。

 短劇制作公司凡酷文化總裁諶秀峰告訴記者，其團(tuán)隊(duì)早在2024年就曾嘗試AI視頻制作。當(dāng)時(shí)由于技術(shù)尚不成熟，團(tuán)隊(duì)需要對(duì)畫(huà)面進(jìn)行大量調(diào)試，整體制作成本一度達(dá)到每分鐘2萬(wàn)元?！澳菚r(shí)候我們只做了三集樣片，后來(lái)就沒(méi)有繼續(xù)大規(guī)模推進(jìn)?！?/p>

 如今伴隨著技術(shù)的推進(jìn)，制作成本大幅下降，精品制作 2000元~3000元/分鐘、跑量制作300元~500元/分鐘。“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)就很有吸引力了，精品內(nèi)容的真人實(shí)拍可能要一兩百萬(wàn)元，AI制作二三十萬(wàn)元就能拿下。”諶秀峰說(shuō)，自己團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組建了AI制作的團(tuán)隊(duì)，并參投了多家AI制作團(tuán)隊(duì)，后續(xù)還會(huì)加大力度扶持和參投AI超級(jí)創(chuàng)作者（個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)）?！皟扇齻€(gè)人就可以完成一部短劇，20多天就能制作出可以上線60集的版本，效率遠(yuǎn)高于真人拍攝。”

 諶秀峰表示，《霍去病》的走紅集合了天時(shí)地利人和。“市場(chǎng)情緒已經(jīng)醞釀到這兒了，急需一個(gè)大爆款?！?/p>

技術(shù)平權(quán)加速行業(yè)洗牌，“Seedance 2.0出現(xiàn)的時(shí)候我們是有些沮喪的”

 在過(guò)去幾年里，生成式視頻技術(shù)持續(xù)突破。從OpenAI發(fā)布Sora，到國(guó)內(nèi)可靈、Seedance等視頻模型不斷升級(jí)，AI生成視頻的畫(huà)面質(zhì)量和穩(wěn)定性迅速提升。與此同時(shí)，短劇行業(yè)在經(jīng)歷過(guò)去兩年的高速擴(kuò)張后，也在尋找新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。這些積累終于在2026年迎來(lái)了顛覆式的發(fā)展。

 “未來(lái)屬于會(huì)使用AI的人?！边@句話(huà)在前幾年還是各行各業(yè)內(nèi)的普遍觀點(diǎn)，但技術(shù)平權(quán)來(lái)得比預(yù)想的更快一些。

 “Seedance 2.0出現(xiàn)的時(shí)候其實(shí)我們是有些沮喪的?！睏詈f(shuō)，團(tuán)隊(duì)積累了很久的使用平臺(tái)和模型的能力突然被抹平了。她表示團(tuán)隊(duì)此前為了做出好的樣品，會(huì)對(duì)每個(gè)模型進(jìn)行不斷的測(cè)試，測(cè)試模型的上限和下限、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而積累了一套方法論，也建立了相應(yīng)工作流?！暗?dāng)技術(shù)和平臺(tái)能力提升時(shí)，這個(gè)入門(mén)門(mén)檻一下變低了。有聚合型各種大模型的平臺(tái)直接可以展示各個(gè)模型的能力，甚至分鏡、構(gòu)圖都能夠展現(xiàn)?！?/p>

 當(dāng)工具將創(chuàng)作門(mén)檻拉低，曾經(jīng)的技術(shù)壁壘被快速抹平，技術(shù)平權(quán)讓影視行業(yè)的變化速度遠(yuǎn)超預(yù)期，也讓行業(yè)內(nèi)從業(yè)者產(chǎn)生焦慮。對(duì)此，諶秀峰的感受是“喜憂(yōu)參半”。喜的是工具提升，技術(shù)門(mén)檻降低，對(duì)我們簽約導(dǎo)演和其他主創(chuàng)更多參與創(chuàng)作是好事，相對(duì)可以降本增效，創(chuàng)作題材類(lèi)型也更加多元化；憂(yōu)的是大模型更新太快，導(dǎo)致公司在發(fā)展規(guī)劃上會(huì)有一些焦慮?！笆菙U(kuò)人還是不擴(kuò)？擴(kuò)到什么規(guī)模？一旦沒(méi)考慮好，損失會(huì)很大?！?/p>

 頭部短劇版權(quán)公司于今無(wú)量創(chuàng)始人李峻丞表示，AI 帶來(lái)的沖擊不僅局限于短劇領(lǐng)域，對(duì)整個(gè)影視行業(yè)的影響都極大，在這樣的變革下，純制作方的生存處境愈發(fā)艱難，“已經(jīng)淘汰蠻多了，轉(zhuǎn)型成功就成功，失敗就基本上就沒(méi)了”，行業(yè)洗牌正在加速。“技術(shù)發(fā)展太快了，已經(jīng)難以制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的具體規(guī)劃，只能說(shuō)有一個(gè)所謂的愿景，而團(tuán)隊(duì)唯一的長(zhǎng)期方向，就是為觀眾提供好內(nèi)容。應(yīng)對(duì)迭代的核心方式，就是快速推、跟上。”

 同樣在轉(zhuǎn)向的還有平臺(tái)，今年以來(lái)“紅果對(duì)真人拍攝微短劇縮減投入，轉(zhuǎn)向AI真人短劇”的討論聲不斷。對(duì)此，抖音集團(tuán)副總裁李亮表示，紅果是在調(diào)整保底制作的機(jī)制，但仍會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)真人短劇的投入。

 有從業(yè)者表示，不管是紅果還是愛(ài)優(yōu)騰其實(shí)都有AI內(nèi)容的試水動(dòng)作，比如推出相關(guān)合作政策等，但是目前都只是在觀望嘗試階段。

99% 被替代？“暑期將迎來(lái)爆發(fā)”

 變革總是在人才端顯現(xiàn)。

 去年尾聲行業(yè)短劇從業(yè)者還困擾在“頭部演員薪資”“唯流量論”里，幾個(gè)月的時(shí)間，演員也成了很容易被替代的從業(yè)者。

 李峻丞表示，“服化道、燈光攝影這些全部都不需要了，唯一還能有點(diǎn)作用的是編劇，其次是導(dǎo)演，演員基本上只有頭部的能提供一些流量?jī)r(jià)值”。目前團(tuán)隊(duì)已將一半人員放在 AI 相關(guān)業(yè)務(wù)?！?span id="6i0k9ycs" class="">以前探討AI能不能替代人，大多覺(jué)得替代不了，我當(dāng)時(shí)也覺(jué)得可能需要三五年，沒(méi)想到現(xiàn)在就三五個(gè)月，變化太快了。”

 近日，Anthropic發(fā)布的《AI對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響：新度量與早期證據(jù)》的報(bào)告也印證了這一趨勢(shì)。在未來(lái)可能受到人工智能影響的職業(yè)中，“藝術(shù)與媒體”屬于AI暴露度（即某一職業(yè)被人工智能自動(dòng)化或替代的潛在程度）較高的行業(yè)之一，理論覆蓋率超過(guò)80%。盡管目前高暴露度的行業(yè)尚未觀察到顯著的失業(yè)率上升，但22歲至25歲年輕人進(jìn)入這些高暴露行業(yè)的就業(yè)率相比2022年下降約14%，反映出企業(yè)在高暴露崗位上的招聘已放緩。

圖片來(lái)源：圖源：Anthropic報(bào)告

在人才招聘上，AI影視行業(yè)呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)影視完全不同的特點(diǎn)。多位從業(yè)者表示，隨著技術(shù)門(mén)檻下降，行業(yè)對(duì)固定工種的依賴(lài)正在減弱，團(tuán)隊(duì)更看重新人學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)意潛力。李峻丞指出，“起跑線都是一樣的”，資深導(dǎo)演的專(zhuān)業(yè)架構(gòu)能力不再是必需，行業(yè)重心逐漸轉(zhuǎn)向創(chuàng)意，但創(chuàng)意也面臨快速迭代的壓力。他形容當(dāng)前行業(yè)狀況：“以前講二八定律，現(xiàn)在可能只有1%能存活，99%都會(huì)被替代。而這1%的創(chuàng)作者，依靠的是頂級(jí)的創(chuàng)作思路和審美，這類(lèi)天馬行空的能力很難被AI復(fù)制。”

 楊涵涵也表示，如今更看重具備審美能力的人才?！凹夹g(shù)大家都能學(xué)會(huì)，但審美和藝術(shù)感很難短期培養(yǎng)?！彼忉屨f(shuō)：“雖然通過(guò)提示詞可以生成八成的作品，但剩下兩成的提升往往來(lái)自構(gòu)圖審美、創(chuàng)意以及對(duì)故事的理解?！?/p>

 “好的演員未來(lái)肯定還是很值錢(qián)，因?yàn)榧?xì)膩的情緒表達(dá)仍然需要真人完成。但群演、大場(chǎng)景或者危險(xiǎn)場(chǎng)景，AI既安全又便宜?！睏詈哪繕?biāo)是AI電影，在她看來(lái)，用傳統(tǒng)電影十分之一的成本，達(dá)到其七八成的效果，對(duì)行業(yè)而言是一個(gè)“欣欣向榮”的機(jī)會(huì)。

 諶秀峰預(yù)計(jì)，當(dāng)AI制作能力進(jìn)一步普及后，行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)量或?qū)哪壳懊磕昙s2萬(wàn)至4萬(wàn)部，迅速增長(zhǎng)至20萬(wàn)至40萬(wàn)部。在他看來(lái)，當(dāng)供給大幅增加之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將變得異常激烈，“最后拼刺刀的地方，還是誰(shuí)能真正講好故事”。他預(yù)測(cè)，AI真人短劇的集中爆發(fā)期或許會(huì)出現(xiàn)在今年暑期。

封面圖片來(lái)源：AI短片《霍去病》截圖