4月29日，東鵬飲料發(fā)布2022年第一季度報告，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入20.07億元，同比增長17.26%；歸母凈利潤3.45億元，同比增長0.81%。

飲料賽道具備高成長性，東鵬飲料作為占據(jù)國內(nèi)功能飲料優(yōu)勢賽道的行業(yè)龍頭，一直備受行業(yè)和市場的關(guān)注。2022年一季度在整體經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，東鵬飲料亦能交出營收雙位數(shù)增長的成績單，提振行業(yè)信心。據(jù)悉，2022年，東鵬飲料穩(wěn)增長的決心不變，在經(jīng)營質(zhì)量上也將更上一個臺階，努力為行業(yè)和社會發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

全國化成效顯著營收雙位數(shù)增長

全國化進(jìn)程加速和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，不斷搶占市場增量，這是東鵬飲料能夠延續(xù)高速增長的不二法門。

繼亮眼的2021年年度業(yè)績報告之后，東鵬飲料再次披露2022年第一季度報告，成績單依舊喜人：銷售規(guī)模和市場份額不斷擴(kuò)大，實現(xiàn)營業(yè)收入20.07億元，同比增長17.26%；全國化進(jìn)程提速，全國區(qū)域（包含除廣東區(qū)域、全國直營客戶之外的銷售區(qū)域）銷售占比從48.31%提升至51.79%，是更具發(fā)展?jié)摿Φ闹鲬?zhàn)場；東鵬能量+多元化產(chǎn)品潛力逐漸釋放，東鵬特飲以外的其他飲料增速明顯，銷售額從6159.05萬元提升至9270.97萬元，同比增長50.53%，可見公司東鵬能量+品類擴(kuò)充成效初顯，有望培養(yǎng)出新的主力產(chǎn)品。

為配合全國化銷售布局，東鵬飲料前瞻性地完成產(chǎn)能布局，已建成投產(chǎn)廣州增城基地、華南基地、東莞基地、安徽基地、南寧基地、重慶基地、海豐水廠七大生產(chǎn)基地，長沙基地也在積極推進(jìn)建設(shè)中。今年3月31日，東鵬飲料的全國生產(chǎn)基地“再落一子”，第九大基地——浙江衢州生產(chǎn)基地開工。公司2021年集團(tuán)已擁有的產(chǎn)能為236萬噸；2022年將在現(xiàn)有生產(chǎn)基地內(nèi)增加產(chǎn)線，總產(chǎn)能約為320萬噸。

此前公司曾表示華東具備“再造一個廣東”的潛力，2022年第一季度華東區(qū)域營收同比增長34.82%，華中區(qū)域也有35.15%的增長，一季度全國區(qū)域收入同比增長25.60%，可見華東和華中的增長均超過全國的增長比率，呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)。尤其，隨著浙江衢州、湖南長沙生產(chǎn)基地建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn)，東鵬飲料華東、華中市場的發(fā)展及其全國化的高速發(fā)展，將更具想象空間。

加強(qiáng)體育營銷占據(jù)年輕人心智

東鵬飲料在功能性飲料領(lǐng)域深耕多年，“累了困了，喝東鵬特飲”的場景教育深入人心。體育賽事與東鵬飲料主打的累困場景不謀而合，也是今年公司品牌營銷的發(fā)力點。目前，東鵬特飲已經(jīng)成為杭州亞運會、汕頭亞青會官方指定功能飲料。

其實，這些年來東鵬飲料一直深耕體育營銷，先后贊助中超、ICC國際冠軍杯、世界杯、葡萄牙國家隊等國內(nèi)國際體育IP，推廣大眾體育運動，涉獵電競、街舞、無人機(jī)、賽車、網(wǎng)球等，不斷和年輕人產(chǎn)生情感共鳴。東鵬飲料也一直不斷探尋和年輕人的溝通方式，積極擁抱營銷新模式。

趙云、花木蘭聯(lián)名定制款新品蓄勢待發(fā)

今年，東鵬特飲正式成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料，和1億年輕玩家并肩上場，為選手們加滿能量。據(jù)悉，公司還籌備推出以趙云、花木蘭聯(lián)名的定制款新品東鵬氣泡特飲，是一款擁有勁爽氣泡經(jīng)典原味的能量飲料。隨著賽事如火如荼地進(jìn)行，接下來100多天的比賽日，相信東鵬特飲及東鵬氣泡特飲新品的品牌營銷效應(yīng)勢必將得到集中釋放。

作為全球頭部移動電競賽事，KPL已經(jīng)成為“Z世代”生活、娛樂、社交的新方式，受到全民關(guān)注，2020年獲得730億次的全國賽事播放量，2021年超600個微博話題熱搜，無論是觀看熱度和話題討論度都居高不下。KPL同傳統(tǒng)體育賽事一樣承載著年輕人的激情與熱血，與東鵬特飲共同傳達(dá)著“年輕就要醒著拼”的精神。

傳遞民族品牌的溫度

作為有社會責(zé)任感的民族品牌，東鵬飲料還積極傳遞品牌溫度。由于疫情，各地實施高速公路的“閉環(huán)式管理”，擁堵、排隊是常態(tài)。從4月15日起，東鵬飲料在安徽、浙江等全國物流貨運繁忙的五個省的高速路口、服務(wù)區(qū)設(shè)立“東鵬特飲關(guān)愛貨車司機(jī)能量站”，為路過的每一位貨車司機(jī)免費贈送一箱東鵬特飲，將累計免費派送價值2400萬元的東鵬特飲，展現(xiàn)龍頭企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

“為國爭光，東鵬能量”——這是東鵬飲料希望傳達(dá)的民族品牌的精神主張。隨著國內(nèi)消費潛力不斷被激發(fā)，更懂中國消費者的優(yōu)質(zhì)本土品牌將為滿足不斷擴(kuò)大的內(nèi)需貢獻(xiàn)屬于自己的一份力量。作為有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡屣嬃掀放疲瑬|鵬飲料的發(fā)展似乎更令人充滿期待。

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