每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜董興生    

近日，Gucci母公司開云集團(tuán)（Kering）公布了截至2020財(cái)年第四季度的業(yè)績，以及其全年成績單。

財(cái)報(bào)顯示，第四季度開云集團(tuán)收入同比下跌5%至40億歐元，跌幅較上一季度的1.2%再度擴(kuò)大；而在2020全年，開云集團(tuán)銷售額大跌17.5%至131億歐元，凈利潤下滑6.9%至21.5億歐元。

作為全球三大奢侈品集團(tuán)之一的開云集團(tuán)，為何在疫情沖擊下顯得如此脆弱？截至2月18日收盤，開云集團(tuán)以532.8歐元/股報(bào)收，總市值為665.6億歐元，近一年跌幅9.23%。接下來，開云集團(tuán)將怎樣提升競爭力？

昔日業(yè)績功臣Gucci如今淪為“拖油瓶”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月17日，開云集團(tuán)發(fā)布2020財(cái)年業(yè)績報(bào)告，集團(tuán)在2020年全年銷售額大跌17.5%至131億歐元，凈利潤下滑6.9%至21.5億歐元；而在2019年開云集團(tuán)銷售額增幅高達(dá)16.2%，錄得158.84億歐元，凈利潤為23.08億歐元。

圖片來源：開云集團(tuán)官網(wǎng)

對于業(yè)績下滑，開云集團(tuán)稱，受疫情影響，門店暫停營業(yè)等嚴(yán)重影響了集團(tuán)2020上半財(cái)年的銷售，導(dǎo)致銷售額同比下滑30.2%，但2020下半財(cái)年已出現(xiàn)極大好轉(zhuǎn)，銷售額同比僅下滑3.3%。

值得一提的是，在2020財(cái)年，開云集團(tuán)線上銷售同比大漲67.5%，占全年零售網(wǎng)絡(luò)總銷售額的13%。

從銷售地區(qū)來看，2020財(cái)年，開云集團(tuán)北美市場的表現(xiàn)最佳，營收與上一年持平，但其最重要的市場——中國所在的亞太市場營收不增反降，收入下滑2%，歐洲、日本和全球其他地區(qū)則分別大跌41%、28%和13%。

圖片來源：開云集團(tuán)官網(wǎng)

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，開云集團(tuán)長期以來的主力品牌和貢獻(xiàn)大戶Gucci，曾為集團(tuán)貢獻(xiàn)逾80%的利潤，但其在2020財(cái)年的銷售“慘淡”，成了拖累集團(tuán)業(yè)績的一大“包袱”。財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年第四季度，Gucci可比銷售額同比下滑10.3%，跌幅高于第三季度的8.9%。而在2020全年，Gucci銷售額同比下滑22.7%至74.4億歐元，系該品牌自2015年恢復(fù)增長以來的首次下跌，其持續(xù)經(jīng)營利潤也開始走低，2020年全年?duì)I業(yè)利潤大跌33.8%至26.15億歐元。

除了核心品牌Gucci之外，開云集團(tuán)另外幾大品牌Yves Saint Laurent（以下簡稱YSL），以及包括Alexander McQueen和Balenciaga在內(nèi)的其他品牌部門銷售額均為下滑。其中，YSL銷售額同比下降14.9%至17.44億歐元。

多樣營銷、發(fā)力數(shù)字化等能否提升競爭力？

與Gucci截然相反的是，Bottega Veneta（以下簡稱BV）則逆勢而上，成為開云集團(tuán)2020財(cái)年唯一錄得增長的品牌。

財(cái)報(bào)顯示，2020全年，BV銷售額同比上漲4.8%至12.1億歐元，其中第四季度增幅高達(dá)15.7%。從BV不同銷售地區(qū)的銷售來看，主要得益于亞太市場、全球其他地區(qū)的零售業(yè)務(wù)以及批發(fā)業(yè)務(wù)，上述三者分別增長15%、44%和49%，而北美、日本和歐洲則分別下跌9%、24%和29%。

盡管在2020年，開云集團(tuán)銷售額、凈利潤雙雙下滑，但該集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官 François-Henri Pinault對集團(tuán)未來發(fā)展依舊持有信心。“在動(dòng)蕩的一年里，開云集團(tuán)展示出了令人印象深刻的韌性和靈活性。”François-Henri Pinault表示，“我深信，集團(tuán)當(dāng)前的戰(zhàn)略和商業(yè)模式與當(dāng)下奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢相吻合。我們因?yàn)檫@次健康危機(jī)越戰(zhàn)越勇，也準(zhǔn)備好了迎接復(fù)蘇。在持續(xù)投資旗下所有品牌的同時(shí)，推動(dòng)其潛力最大化，將驅(qū)動(dòng)集團(tuán)重返增長。”

接下來，開云集團(tuán)將如何提升競爭力？對此，F(xiàn)rançois-Henri Pinault在分析師電話會(huì)議中表示，其核心品牌Gucci將通過豐富營銷方式等來吸引更多年輕消費(fèi)者，如推出哆啦A夢和迪士尼的聯(lián)名系列等。

突破來源：開云集團(tuán)官網(wǎng)

據(jù)悉，2021年是Gucci誕生的100周年，F(xiàn)rançois-Henri Pinault談到，計(jì)劃今年在全球范圍內(nèi)舉辦約150場品牌快閃活動(dòng)，并加大在電子商務(wù)方面的投入。François-Henri Pinault認(rèn)為，隨著新計(jì)劃的推出，Gucci將實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。

除了對 Gucci 、BV等品牌進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃外，F(xiàn)rançois-Henri Pinault還透露，將在2021年進(jìn)行大量投資，以提升開云集團(tuán)在多領(lǐng)域的地位。