每經(jīng)編輯｜何小桃 易啟江    

上海迪士尼樂(lè)園的達(dá)菲家族常被粉絲戲稱為“搶錢天團(tuán)”，與之相關(guān)的周邊商品常年銷售火爆。

12月12晚，上海迪士尼“頂流明星”玲娜貝兒的三款商品“常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具”“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具”以及“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈”開(kāi)啟預(yù)約購(gòu)買，再次引發(fā)關(guān)注。

當(dāng)天晚上預(yù)約頁(yè)面被擠崩，有粉絲刷了1個(gè)多小時(shí)，預(yù)約界面仍是空白。與此同時(shí)，黃牛聞風(fēng)而動(dòng)，在某二手平臺(tái)上有黃牛直接喊出了全套10000元的“天價(jià)”。

12月13日，話題#玲娜貝兒玩偶價(jià)格太離譜了#也登上微博熱搜第一。

粉絲搶購(gòu)擠崩預(yù)約官網(wǎng)

有人愿用飛天茅臺(tái)換

12月12日晚，“迪士尼”和“迪士尼預(yù)約”雙雙沖上熱搜，原因是“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”預(yù)約通道在開(kāi)放后，長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)難以刷出頁(yè)面。

當(dāng)日下午，上海迪士尼官方度假區(qū)發(fā)布公告，稱常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具、2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和毛絨玩具鑰匙圈三款產(chǎn)品的發(fā)售計(jì)劃采取線上預(yù)約+線下購(gòu)買的發(fā)售方式，僅預(yù)約成功的游客，可以在確認(rèn)日期和時(shí)間段內(nèi)，前往迪士尼小鎮(zhèn)排隊(duì)購(gòu)買，線上預(yù)約通道將于2021年12月12日20:00開(kāi)啟。

上海迪士尼度假區(qū)在公告中表示，季節(jié)性商品數(shù)量有限，售完即止。

除了常規(guī)款毛絨玩具，本次預(yù)約售賣的是玲娜貝兒面世以來(lái)的首款季節(jié)限定商品。加之此前預(yù)熱，關(guān)注度頗高，吸引了不少消費(fèi)者。

當(dāng)晚8點(diǎn)一到，大家紛紛開(kāi)啟了“瘋狂”預(yù)約模式。有粉絲刷了1個(gè)多小時(shí)，預(yù)約界面仍是空白。

當(dāng)然也有手快的粉絲搶到了，瞬間羨煞旁人。

但幾家歡喜幾家愁，大多數(shù)是搶不到的...

供不應(yīng)求的局面下，玲娜貝兒圣誕系列玩偶的價(jià)格已經(jīng)炒到了“離譜”的地步。小編前去某交易平臺(tái)查看，發(fā)現(xiàn)盡管價(jià)格翻了幾乎十倍，仍然有不少網(wǎng)友前去購(gòu)買。

在二手交易平臺(tái)上有人開(kāi)始了拍賣，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)漲至2580元。還有網(wǎng)友為了買到玲娜貝兒，甚至愿意用飛天茅臺(tái)交換……

粉絲高漲的購(gòu)買熱情，也讓代購(gòu)黃牛們聞風(fēng)而動(dòng)。

在某二手平臺(tái)上搜索“玲娜貝兒”等關(guān)鍵詞看到，有賣家介紹，原價(jià)219元的玲娜貝兒常規(guī)款加價(jià)1800元/只，圣誕款加價(jià)3100元/只，甚至連掛件都要加價(jià)1500元/只才能拿到。

更有黃牛直接一口價(jià)，喊出了全套10000元的“天價(jià)”。

上海迪士尼：

絕不會(huì)制造任何饑餓營(yíng)銷

因?yàn)闆](méi)有預(yù)約到線下購(gòu)買名額，網(wǎng)上出現(xiàn)了各種揣測(cè)和質(zhì)疑。其中之一是，質(zhì)疑迪士尼為何補(bǔ)貨時(shí)間如此長(zhǎng)、補(bǔ)貨數(shù)量有限，不少人直言，“迪士尼在搞‘饑餓營(yíng)銷’！”

對(duì)于首次補(bǔ)貨未能滿足大部分游客和粉絲的購(gòu)買需求，上海迪士尼度假區(qū)表示歉意，同時(shí)還表示絕不會(huì)制造任何饑餓營(yíng)銷，“目前貨源短缺的原因是短期內(nèi)需求量巨大和疫情等因素影響下的生產(chǎn)瓶頸造成的?！?/span>

據(jù)介紹，常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具為常規(guī)商品，迪士尼將在未來(lái)幾個(gè)月不斷補(bǔ)貨并繼續(xù)加大補(bǔ)貨數(shù)量，希望能盡快為更多游客提供心儀的商品。受到疫情等因素影響，玲娜貝兒的補(bǔ)貨時(shí)間和數(shù)量比正常情況下有所推遲和減少。

另外，至于12月12日晚上預(yù)約通道為什么刷不開(kāi)？上海迪士尼12日晚表示，由于“指定商品提前預(yù)約”通道的瞬時(shí)訪問(wèn)量巨大，期間部分游客的訪問(wèn)界面可能出現(xiàn)過(guò)白屏等狀況，但預(yù)約系統(tǒng)整體運(yùn)行平穩(wěn)，截至目前預(yù)約名額已全部預(yù)約完畢。

另外，上海市消保委公眾號(hào)特地就此事問(wèn)了迪士尼，對(duì)此，上海迪士尼表示，絕不會(huì)制造任何饑餓營(yíng)銷：

玲娜貝兒為何走紅

要知道玲娜貝兒連個(gè)動(dòng)畫(huà)片都沒(méi)有，這個(gè)沒(méi)有作品的“女明星”如何成頂流？

有人覺(jué)得：玲娜貝兒的走紅是一場(chǎng)多管齊下的自發(fā)、引導(dǎo)、出圈、媒體放大的全方位傳播運(yùn)動(dòng)的結(jié)果。

消費(fèi)者的主動(dòng)熱情+公關(guān)活動(dòng)的造勢(shì)是第一波，大量小網(wǎng)紅、KOL的推薦是第二波，引發(fā)自媒體關(guān)注撰文、再引發(fā)權(quán)威媒體報(bào)道是第三波。三波推進(jìn)在天時(shí)地利人和的有利情勢(shì)下，得以在兩個(gè)多月內(nèi)快速風(fēng)行和嬗變。

資深媒體人、評(píng)論人、新民周刊主筆姜浩峰認(rèn)為，玲娜貝兒竟然能成為一種當(dāng)下年輕人的稀缺資源，而且搞得像國(guó)內(nèi)的頂流明星一樣銷售旺到發(fā)紅發(fā)紫。玲娜貝兒是可復(fù)制的形象，按理說(shuō)應(yīng)該成不了稀缺資源。可玲娜貝兒的品牌擁有者卻能夠?qū)⒅\(yùn)營(yíng)成一種稀缺資源，這無(wú)疑說(shuō)明迪士尼確實(shí)是文化營(yíng)銷上的高手。

編輯| 何小桃 易啟江 杜恒峰

校對(duì)|孫志成

每日經(jīng)濟(jì)新聞 綜合上觀新聞、上海市消保委、新聞晨報(bào)等

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