每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的市場(chǎng)格局由原來(lái)的“一超多強(qiáng)”變成了“諸強(qiáng)爭(zhēng)霸”。

根據(jù)Strategy Analytics日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年Q3，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為8010萬(wàn)部，同比下降4%。經(jīng)濟(jì)的不確定性、零件短缺和更換周期的延長(zhǎng)繼續(xù)給市場(chǎng)帶來(lái)挑戰(zhàn)。其中，vivo市場(chǎng)排名第一，出貨量達(dá)1800萬(wàn)部；OPPO（含一加）緊隨其后，出貨量達(dá)1700萬(wàn)部；榮耀則以1400萬(wàn)部的成績(jī)進(jìn)入前三名，同比增長(zhǎng)109%；小米和蘋果分別以1100萬(wàn)臺(tái)和1000萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第四和第五。

前五廠商中，小米與榮耀備受關(guān)注。受元器件短缺及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，小米第三季度出貨量同比下降了2%，而榮耀隨著芯片元器件供應(yīng)的改善以及產(chǎn)品組合的加強(qiáng)，正從其他安卓廠商手中搶奪市場(chǎng)份額。

那么，榮耀的產(chǎn)能如何？缺芯壓力下供應(yīng)鏈如何支撐其拓展全球市場(chǎng)？如何看待當(dāng)前的市場(chǎng)格局？面對(duì)外界關(guān)注的一系列問題，11月4日，包括榮耀CEO趙明、榮耀供應(yīng)鏈管理部部長(zhǎng)宋亦文等在內(nèi)的四名公司高管一一進(jìn)行了回應(yīng)。同時(shí)，榮耀還對(duì)外開放了其首家自行投資建設(shè)的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園。

榮耀CEO趙明 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)可控

美國(guó)投資公司Susquehanna Financial Group數(shù)據(jù)顯示，夏季芯片訂單的平均交付時(shí)間已經(jīng)延長(zhǎng)至19周。截至10月，缺芯情況進(jìn)一步惡化，平均交付時(shí)間增加至22周。

全球供應(yīng)鏈緊張考驗(yàn)手機(jī)廠商的應(yīng)對(duì)能力。蘋果CEO庫(kù)克在10月底的第四財(cái)季電話會(huì)議上表示，供應(yīng)鏈問題使蘋果損失了60億美元，供應(yīng)受限問題因芯片短缺、新冠疫情等影響而加劇。在第四財(cái)季中，蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收834億美元，未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的851億美元。

“目前來(lái)看半導(dǎo)體行業(yè)的產(chǎn)能還是相對(duì)比較緊張的，但通過(guò)過(guò)去半年的努力，我們跟行業(yè)內(nèi)主流的合作伙伴都已經(jīng)建立了很好的合作關(guān)系，風(fēng)險(xiǎn)是可控的。”宋亦文說(shuō)。據(jù)他介紹，11月4日上午，榮耀內(nèi)部開會(huì)審視了未來(lái)6個(gè)月的供應(yīng)情況，表示有信心支持榮耀的品牌和市場(chǎng)份額，進(jìn)一步走向更大的空間。

當(dāng)前，榮耀在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)快速恢復(fù)，并開始拓展海外市場(chǎng)，面對(duì)供應(yīng)問題，公司采取自建工廠與OEM代工相結(jié)合的方式。

從深圳南山區(qū)駕車出發(fā)，約一個(gè)多小時(shí)便可抵達(dá)位于深圳坪山區(qū)的榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園。據(jù)榮耀制造管理部部長(zhǎng)彭風(fēng)雷介紹，這是榮耀首家自行投資建設(shè)的工廠，于2021年9月正式投產(chǎn)，總投資超過(guò)10億元。整個(gè)產(chǎn)業(yè)園共有5棟廠房，建筑面積為13.5萬(wàn)平方米，集研發(fā)、制造、新產(chǎn)品驗(yàn)證為一體。

在B5棟的量產(chǎn)中心可以看到，榮耀的手機(jī)生產(chǎn)線采取人機(jī)結(jié)合的方式，在一條長(zhǎng)達(dá)149米的生產(chǎn)線上，只配備24名工人。彭風(fēng)雷以組裝一部榮耀Magic3手機(jī)舉例稱，“該產(chǎn)品涉及1000多個(gè)物料，100多道工序，75%由自動(dòng)化設(shè)備完成，其中超過(guò)4成的設(shè)備來(lái)自榮耀自主研發(fā)。在高精度自動(dòng)化制造設(shè)備的幫助下，每28.5秒的節(jié)拍可產(chǎn)出一臺(tái)手機(jī)。”

“我們現(xiàn)在已經(jīng)全面恢復(fù)了供應(yīng)，產(chǎn)能是充足的。”榮耀首席質(zhì)量官馬兵表示。除了坪山外，榮耀在全國(guó)還有六七個(gè)基地分布在江西，湖南，廣西，以及山東等，但均歸屬合作伙伴。

馬兵坦言，坪山只占榮耀所有制造產(chǎn)業(yè)鏈中的一小部分，其更大的作用在于積累制造經(jīng)驗(yàn)并復(fù)制到產(chǎn)業(yè)鏈中。事實(shí)上，榮耀目前大量產(chǎn)能是與比亞迪等在內(nèi)的合作伙伴完成。

“制造是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，除研發(fā)之外非常重要的要素，這里面涉及到先進(jìn)技術(shù)，研發(fā)以及新技術(shù)的演進(jìn)等，如果這些核心的制造能力在我們自己身上，就可以積累下來(lái)，同時(shí)很快地復(fù)制到產(chǎn)業(yè)鏈上去，如果沒有，我們就不具備管理供應(yīng)鏈制造的能力。具體到產(chǎn)品部分，我們只做其中高端，中低端還是由我們合作伙伴來(lái)做。”馬兵說(shuō)。

據(jù)他透露，坪山智能制造園區(qū)正在準(zhǔn)備擴(kuò)建二期，主要面向研發(fā)，是高端的設(shè)計(jì)中心和開發(fā)中心，擴(kuò)產(chǎn)的量目前還在討論，但總體原則是堅(jiān)持自己做一部分，合作一部分。

目標(biāo)超越蘋果

在華為遭遇供應(yīng)鏈危機(jī)后，一場(chǎng)關(guān)于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“鐵王座”爭(zhēng)奪戰(zhàn)也開始了。

從2021年三季度數(shù)據(jù)來(lái)看，前五廠商的距離繼續(xù)拉進(jìn)，其中vivo的市場(chǎng)份額占比達(dá)22.1%，其次分別為OPPO（19.9%）、榮耀（17.3%）、小米（13.6%）及蘋果（13%）。整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，前五大廠商市場(chǎng)份額均已超過(guò)兩位數(shù)。

對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)格局，趙明直言，2021年每家其實(shí)都夸大地預(yù)判了自己在今年的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)階段，榮耀要在研發(fā)、品牌、零售、渠道等方方面面為崛起做準(zhǔn)備。

馬兵表示，“我們現(xiàn)在最重要的挑戰(zhàn)是，面對(duì)很多的創(chuàng)新技術(shù)，如何快速將其轉(zhuǎn)化成能大規(guī)模應(yīng)用的技術(shù)，其次，手機(jī)是一個(gè)很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，供應(yīng)商，供應(yīng)商的供應(yīng)商，對(duì)供應(yīng)鏈都極其重要，目前我們投入了過(guò)十億來(lái)增加先進(jìn)設(shè)備的能力，這些設(shè)備和榮耀的技術(shù)能力很多都會(huì)輸送產(chǎn)業(yè)鏈中。”

渠道方面，趙明透露，榮耀目前線下、線上的份額占比是7：3，全國(guó)大概有將近七萬(wàn)多個(gè)零售點(diǎn)，但海外由于缺貨的時(shí)間較長(zhǎng)，仍需在2022年進(jìn)一步夯實(shí)。

對(duì)于迅速恢復(fù)后的下一階段目標(biāo)，趙明表示，“榮耀不關(guān)心排名，目標(biāo)是超越蘋果。”不過(guò)，要完成這一目標(biāo)并不容易。對(duì)此，趙明解釋稱，“我們?cè)诟O果競(jìng)爭(zhēng)中，可以去一步步戰(zhàn)勝它。比如：在通訊、游戲性能以及續(xù)航等方面，我們是有優(yōu)勢(shì)的。雖然蘋果定價(jià)都很高，但消費(fèi)者很認(rèn)可，這不是消費(fèi)者問題，是榮耀的問題。未來(lái)，榮耀會(huì)在數(shù)字人民幣、數(shù)字支付等方面會(huì)進(jìn)一步構(gòu)建自己的優(yōu)勢(shì)。”

當(dāng)談及上市問題，趙明回應(yīng)稱，榮耀沒有上市時(shí)間表，也沒有具體的上市計(jì)劃。但他同時(shí)表示，“明年一季度的時(shí)候我們應(yīng)該會(huì)發(fā)經(jīng)過(guò)審計(jì)后的財(cái)報(bào)。”